MICHAL STEFANSKI, Google: „U Google-u suštinski verujemo da je budućnost TV-a konvergentna i inteligentna“

U susret predstojećem eventu NEM Dubrovnik, vodećem TV marketu u CEE regionu, koji će biti održan od 9. do 12. juna u Dubrovniku, razgovarali smo sa istaknutim panelistima koji će govoriti u okviru ovog renomiranog događaja posvećenog razvoju TV industrije u organizaciji kompanije Mediavision. Ovogodišnji NEM okupiće predstavnike više od 300 kompanija, a na panelima će učestvovati preko 70 istaknutih govornika. Očekuje se više od 1000 posetilaca, što ovaj događaj čini jednim od najznačajnijih u industriji. Ovog puta, čast je pripala Michalu Stefanskom, Head of Partnerships CEE, Google…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia.

 

Vi radite u Google, najznačajnijoj tehnološkoj kompaniji današnjice. Na koje sve načine Google danas tretira TV kao medij? U kojim sve smerovima ide povezanost Google i televizije? Da li možete da nam kažete neke strateške ciljeve Googla kada je u pitanju TV?

– U Google-u suštinski verujemo da je budućnost TV-a konvergentna i inteligentna. Vidimo pejzaž kao dinamičan spoj tradicionalnog linearnog emitovanja, Connected TV (CTV) i sveta striminga koji se brzo širi. Naša osnovna strategija je da ih integrišemo sa našim sistemom za Google TV, donesemo preciznost i merljivost digitalnog oglašavanja na veliki ekran pomoću Google Ad Manager-a i omogućimo kreatorima kroz skale i doseg YouTube-a i napredne veštačke inteligencije.

Googleov cilj je da unovči prelazak na striming, pojednostavi TV oglašavanje i poboljša iskustvo gledalaca relevantnim oglasima, koristeći tehnologije kao što su dinamičko umetanje oglasa (DAI) i HbbTV.“

YouTube je takođe ključan u našoj TV strategiji. Značajno vreme gledanja YouTube na TV ekranima čini ga ključnim pokretačem upotrebe CTV-a za širok spektar demografskih grupa, što ga čini atraktivnim medijem, ne samo za manje kreatore sadržaja već i za emitere koji žele da se povežu sa mlađom, izvorno digitalnom publikom.

Uticaj veštačke inteligencije i video generisanja na TV sa našim modelima Gemini, takođe je jak i spreman je da preoblikuje i kreiranje sadržaja i oglašavanje. AI sada može da generiše visoko personalizovane video oglase iz jednostavnih tekstualnih upita, drastično smanjujući troškove proizvodnje i omogućavajući brzo A/B testiranje i optimizaciju u realnom vremenu na osnovu ponašanja gledalaca.

FAST, AVOD, SVOD i CTV su za većinu relativno dobro obrazovanih ljudi nepoznati pojmovi ali će se sigurno koristiti na panelu na kojem učestvujete… Šta znače ovi pojmovi? Koje su prednosti digitalnih platformi? Kako se meri uspeh reklamnih kampanja na ovim digitalnim platformama?

– Ovi termini su od suštinskog značaja za razumevanje današnjeg digitalnog video ekosistema i duboko su međusobno povezani. Iako možda izgledaju kao novi, oni predstavljaju budućnost načina na koji konzumiramo video sadržaj i koristimo ga. Uspon FAST-a i linearnog strimovanja, zajedno sa evolucijom SVOD platformi koje uvode AVOD nivoe, ubrzano podstiče rast digitalnog videa. Ova promena omogućava kompanijama da izgrade visoko personalizovane odnose sa svojim korisnicima, prevodeći to u sadržaj i advertajzing iskustva što značajno boostuje engagement.

Uspeh reklamnih kampanja na ovim digitalnim platformama direktno je vezan za ovu personalizaciju i podatke. Razumevanjem ponašanja pojedinačnih korisnika, oglašivači mogu da optimizuju kampanje za precizne pokazatelje kao što su completion rates, click-through rates, pa čak i povraćaj sredstava uloženih u oglašavanje. Ovaj nivo granularnog merenja daleko prevazilazi mogućnosti merenja široke publike kod tradicionalne televizije.

Da li je oglašavanje na tradicionalnoj televiziji zadržalo neke prednosti? Koliko je snažna potreba za ovom vrstom oglašavanja?

– Tradicionalno TV oglašavanje zadržava značajne prednosti.

Njegova primarna snaga je pružanje ogromnog, istovremenog dosega za brzo građenje brend awarenessa i uticaja, posebno tokom velikih događaja. Dok se razvija, njegova potreba ostaje jaka za velike brendove koji targetiraju širu populaciju i podstiče offline uticaj, često dopunjujući digitalne strategije.

Međutim, porast platformi kao što je YouTube znači da brendovi sada mogu postići visoko ciljani doseg i merljiv angažman koji tradicionalnoj televiziji često nedostaje, što omogućava nijansiraniju optimizaciju kampanje.

Kakvi su trendovi u prodaji oglasnog prostora na televiziji? Da li je to napredna ili stagnantna oblast u pogledu realizovanog prihoda?

– Prodaja TV reklama je u dinamičnoj transformaciji. Dok se prihodi od tradicionalnog linearnog TV-a možda menjaju, celokupno tržište video oglašavanja, koje obuhvata CTV i AVOD, raste. Trendovi uključuju značajan pomak ka programatskoj i data-driven kupovini oglasnog prostora na televiziji i povećano prihvatanje adresabilne televizije, donoseći najbolje od digitalnog u svet tradicionalne televizije.

Skicirajte budućnost televizije i TV oglašavanja, u nekoliko rečenica.

– Budućnost televizije je personalizovana i istinski konvergentna, besprekorno spajajući linearni sadržaj i sadržaj na zahtev iz jednog interfejsa.

TV oglašavanje će biti visoko ciljano, merljivo i interaktivno, koristeći podatke i veštačku inteligenciju za isporuku relevantnih poruka.

Gledaoci će imati veću kontrolu, dok će oglašivači sticati uvide u oglašavanje bez presedana, čineći TV oglašavanje jednako merljivim i efikasnim, kao što je to slučaj i sa vodećim digitalnim kampanjama.

Kakvu sliku imate o NEM-u? Šta očekujete od ovog renomiranog događaja?

– NEM je veoma ugledan i krucijalan događaj za medijsku industriju u CEE. Na NEM gledam kao na vitalnu tačku okupljanja zainteresovanih strana za diskusiju o budućnosti medija i zabave. Očekujem pronicljive dijaloge o evoluciji striminga, monetizaciji CTV-a i uticaju veštačke inteligencije.
 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia