RUŽICA VRDOLJAK LIČINA, SoMo Borac: „Ovogodišnja konferencija posvećena je Cijeni pažnje“

Povodom predstojećeg izdanja SoMo Borca powered by Aleph, koji će biti održan 23. oktobra u Zagrebu, razgovarali smo sa Ružicom Vrdoljak Ličina, izvršnom direktoricom ovog renomiranog događaja koji okuplja digitalnu zajednicu na konferenciji i festivalu…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Draga Ružice, za početak nam predstavite strukturu i program ovogodišnjeg izdanja SoMo Borca.

– SoMo Borac ove se godine održava 23.10. u Tvornici kulture u Zagrebu, a pred nama je već 14. izdanje događaja koji okuplja regionalnu digitalnu industriju. Ono što je 2013. počelo kao natjecanje posvećeno društvenim mrežama i mobilnim tehnologijama, danas je puno šira platforma za razmjenu znanja, povezivanje i prepoznavanje najboljih digitalnih projekata u regiji.

Već četvrtu godinu SoMo Borac održava se u formatu cjelodnevne konferencije, nakon koje slijedi dodjela nagrada i naš tradicionalni SoMo party. Tijekom dana na jednoj pozornici okupljamo stručnjake iz različitih dijelova industrije, od oglašavanja i medija do kreativnosti, tehnologije i poslovanja. Upravo nam je ta širina važna jer vjerujemo da se najzanimljivije ideje često rađaju kada izađemo iz vlastitih profesionalnih okvira. U večernjem dijelu programa proglašavamo najbolje regionalne digitalne projekte u dva natjecateljska smjera, SoMo Advertising i SoMo Media, a očekujemo više od tisuću sudionika iz cijele regije.

Ima li ovogodišnja konferencija određenu ideju vodilju ili pak moto pod kojim se održava?

– Ovogodišnja konferencija posvećena je Cijeni pažnje, temi koja se tiče svih nas, bez obzira na to kojim se dijelom digitalne industrije bavimo. Nikada nije bilo lakše proizvesti i distribuirati sadržaj, a istovremeno nikada nije bilo teže nekoga zaista zainteresirati. Brendovi, mediji, kreatori sadržaja i digitalne platforme svakodnevno se natječu za iste sekunde nečije pažnje.

Pritom smo razvili cijeli niz metrika kojima pokušavamo dokazati koliko smo uspješni. Brojimo preglede, klikove, impresije i interakcije, ali koliko nam te brojke zaista govore o vrijednosti komunikacije? Jesmo li u toj utrci počeli miješati vidljivost sa stvarnim utjecajem? Znači li milijun pregleda da smo nekome zaista nešto poručili?

Naravno, metrike su neizostavan dio našeg posla, ali mislim da je zdravo povremeno preispitati što zapravo mjerimo i jesmo li putem izgubili iz vida ljude kojima se obraćamo.

Zato smo ovogodišnji program oblikovali tako da pitanju pažnje pristupimo iz različitih perspektiva, od promjena u ponašanju publike i utjecaja umjetne inteligencije do kreativnosti i poslovnih rezultata.

Ne očekujemo da ćemo pronaći jedinstven odgovor na pitanje koliko pažnja košta, ali želimo da svatko sa SoMo Borca ode s novim znanjima, konkretnim primjerima i idejama koje može primijeniti u vlastitom poslu.

Jedan od segmenata festivala jeste učešće uglednih predavača. Recite nam nešto više o predavačima, predavanjima i temama koje će biti zastupljene

– Ove godine okupili smo predavače iz različitih dijelova digitalne industrije, ali i izvan njezinih klasičnih okvira. Željeli smo ponuditi različite perspektive, konkretna iskustva i primjere koji se mogu primijeniti u svakodnevnom radu.

Iz Reddita nam dolazi Andre Joel, koji će govoriti o sve većoj važnosti online zajednica i autentičnih iskustava u donošenju odluka o kupnji. Ana Milićević, Chief Digital Officer za L’Oréal Adria Balkan, podijelit će konkretne primjere privlačenja i mjerenja pažnje u beauty industriji, uključujući i pristupe koji ne zahtijevaju velike budžete.

Redatelj Filip Filković Philatz u predavanju 200 milijuna razloga da ne loviš pažnju govorit će o kreativnosti koja ne slijedi nužno očekivanja algoritama.

Zahvaljujući suradnji s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Birger Søiland iz TollBita predstavit će podatke o AI botovima na hrvatskim portalima i mogućnostima monetizacije sadržaja, dok će Miruna Herovanu iz Audiovisual Anti-Piracy Alliance govoriti o digitalnom piratstvu i ulozi umjetne inteligencije.

Program izlazi i iz okvira klasičnih marketinških tema. Nataša Vajagić, koja stoji iza projekta Seksizam naš svagdašnji, govorit će o utjecaju sadržaja na društvene stavove, a Ivana Glavina Jelaš pokazat će kako se tehnike deeskalacije mogu primijeniti u poslovnoj i svakodnevnoj komunikaciji.

Upravo je kombinacija različitih iskustava i perspektiva jedna od najvećih vrijednosti ovogodišnjeg programa. Ovo je samo dio predavača koje smo dosad predstavili, a uskoro stižu i nove najave. Sve predavače i detalje programa možete pronaći na somoborac.com.

Drugi segment SoMo Borca je takmičarski deo, u kojem se za nagrade bore najbolje digitalne kampanje iz čitavog regiona. Recite nam nešto više o novinama koje ste ove godine uveli u ovom segmentu događaja

– SoMo Borac kontinuirano se razvija zajedno s industrijom, pa svake godine preispitujemo odgovaraju li naše kategorije onome što se zaista događa na digitalnom tržištu. Ove godine uveli smo dvije nove kategorije koje odražavaju neke od važnijih promjena.

U SoMo Advertisingu to je SoMo AI, kategorija kojom želimo prepoznati projekte u kojima umjetna inteligencija donosi stvarnu vrijednost i konkretne rezultate, a ne koristi se samo zato što je trenutačno popularna. U SoMo Mediji uveli smo SoMo Content Engagement, kategoriju posvećenu organskom sadržaju koji uspijeva privući, angažirati i zadržati publiku. Posebno nas veseli što su obje kategorije već u prvoj godini privukle velik interes.

Još jedna važna novost je SoMo Grand Prix, koji ćemo ove godine prvi put dodijeliti najboljem projektu u SoMo Advertisingu. Želimo dodatno istaknuti rad koji se izdvaja kvalitetom ideje, izvedbom i ostvarenim rezultatima te postaviti još viši standard izvrsnosti u regionalnoj digitalnoj industriji.

Prijave radova za učešće u takmičarskom delu SoMo Borca su zatvorene. Da li ste zadovoljni odzivom učesnika?

– Iznimno smo zadovoljni! Ove godine zaprimili smo 214 prijava iz šest zemalja regije, a posebno nas veseli što bilježimo rast u oba natjecateljska smjera, SoMo Advertising i SoMo Media. Velik interes privukle su i nove kategorije, što nam potvrđuje da uspješno pratimo promjene u industriji.

U SoMo Advertisingu najviše je radova pristiglo u kategorijama SoMo Content i SoMo Digitalna aktivacija, dok je u medijskom dijelu natjecanja posebno velik interes za kategoriju SoMo Native.

Regionalni karakter SoMo Borca ne ogleda se samo u prijavama nego i u sastavu naših stručnih žirija, u kojima sudjeluju profesionalci iz različitih zemalja regije. Pritom nam je posebno važno da svaku kategoriju ocjenjuju ljudi koji imaju konkretno iskustvo i stručnost upravo u tom području. Tako osiguravamo da radove procjenjuju relevantni stručnjaci, a istovremeno uključujemo različite perspektive i iskustva s regionalnih tržišta.

Tokom prethodnih 14 godina, koliko traje SoMo Borac, digitalno tržište se značajno promenilo. Koji će trendovi na digitalnom tržištu dominirati tokom narednih godina?

– Umjetna inteligencija svakako će biti jedan od najvažnijih pokretača promjena u idućim godinama. Već sada mijenja način na koji stvaramo sadržaj, analiziramo podatke, razvijamo kampanje i organiziramo posao. No, mislim da pravo pitanje više nije hoćemo li koristiti AI, nego koliko ćemo ga pametno koristiti i kakvu ćemo vrijednost njime stvarati.

Posebno će zanimljivo biti vidjeti kako će se promijeniti odnos između tehnologije i kreativnosti. Ako svi imamo pristup sličnim alatima i možemo proizvoditi sve više sadržaja, po čemu ćemo se razlikovati? Vjerujem da će originalne ideje, razumijevanje publike i kvalitetno strateško razmišljanje ostati ključni, a u svijetu sve dostupnije tehnologije postati još važniji faktor razlikovanja.

Istovremeno, nove tehnologije i načini pretraživanja sadržaja mijenjaju odnose između medija, platformi, oglašivača i publike. Pitanja povjerenja, transparentnosti i održivosti poslovnih modela postajat će sve važnija.

Mislim da nas čeka razdoblje u kojem će tehnologija preuzimati sve više operativnog posla, ali će ljudska kreativnost, iskustvo i sposobnost kritičkog razmišljanja biti još važniji. Barem se nadam da ćemo se kao industrija razvijati u tom smjeru.

Ko su partneri i sponzori ovogodišnjeg izdanja SoMo Borca?

– Već petu godinu naš glavni partner je Aleph, s kojim zajedno razvijamo SoMo Borac. Ove godine uz nas je JGL kao srebrni partner, dok su brončani partneri Kaufland, L’Oréal, PBZ, Podravka i Samsung. Uz njih, podržava nas i niz drugih kompanija iz različitih industrija, a važnu ulogu u organizaciji ima i Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI), koja je suorganizator SoMo Borca i aktivno sudjeluje u oblikovanju konferencijskog programa.

Posebno nas veseli što partneri u SoMo Borcu ne prepoznaju samo priliku za promociju, nego i prostor za povezivanje s industrijom i stvaranje zanimljivih iskustava za posjetitelje. Njihova podrška važan je dio razvoja događaja i omogućuje nam da iz godine u godinu podižemo kvalitetu programa.

Pozovite naše čitaoce da prisustvuju SoMo Borcu koji će biti održan 23. oktobra u Tvornici Kulture u Zagrebu.

– Dragi prijatelji i kolege iz Srbije i cijele regije, dođite nam 23. listopada u Zagreb, u Tvornicu kulture! U jednom danu čut ćete dobra predavanja, upoznati ljude koji oblikuju našu industriju, razmijeniti iskustva i otići kući s idejom ili dvije koje možete odmah primijeniti u poslu.

I da naglasim, SoMo Borac nikad nisu bila samo predavanja i nagrade. Osobno, jako volim i ono što se događa između: kave u pauzama, zanimljive razgovore, ljude koji se nakon dopisivanja prvi put vide uživo. Ta se poznanstva često nastave još dugo nakon konferencije, a vjerujem da je upravo ta kombinacija znanja, povezivanja i dobre atmosfere ono zbog čega nam se mnogi sudionici vraćaju iz godine u godinu. Zato nam dođite. Jako vam se radujemo!

Draga Ružice, želimo vam puno uspeha u organizaciji i realizaciji predstojećeg SoMo Borca

– Puno hvala na odličnom razgovoru.

 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia