Doseg tekstova objavljenih na Facebook-u opao za 20 posto tokom 2017

Organski doseg postova objavljenih na Facebook-u u konstantnom je padu od 2013. godine i medijske kuće nisu zadovoljne

Ukoliko vam se čini da vaša Facebook stranica dopire do sve manjeg broja korisnika, niste sami. Prema novom istraživanju marketinške kompanije BuzzSumo, doseg sadržaja koje medijske kuće i komercijalni brendovi objavljuju na toj društvenoj mreži opao je za više od 20 posto od januara 2017.

Nije jasno šta je tačno uzrok tog pada, no analiza više od 880 miliona postova jasno pokazuje postojanje negativnog trenda. Najveći pad angažmana korisnika odnosi se na postove koji sadrže linkove i slike. Video postovi su doživeli najmanji pad i sada imaju dvostruko veći nivo korisničke interakcije od drugih formata, kaže se u izveštaju, što je u skladu sa Facebook-ovom politikom davanja prioriteta video sadržajima.

Dodatnu zabrinutost i negativne reakcije medijskih kuća i drugih kreatora sadržaja pokrenuo je i post na blogu Kurta Gesslera, zamenika digitalnih vesti u Chicago Tribune-u, čiji podaci pokazuju da je doseg objava na Facebook-u te medijske kuće u stalnom padu, uprkos povećanju broja pratilaca na mreži. Prema Gesslerovim podacima, trećina postova koje Tribune objavi na Facebook-u, ne dolaze do njihove publike.

Takvi podaci nisu iznenađenje za većinu menadžera Facebook stranica – prema nekim podacima, organski doseg postova na Facebooku u padu je od 2013. godine a stalne promene Facebook-ovog algoritma snažno utiču na to koji se sadržaj prikazuje korisnicima i u kojoj meri.

Za promene u vidljivosti sadržaja komercijalnih brendova i medijskih kuća stručnjaci uglavnom krive algoritamsku promenu uvedenu sredinom prošle godine, kada je Facebook dao veću vidljivost postovima porodice i prijatelja nad onima koje kreiraju kompanije.

 

Izvor: media.ba