Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Stefan Gajić, Kreativni Direktor agencije Direct Media United Solutions …Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini
– Godina je bila puna izazova i prilika da se pokažemo na nekoliko polja! Imamo tu sreću da su nam klijenti iz najrazličitijih oblasti, pa je naš fokus bio na stvaranju kampanja koje nisu samo vizuelno privlačne, već su i suštinski povezane s vrednostima savremenih potrošača. Kreativni doprinos ogledao se kroz projekte koji su kombinovali tehnologiju, kulturu i autentične narative, osvajajući digitalni prostor, ali i srca publike. Bili smo smeli, agilni i spremni da rizikujemo – što se pokazalo kao pravi potez. Naravno, uvek ima mesta za napredak… Zato se ocenjujemo sa 9/10.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje
– Ove godine smo posebno ponosni na našu saradnju sa brendovima kao što su IQOS, Delhaize, Maxi, OTP, Dr. Max i Henkel! Veoma je ohrabrujuće kada su klijenti voljni da rastu i probaju nove stvari zajedno sa nama.
Kada pogledam šta rade kolege, ne mogu da ne pomenem ALERT agenciju iz Hrvatske. Kod svakog njihovog projekta vidi se da daju svoj maksimum, a rezultati su uvek nešto novo i kul.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Ovo je definitivno bila godina hrabrih komunikacija i promocija – Skims, BRAT, Rhode… Autentičnost je ponovo stavljena u fokus, čak i po cenu da se dopadne manjem broju ljudi. Pogledajte samo hrabrost Charli XCX i njene izdavačke kuće! Mislim da bi brendovi mogli mnogo toga da nauče iz njihovog pristupa.
Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?
– Advertajzing danas je dinamičan i prilagodljiv sistem koji brzo reaguje na društvene promene. Balansira između poštovanja tradicije i potrebe za stalnim inovacijama. Njegova snaga je u sposobnosti da se transformiše i osluškuje šta ljudima zaista znači. Sve više kampanja progovara o važnim temama kao što su inkluzivnost, mentalno zdravlje i održivost.
Na taj način, advertajzing postaje deo šire društvene revolucije – ne samo kroz prodaju proizvoda, već i kroz pokretanje dijaloga, menjanje perspektiva i izgradnju dubljih veza sa publikom.
Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?
– Budućnost advertajzinga leži u kreativnoj adaptaciji. Ona nije ni utopijska ni distopijska – već negde između, u prostoru gde tehnologija i ljudska empatija idu ruku pod ruku. Verujem da ćemo plivati u „realističnom optimizmu“ – gde nove tehnologije koristimo za stvaranje boljeg i pravednijeg sveta, a brendovi preuzimaju ulogu nosilaca pozitivnih promena.
Advertajzing budućnosti biće humaniji, odgovorniji i održiviji, fokusiran na stvarne potrebe ljudi i društva.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Foto: Nemanja Maraš
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS