Dr. mreže

BORA MILJANOVIĆ za TV Prva: Twitter je zabranio političko oglašavanje – šta to znači za Srbiju?

U vikend izdanju jutarnjeg programa Prve televizije ove nedelje gost je bio dr Borislav Miljanović, CEO Represent System-a i doktor komunikologije. Pored njega gosti su bili Miloš Vučević, podpredsednik SNS i gradonačelnik Novog Sada, kao i Aleksandar Šapić, predsednik opštine Novi Beograd i predsednik Srpskog patriotskog saveza. Tema nedeljnog jutra bila je odluka Twitter-a da od 22. novembra zabrani političko oglašavanje, koja je podelila Ameriku

 

Na pitanje “Brine li ova odlika srpske političare i da li su društvene mreže moćan poligon za plasiranje političkih poruka” prvi je odgovarao osnivač i direktor Represent Systema, Bora Miljanović:

– Mislim da je ovo direktna odluka pred finale predsedničkih izbora u SAD. Tramp je zvezda društvenih mreža. Sem Fox-a, ni na jednoj američkoj televiziji ne podržavaju Trampovu politiku, a popularnost mu ne pada, zato što je on odličan rijaliti – on je rijaliti zvezda koja društvene mreže koristi na najbolji način. To vidimo i kroz komentare – šef komunikacija Džoa Bajdena podržava ovu odluku Twitter-a, zato što to njima odgovara. Sa druge strane, Trampovom timu to ne odgovara, dok se osnivač Facebook-a grčevito bori da ostane u priči. Od početka 2019. godine demokratski kandidati potrošili su do sada 32 miliona dolara na FB, Trampov tim je potrošio 13 miliona dolara samo na političko oglašavanje, a svi zajedno sun a Twitter-u potrošili samo 3 miliona – rekao je on.

Zašto je Twitter odlučio da ukine političko oglašavanje?

– Shvataju da to nije veliki izvor prihoda. Oni su u kampanji za evropske izbore imali samo 21 klijenta, u celoj Evropi, za sve stranke i kandidate. Definitivno Twitter nije mreža na kojoj političko oglašavanje donosi efekat, druga stvar je sa organskim postovima – ono što političari govore, to se prati. Političko oglašavanje na Twitter-u nije toliko efikasno kao što jeste na Facebook-u, zato mislim da Facebook neće odustati od toga do kraja – obrazložio je dr Miljanović.

Šta je problem sa društvenim mrežama?

– Mi najčešće doživljavamo društvene mreže kao objektivni kanal komunikacije. To nije slučaj. Prvo, mi biramo koga pratimo i okružujemo se istomišljenicima. Da bi se skupilo što više lajkova, algoritni Facebook-a rade tako što nam češće izbacuje objave istomišljenika, nego onih koji imaju suprotne stavove, okružuje nas istomišljenicima. U Srbiji je maksimalno 5 posto korisnika društvenih mreža na Twitter-u, tako da je to mali broj ljudi da bi bilo čija kampanja u našoj zemlji imala efekta na ovoj društvenoj mreži. Represent sarađuje sa velikim svetskim firmama i njihovim predstavništvima u Srbiji, a ljude iz sveta bizniza savetujemo da uopšte ne idu na Twitter. Ako želite da se bavite ozbiljnim stvarima, problemima, rešenjima, Twitter u Srbiji teško može da vam pomogne u tome – bio je iskren Miljanović.

Zašto je to tako?

– Mislim da je to posledica relativno podeljenog medijskog javnog života za diskusiju u Srbiji. Nema nekog otvorenog javnog prostora gde možete da debatujete i razmenjujete mišljenja, pa onda svi idu na Twitter. Onda dolazimo do situacije kao što je bila nedavno, požar na Staroj Planini: ljudi ne veruju medijima da je situacija pod kontrolom. Onda odu na Twitter, gde su takođe ekstremisti i tako nastaju nezgodne situacije. Twitter nije medij, on je jedna kafana, gde se mogu čuti najrazličitije stvari – ko je glasniji, živopisniji, takmičenje. Twitter i novi mediji traže ljude koji su živopisni, žovijalni. Ako se budemo oslanjali na Twitter, pojavljivaće se ljudi koji su šoumeni, koji prave šou i izazivaju veliku pažnju. Ljudi više ne brinu o ideologiji. Javnost traži zanimljivost. Tramp je zanimljiv jer je lud i nepredvidiv. Društveni mediji traže sadržaj koji je interesantan i koji će da nas digne – zaključio je Borislav Miljanović.

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Dr. mreže

Linda Jakarino odlazi sa mesta direktorke kompanije X

Advertiser Serbia10. јул 2025.

Istraživanje: Boravak na internetu sve nesigurniji

Advertiser Serbia8. јул 2025.

Usamljenost među milenijalcima u Srbiji: 29% prijavljuje poboljšanje mentalnog zdravlja zahvaljujući digitalnim prijateljstvima

Advertiser Serbia20. јун 2025.

Digital News Report 2025: Društvene mreže i videi sve se više koriste za praćenje vesti

Advertiser Serbia18. јун 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ITK Digital Media: „Fable – Paint Visualizer“

Advertiser Serbia29. април 2025.

Zakerberg pred sudom zbog monopola, Meta bi mogla biti primorana da proda Instagram

Advertiser Serbia15. април 2025.

Nova era društvenih mreža na Danima komunikacija: Kako ujediniti kreativnost, podatke i AI za maksimalne rezultate?

Advertiser Serbia19. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „Bolje stati nego zaspati“ za INA

Advertiser Serbia17. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „15 Years on Record“ za Rimac Automobili

Advertiser Serbia13. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ, OMD i FUTURA DDB HRVATSKA: „Pistachio Gate“ za McDonald’s Hrvatska

Advertiser Serbia26. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CTA komunikacije: „Mama, budi zdrava“ za Udrugu žena oboljelih i liječenih od raka SVE za NJU

Advertiser Serbia12. фебруар 2025.

Nema više džeparca: Kako deca zarađuju u digitalnoj ekonomiji

Advertiser Serbia10. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Kontra agency: „Zrelost“ za Offertissima

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

Tramp: Saglasan sam da Mask kupi TikTok ukoliko to želi

Advertiser Serbia22. јануар 2025.

Bloomberg tvrdi da bi Kina mogla da proda TikTok Elonu Musku

Advertiser Serbia15. јануар 2025.
×