Facebook više neće dozvoliti oglašivačima da ciljaju publiku na rasnoj, seksualnoj i političkoj osnovi

Facebook je napokon doneo odluku koja bi za promenu mogla naići i na pozitivne kritike.

 

Facebook je spreman da ukloni oglašivačke opcije koje dozvoljavaju oglašivačima da ciljaju određene „osetljive“ grupe korisnika, uključujući rasne, političke i religiozne. Facebook će to učiniti zbog zabrinutosti da bi njihov oglašivački sistem mogao biti zloupotrebljen za nanošenje štete ranjivim korisnicima.

U objavi na zvaničnim stranicama u utorak Facebook je najavio kako donosi tu „tešku“ odluku. Potpredsednik kompanije Graham Mudd pojasnio je da je, dok Facebook želi da omogući neprofitnim organizacijama i dobrotvornim akcijama da dosegnu što je više moguće ljudi, on predložio kako bi oglašivači mogli „zloupotrebljavati ciljane opcije koje činimo dostupnim„, što je pak u prvi plan stavilo potrebu za promenom.

Počevši od 19. januara 2022. godine uklonićemo opcije detaljnog ciljanja koje se odnose na teme koje ljudi doživljavaju kao osetljive. One uključuju dobrotvorne akcije, organizacije i javne figure koje se odnose na zdravlje, rasu, etnicitet, političko opredeljenje, religiju ili seksualnu orijentaciju, pojasnio je Mudd.

Facebook-ov detaljan sistem za ciljanje omogućava oglašivačima da rafiniraju publiku koja vidi njihove oglase na osnovu više kriterijuma, poput tipova stranica i grupa koje korisnici prate na Facebook platformi, drugih oglasa na koje su kliknuli te demografskih podataka poput starosti, pola i lokacije.

Dok će se s detaljnim ciljanjem i dalje nastaviti, s navedenom promenom Facebook više neće dozvoljavati da se oglasi usmeravaju na bazi tema koje su označene kao „osetljive“.

Promena politike koju je Facebook najavio dolazi usred kontroverze koja je usledila nakon curenja hiljade internih Facebook-ovih dokumenata u medije proteklog meseca i koji su pokazali bes zaposlenih te kompanije oko njenih politika, koje su prema njihovom mišljenju omogućile širenje dezinformacija, govor mržnje i širenje retorike nasilja online.

Zviždačica koja je spomenute dokumente prosledila novinarima, bivši Facebook-ov rukovodilac proizvoda Frances Haugen, isto tako je kritikovala svog bivšeg poslodavca u svedočenju pred američkim i britanskim zakonodavcima, okrivljujući Facebook za podsticanje nasilja širom sveta, uključujući i nerede na Capitol Hillu od 6. januara 2021. godine.

Šef kompanije Mark Zuckerberg odgovorio je na kritike, rekavši da je Facebook žrtva koordinisanih napora medija da selektivno koriste dokumente procurile u javnost kako bi napravili iskrivljenu sliku o Facebook-u.

 

Priredio: Branimir Vorša
Izvor: zimo.hr