[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: Valvoline Global EMEA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Homepage.Creative.Digital. i projektu za Valvoline Global EMEA…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Zadatak agencije bio je da za Valvoline Global EMEA osmisli i uskladi kompletnu komunikacionu podršku za Valvoline Małopolski Rally, jedan od najvažnijih događaja u okviru FIA CEZ šampionata, čiji je glavni sponzor upravo ovaj brend. Dodatni izazov bio je u tome što je tim kampanju vodio iz Srbije, dok se sam događaj odvijao u Poljskoj, što je zahtevalo precizno planiranje, dobru koordinaciju i jasno definisane procese između digitalnih i terenskih timova.

Cilj nije bio samo da se događaj komunikaciono isprati, već da se izgradi zaokružena brend priča koja će trajati pre, tokom i nakon relija. Poseban akcenat stavljen je na činjenicu da je Valvoline 2025. obeležavao 60 godina svog najprodavanijeg ulja za trkačke automobile, VR1 Racing Oil, pa je čitava kampanja oblikovana tako da istovremeno slavi nasleđe proizvoda, pojača prisustvo brenda na samom događaju i približi ga fanovima kroz sadržaj i iskustvo.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je bila osmišljena kao celovit sadržajni i vizuelni narativ koji prati sve faze događaja. Tim agencije razvio je plan sadržaja za društvene mreže za period pre relija, u trajanju od mesec i po dana, tokom same trke i za post-event fazu. U okviru toga kreirani su najavni postovi, interaktivni story formati, reels sadržaji i vizuali namenjeni deljenju sadržaja partnera, dok su vozači i mehaničari Valvoline trkačkog tima bili u središtu komunikacije. Paralelno sa tim pripremljeni su scenariji za snimanje na terenu i detaljni brifovi za lokalnu produkciju, uključujući pitanja za vozače i članove #TeamValvoline, koji su potom bili deo video serijala #AskTeamValvoline.

Važan segment projekta odnosio se i na događaj uživo. Agencija je radila dizajn i pripremu za štampu brendinga i promotivnih materijala, uključujući zastave, šatore i banere, kao i koncept i vizuelna rešenja za aktivacije namenjene publici na licu mesta. Među njima su bili točak sreće, kviz, igra memorije i pikado, dok je centralna atrakcija bio brendirani photo booth kroz koji su posetioci mogli da učestvuju u nagradnoj aktivaciji i osvoje co-drive iskustvo sa vozačem iz Valvoline tima objavom fotografije uz hashtag #VR1RacingExperience. Dodatno, pripremljen je i brif za lokalnog motorsport influensera koji je kroz interakciju sa vozačima i fanovima pomogao da se autentično zabeleži atmosfera relija.

PROJEKTNI TIM.
Creative Direction: Adorjan Kurucz
Account Management: Isidora Basarić
Content / Copywriting: Jovana Trninić
Design: Tanja Petrović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Homepage.Creative.Digital.