Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „No!Cap Granola – Every NO Counts!“ za No!Cap Granola… Priredila Snežana Milić.
IDEJA I NJENI EFEKTI. Studio Sonda potpisuje projekat brendinga, imenovanja, dizajna pakovanja i digitalne promocije za brend No!Cap Granola, razvijen s ciljem donošenja novog pogleda na tržište granola, kategoriju u kojoj se iza privlačnih vizuala i zvučnih tvrdnji o zdravom obroku često skrivaju kompromisi kada je u pitanju kvalitet sastojaka.
No!Cap je zamišljen kao brend koji zdrav obrok komunicira iskreno, jasno i bez zavaravanja. Idejna osnova projekta je radikalna transparentnost: ponuditi nutritivno uravnoteženu i ukusnu granolu izrađenu od najkvalitetnijih prirodnih sastojaka, u odnosima koji daju prednost kvalitetu nad kvantitetom, uz isključivu upotrebu sirupa od urmi kao prirodnog zaslađivača. Receptura je lišena skrivenih sastojaka, aditiva i neproverenih tvrdnji, a misija brenda je da učini zdraviju ishranu dostupnim i lakim izborom, dok se poverenje gradi kroz otvorenu komunikaciju.
Naziv dolazi iz slenga. „No cap” znači istina, bez zavaravanja i postaje temelj vizuelnog i verbalnog identiteta. Svaki „no” na pakovanju nije zabrana, već afirmacija: snažno „da” kvalitetu, prirodnim sastojcima i poštenom odnosu prema potrošaču. Ta namerna negacija svega što proizvod odbacuje postaje glavni komunikacijski alat i platforma za dugoročno građenje brenda bez kompromisa.
Ciljnu grupu čine potrošači koji traže nutritivno kvalitetne proizvode, ali i urbani potrošači, porodice, rekreativci i mladi profesionalci koji žele kvalitetne i uravnotežene obroke kao jednostavan, svakodnevni izbor.
Vizuelno rešenje ambalaže sledi tu filozofiju. Umesto ilustracija i stilizovanih obećanja zdravlja, prvi i najvidljiviji element postaju nutritivne činjenice. Ono što konkurencija skriva, No!Cap stavlja u prvi plan. Utilitarna tipografija, čista paleta i repetitivno „no” stvaraju prepoznatljiv sistem kroz sve varijante proizvoda. Nazivi poput Slay All Day, Berry Jacked, OG Legend i Dark (in)side i poruke poput „No oats overload”, „No artificial sweeteners” ili „No moo or oink” dodatno učvršćuju direktan i samouveren ton komunikacije.
Pakovanje je prilagođeno savremenim navikama: praktično je, jasno čitljivo na polici i s mogućnošću ponovnog zatvaranja.
No!Cap na tržište ulazi kao alternativa skepticizmu u kategoriji granola, pokazujući kako transparentnost i jasnoća mogu postati ključni diferencijator.
Projekat No!Cap Granola – Every NO Counts! pokazuje kako dizajn, strategija i verbalni identitet mogu stvoriti brend u kojem transparentnost nije dodatak, nego glavna vrednost.
PROJEKTNI TIM.
Kreativna direkcija, dizajn, copy / Jelena Fiškuš, Sean Poropat / Studio Sonda d.o.o.
Kreativna strategija / Lucija Potočnik / Studio Sonda d.o.o.
Copywrite / Tea Kovačić / Studio Sonda d.o.o.
Dizajn / Aleksandar Živanov / Studio Sonda d.o.o.
Strategija za društvene mreže / Lucija Potočnik, Tomislav Pavičić / Studio Sonda d.o.o.
Dizajn za društvene mreže / Toni Buršić, David Šuran / Studio Sonda d.o.o.
Account manager / Sara Bažon / Studio Sonda d.o.o.
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS