Paloma Etno: kada brend postane deo lokalne zajednice

Slovenačka agencija Futura DDB osmislila je za Palomu u Bosni i Hercegovini kampanju Paloma Etno, koja je odgovorila na izazov kako dodatno približiti brend lokalnim potrošačima.

 

Iako je Paloma već dugi niz godina prisutna na ovom tržištu, mnogi i dalje ne znaju da se proizvodi namenjeni tržištu Bosne i Hercegovine proizvode upravo u toj zemlji.

Kada ambalaža pokaže odakle proizvod dolazi

Na izazov kako dodatno približiti Palomu lokalnim potrošačima, Futura DDB odgovorila je specijalnim etno izdanjem ambalaže, inspirisanim tradicionalnim motivima. Lokalno kulturno nasleđe postalo je centralni element kampanje, dok je ambalaža na jednostavan i prepoznatljiv način istakla da Paloma na ovom tržištu nije samo prisutna, već se upravo tu i proizvodi.

Tradicija je zaživela i u kampanji

Tradicionalni motivi nisu ostali samo na ambalaži. Celokupan vizuelni identitet kampanje zasnivao se na etno ornamentima i lokalnoj estetici, čime je Paloma dodatno približena potrošačima u Bosni i Hercegovini, uz jasno isticanje njene povezanosti sa lokalnom zajednicom i sredinom u kojoj nastaje.

Nagrade koje slave lokalno nasleđe

Kampanju je upotpunila nagradna igra u okviru koje su potrošači imali priliku da osvoje nagrade inspirisane lokalnom tradicijom – od proizvoda sa etno motivima do boravka u autentičnom etno-selu. Na taj način priča o lokalnoj pripadnosti nastavila se i nakon kupovine proizvoda.

Brend koji postaje deo zajednice

Kampanjom Paloma Etno, Futura DDB pokazala je kako brend, kroz autentičan lokalni pristup, može da izgradi snažniju vezu sa potrošačima. Umesto da o svom lokalnom poreklu govori samo kroz poruke, brend ga je predstavio kroz dizajn ambalaže, komunikaciju i celokupno brend iskustvo.