[POGLED SA VRHA 2024/25] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Pred nama je još jedna jako uzbudljiva godina, a takve godine su izvrstan temelj za kreativne procese“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Jeleni Fiškuš i Seanu Poropatu, Creative Directors and Owners Studio Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 
Molimo vas da date generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine

– Ovu godinu pamtit ćemo po tome što smo se uspjeli interno presložiti, naviknuti na svojevrsni rast i uspjeli ekipirati izvrstan team, možemo reći da sada imamo top osobe u svim važnim segmentima agencijskog života, od accounta, preko digitala, do stratega i kreativaca, i to i po pitanju karaktera i po pitanju profesionalnosti, tako da naša Sonda postaje još inspirativnija i ugodnija sredina. Kroz Sonda kreativni centar nastavljamo misiju dokazivanja važnosti utjecaja kreativnosti na razvoj društva i sredine. Konkretno, ostvarili smo već treće izdanje programa „Designed by People“ koje potiče kreativnost osoba svih životnih dobi, motivirajući ih da razvijaju svoje ideje dok zajedno s nama stvaraju proizvode za renomirane brendove – ove godine imali smo zadovoljstvo program ostvariti sa dugogodišnjim partnerom – Radenskom. Istovremeno smo prikupili podatke kako je prošlogodišnji Designed by people za Kraš blagdanski asortiman kumulativno ostvario prodaju koja predstavlja povećanje od 120% u odnosu na blagdanski asortiman u istom razdoblju 2022. Dalje, proširili smo granice kreativnosti i zajedničkog stvaranja – s ponosom ističemo gotovo troduplo proširenje našeg nagrađivanog projekta SeaStar Hero te pokretanje međunarodnog projekta Atelier Pelikula, kao i brojne suradnje sa školama i vrtićima koje potvrđuju da naš rad nastavlja inspirirati i poticati kreativnost svih generacija. SeaStar Hero projekt, koji utječe na očuvanje našeg mora, proširili smo s 5 na 13 novih lokacija, uključujući i jednu u Parku prirode Telašćica, čime smo potaknuli još više ljudi na stjecanje ekoloških navika i brigu o prirodi, a osvojili smo i brojne nagrade za taj projekt. U kontekstu komercijalnih radova, zanimljivo je spomenuti i iskorak izvan regionalnog tržišta i početak suradnje s ZOTT-om na većem broju europskih tržišta. Ali ne zaboravljamo igrati se, ne zanemarujemo ni craft niti, radi činjenice da djelujemo i globalno, zapostavljamo ono lokalno. Našem klijentu Rawino instalirali smo pravu malu tiskaru u podrumu, dok s drugim vinarom, Piquentumom, upravo finaliziramo etiketu s papirom napravljenim od taloga mošta (šećeri i kvasci), koji koristi za sekundarnu fermentaciju prirodnog pjenušca… Riječ je o predivnom projektu koji je naš studio pretvorio u pravu malu manufakturu.

Finalno, ono na što smo još jako ponosni jest činjenica da od onih koji isključivo prijavljuju radove na relevantna kreativna natjecanja, postajemo oni koji ih i dodjeljuju, što je veliko profesionalno priznanje.

Sean je ove godine žirirao u Cannesu, a Jelena bila izabrana kao prva osoba iz Hrvatske za žiriranje na Eurobestu što donosi izvrsna saznanja o funkcioniranju stranih natjecanja i trendovima na domaće tržište. Ukupno je Sonda u 2024. žirirala 2450 radova na 9 festivala, što preračunato znači da smo otpilike svaki dan gledali po šest do sedam uglavnom super kvalitetnih prijava, i uz njih se educirali i rasli.

Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?

– Mnogi kolege slažu se da je 2024 u najmanju ruku, bila “čudna” godina i uglavnom argumenti idu u smjeru da se osjeti utjecaj inflacije kroz povećanje troškova, te da su veliki klijenti oprezni s ulaganjima. Radi znatne količine posla koji se danas traži u tržišnom komuniciranju, vidljivosti i društvenih mreža, brendovi trebaju ogromne količine sadržaja, puno se toga očekuje, a budžeti su manji nego prošlih godina pa se svim silama treba boriti da generalno na tržištu kreativnost i ideje ne bi zamijenili štancanje i dosadne šablone.

Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije tržišnih komunikacija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija?

– Upravo gore navedeni osjetno smanjeni budžeti klijenata koji pozivaju na povećani oprez, su izazov. Pozitivni pomak je da, barem prema našem iskustvu, dugogodišnja edukacija o tome koliko veću korist imaju klijenti kada idu na pitcheve na način kakav na našem domaćem tržištu preporučuje HURA, polako urođuje plodom.

Čini se da sve više pitcheva sada uključuje 3+1 formulu te korektne odštete za pozvane agencije što je lijep napredak u odnosu na prethodne godine i svakako će klijenti koji budu ustrajni u provođenju pitcheva na takav način osjetiti značajne benefite dugoročno.

Još jedna značajna stvar koja se dešava već dulje vrijeme i o kojoj se puno priča, a uzima sve više maha jest uloga AI u području istraživanja, dizajna i copyja – za sada odabiremo reći da je to pozitivan pomak, ukoliko bude pravno i etički reguliran, naravno.

Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad komunikacijskih agencija i zašto?

– Ovisi u kojem je kontekstu postavljeno ovo pitanje. Veća tržišta su uvijek zahvalnija ako se vodimo zakonom velikih brojeva, no ako pričamo o uređenosti struke po pitanju tržišnog komuniciranja, usudili bi se reći da je Hrvatska, s HURA-om na čelu i projektima te edukacijama koje provodi, predvodnica. S treće strane, ako pričamo o kreativnim impulsima i ostvarenjima, Balcannes nam već iz godine u godinu pokazuje da ima izvrsnih ostvarenja i kreativaca na svim tržištima ex YU.

Kakva su vam očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja?

– Odavno smo naučili da očekivanja uglavnom dovode do razočaranja, pa pokušavamo živjeti u momentumu, ono sto smo odradili ove godine i prijašnjih godina i to koliko smo se dokazali kao kvalitetan partner, utječe i utjecat će na to kakva će biti iduća godina, i godine nakon nje.

Sve je povezano. Od promjena u svijetu, ono što je gotovo sigurno jest da će umjetna inteligencija doprinijeti stvaralašvu na neslućene načine, a za sve ostalo: “stalna na tom svijetu, samo mijena jest”, te je pred nama još jedna jako uzbudljiva i jednako neizvjesna godina, a takve godine su izvrstan temelj za kreativne procese.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia