Agencije članice AMA Group potpisale Evropski kodeks o transparentnosti AI sadržaja

Agencije McCann Beograd, McCann Sarajevo, McCann Ljubljana, McCann Zagreb, McCann Skoplje, UM Beograd, UM Sarajevo, UM Skoplje i UM Zagreb, članice AMA Group, potpisale su Evropski kodeks o transparentnosti sadržaja generisanog uz pomoć veštačke inteligencije.

 

Ovim korakom agencije članice AMA Group prve su pristupile ovoj inicijativi Evropske komisije na tržištima Srbije, Bosne i Hercegovine, Slovenije, Severne Makedonije, i Albanije, dok su i među prvim potpisnicima Kodeksa bile i njene agencije u Hrvatskoj.

Kodeks donosi praktične smernice za transparentno označavanje sadržaja generisanog ili značajno izmenjenog uz pomoć veštačke inteligencije i predstavlja važan korak ka uspostavljanju zajedničkih standarda odgovorne primene AI tehnologija.

U trenutku kada veštačka inteligencija ubrzano menja način na koji nastaju sadržaji, transparentnost, integritet i poverenje postaju sve važniji standardi marketinške industrije. Za agencije AMA Group, njihova primena je istovremeno pitanje profesionalne odgovornosti, kvaliteta usluge koju pružaju klijentima i pravovremenog usklađivanja sa standardima koji će oblikovati budućnost industrije.

Potpisivanjem Kodeksa, agencije potvrđuju spremnost da aktivno primenjuju principe transparentnosti u korišćenju generativne veštačke inteligencije i doprinesu izgradnji pouzdanijeg digitalnog okruženja.