BORA MILJANOVIĆ za TV Prva: Twitter je zabranio političko oglašavanje – šta to znači za Srbiju?

U vikend izdanju jutarnjeg programa Prve televizije ove nedelje gost je bio dr Borislav Miljanović, CEO Represent System-a i doktor komunikologije. Pored njega gosti su bili Miloš Vučević, podpredsednik SNS i gradonačelnik Novog Sada, kao i Aleksandar Šapić, predsednik opštine Novi Beograd i predsednik Srpskog patriotskog saveza. Tema nedeljnog jutra bila je odluka Twitter-a da od 22. novembra zabrani političko oglašavanje, koja je podelila Ameriku

 

Na pitanje “Brine li ova odlika srpske političare i da li su društvene mreže moćan poligon za plasiranje političkih poruka” prvi je odgovarao osnivač i direktor Represent Systema, Bora Miljanović:

– Mislim da je ovo direktna odluka pred finale predsedničkih izbora u SAD. Tramp je zvezda društvenih mreža. Sem Fox-a, ni na jednoj američkoj televiziji ne podržavaju Trampovu politiku, a popularnost mu ne pada, zato što je on odličan rijaliti – on je rijaliti zvezda koja društvene mreže koristi na najbolji način. To vidimo i kroz komentare – šef komunikacija Džoa Bajdena podržava ovu odluku Twitter-a, zato što to njima odgovara. Sa druge strane, Trampovom timu to ne odgovara, dok se osnivač Facebook-a grčevito bori da ostane u priči. Od početka 2019. godine demokratski kandidati potrošili su do sada 32 miliona dolara na FB, Trampov tim je potrošio 13 miliona dolara samo na političko oglašavanje, a svi zajedno sun a Twitter-u potrošili samo 3 miliona – rekao je on.

Zašto je Twitter odlučio da ukine političko oglašavanje?

– Shvataju da to nije veliki izvor prihoda. Oni su u kampanji za evropske izbore imali samo 21 klijenta, u celoj Evropi, za sve stranke i kandidate. Definitivno Twitter nije mreža na kojoj političko oglašavanje donosi efekat, druga stvar je sa organskim postovima – ono što političari govore, to se prati. Političko oglašavanje na Twitter-u nije toliko efikasno kao što jeste na Facebook-u, zato mislim da Facebook neće odustati od toga do kraja – obrazložio je dr Miljanović.

Šta je problem sa društvenim mrežama?

– Mi najčešće doživljavamo društvene mreže kao objektivni kanal komunikacije. To nije slučaj. Prvo, mi biramo koga pratimo i okružujemo se istomišljenicima. Da bi se skupilo što više lajkova, algoritni Facebook-a rade tako što nam češće izbacuje objave istomišljenika, nego onih koji imaju suprotne stavove, okružuje nas istomišljenicima. U Srbiji je maksimalno 5 posto korisnika društvenih mreža na Twitter-u, tako da je to mali broj ljudi da bi bilo čija kampanja u našoj zemlji imala efekta na ovoj društvenoj mreži. Represent sarađuje sa velikim svetskim firmama i njihovim predstavništvima u Srbiji, a ljude iz sveta bizniza savetujemo da uopšte ne idu na Twitter. Ako želite da se bavite ozbiljnim stvarima, problemima, rešenjima, Twitter u Srbiji teško može da vam pomogne u tome – bio je iskren Miljanović.

Zašto je to tako?

– Mislim da je to posledica relativno podeljenog medijskog javnog života za diskusiju u Srbiji. Nema nekog otvorenog javnog prostora gde možete da debatujete i razmenjujete mišljenja, pa onda svi idu na Twitter. Onda dolazimo do situacije kao što je bila nedavno, požar na Staroj Planini: ljudi ne veruju medijima da je situacija pod kontrolom. Onda odu na Twitter, gde su takođe ekstremisti i tako nastaju nezgodne situacije. Twitter nije medij, on je jedna kafana, gde se mogu čuti najrazličitije stvari – ko je glasniji, živopisniji, takmičenje. Twitter i novi mediji traže ljude koji su živopisni, žovijalni. Ako se budemo oslanjali na Twitter, pojavljivaće se ljudi koji su šoumeni, koji prave šou i izazivaju veliku pažnju. Ljudi više ne brinu o ideologiji. Javnost traži zanimljivost. Tramp je zanimljiv jer je lud i nepredvidiv. Društveni mediji traže sadržaj koji je interesantan i koji će da nas digne – zaključio je Borislav Miljanović.