[POGLED SA VRHA 2023/24] BOJAN KOČOVSKI, McCann Skopje: „U 2023. smo zadržali lidersku poziciju“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2024. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Bojanu Kočovskom, Managing director agencije McCann Skopje…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Kako ocenjujete tržišnu poziciju agencije koju predvodite, u 2023. godini? Da li ste očekivali bolju poziciju i bolje rezultate početkom godine? Dajte generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije

– U 2023. smo zadržali lidersku poziciju, kao jedna od najuspešnijih i najkreativnijih full-service agencija na makedonskom, a i na regionalnom tržištu.

To smo dokazali i sa tim što smo bili jedina agencija iz Makedonije koja je postigla značajne rezultate na ovogodišnjem Golden Drum-u, osvojili smo treću poziciju kao Adriatic Agency Of The Year, bili shortlisted u dve kategorije sa kampanjama za Halkbank-u.

Nagrađena je i naša kreativnost i perfektne organizacijske usluge na BEAM Festivalu, prvi Festival za najbolji event u Makedoniji osvajanjem 2 glavne nagrade za dva velika eventa koji smo organizovali za Pivaru i Coca-Cola kompaniju.

Kad uzmemo u obzir sve probleme kao posledica rata u Ukrajini, inflacije i recesije, godina se pokazala čak i boljom nego što smo očekivali.

Imali smo mogućnost da radimo na velikim, značajnim i interesantnim projektima za naše najveće klijente i partnere, a takođe smo osvojili i nove klijente sa kojima počinjemo graditi naše partnerstvo.

Kakvo je vaše mišljenje o uslovima poslovanja u industriji tržišnih komunikacija, generalno, tokom 2023, bolje ili lošije, u odnosu na 2022?

– Ovih zadnjih nekoliko godina živimo usred par svetskih kriza, i to su krize koje imaju tektonski uticaj na našu zemlju, ekonomiju i našeg biznisa i poslovanja. Ovi uslovi su nas naučili da budemo istrajniji, da se borimo i snalazimo u svakakvim uslovima, da postanemo maksimalno fleksibilni i agilni.

Mogu reći da se tržište komunikacija stabilizovalo u odnosu na Kovid godine, ali recesija udara na celu ekonomiju tako da ako govorimo o generalnoj situaciji kod nas, onda je 2023 bila teška ekonomska godina za Makedoniju.

Jedini način da produžimo postizanje rezultata je da budemo adaptibilni, da radimo taktički nekad i kratkoročno ali uvek imajući u vidu naše krajne ciljeve: da budemo dobar partner našim klijentima, dobar poslodavac našim ljudima i da zajedno radimo na komunikacijskim rešenjima koje nose benefite za sve nas. I svakako, da uvek nađemo način kako da budemo još bolji.

Koji su aktuelni problemi industrije tržišnih komunikacija koji su obeležili 2023? Kako te probleme treba rešiti?

– Najveći problem je to što inflacija povećava naše troškove, ali takođe i troškove naših klijenata i partnera. Pronalazimo načine kako da odgovorimo na ovaj možda najveći izazov, optimiziramo naše resurse maksimalno i održavamo kvalitet našeg rada po kome smo i prepoznati.

Takođe, moramo stalno da radimo i na pronalaženju novih ideja za proširivanje našeg servisnog portfolija i na pronalaženju novih revenue strimova, da bi postigli ciljeve i rezultate koje smo zacrtali.

Kakva su vam predviđanja za 2024. godinu u pogledu uslova poslovanja kompanija iz industrije tržišnih komunikacija?

– Što se tiče svetskih i lokalnih političkih i ekonomskih kriza, ako smo nešto naučili ovih prošlih nekoliko godina, to je da niko ne bi mogao da predvidi budućnost i šta nas sve čeka u novoj godini.

Ono što sa sigurnošću očekujem, je da u 2024. kulminira aktuelna renesansa tehnologije i da tech noviteti koji su razdrmali svet prošle godine dobiju svoju pravu aplikaciju kroz sve životne i poslovne segmente.

Verujem da su veliki brendovi svesni toga i da će se transformirati kako bi odgovorili na sve izazove novih vremena kao i potrebe novih generacija koji su prilično zahtevni. 😊

Kakvo je vaše generalno mišljenje o uticaju veštačke inteligencije na industriju tržišnih komunikacija iz perspektive segmenta kojim se vaša agencija bavi?

– 2023. je bila definitivno u znaku veštačke inteligencije, a njen uticaj u našem biznisu je svakako veliki.

Promenili smo način života, razmišljanja i poslovanja, te smo naučili da gledamo na GenAI kao na novog člana našeg tima.

Koristimo GenAI alatke da bi došli do još boljih i kreativnijih rešenja, za koje je svakako krucijalna kreativnost našeg tima, tako da je ljudska inteligencija još na kormilu, a verujem da će tako i da ostane.

Dostupnost kvalitetnih kadrova je od izuzetnog značaja za funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija…Kako vidite stanje na tom polju, ima li (još uvek) dovoljno kvalitetnog kadra?

– Čvrsto verujem da svet pripada novim generacijama koje tek dolaze i verujem da će kvalitetan kadar izbiti na površinu, a naš zadatak je da produžimo da učimo kako najbolje da ga regrutiramo, uklopimo u našu kompaniju i našu kompanijsku kulturu i svakako da ga zadržimo. 😊

Iskustvo nam govori da sinergija između energije, brzine i tehnoloških znanja novih generacija zajedno sa iskustvom i znanjem onih malo starijih je idealna kombinacija koja daje rezultate.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia