[POGLED SA VRHA 2024/25] KATARINA ROBELI, UM Zagreb: „Hrvatsko tržište je najizloženije i najotvorenije za promjene, regulaciju i standardizaciju“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz medijskih, advertajzing i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Katarini Robeli, Managing Director agencije UM Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Molimo vas da date ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine

– I u 2024. bilježimo nekoliko novih akvizicija iz različitih sektora (hrana/slatkiši, transport/dostava, kultura), što je, dakako, izravna potvrda kvalitete naših servisa. Posebno vesele regionalni projekti i partneri, budući upravo regionalni pristup i koordinaciju vidimo kao sve učestaliji smjer u našoj i drugim industrijama. Dio razloga leži u veličini tržišta i vječnoj utrci za učinkovitošću, dok je dio svakako u svepristupnom trendu globalizacije, gdje se kao izazov u sljedećem srednjoročnom razdoblju nameću upravo – diferencijacija i očuvanje lokalnih specifičnosti.

Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?

– Uvjerljivo najveći izazov dolazi iz šireg društvenog konteksta tj., sasvim otvoreno – problema nedostatka kvalificiranih stručnjaka. Zadržavanje iskusnih kolega (u industriji općenito) s jedne strane i regrutiranje početnika s druge postaje zaista sve zahtjevnije.

Industrija nam više nije u početnoj fazi novog i nepoznatog, kad je po definiciji bila – neistražena, izazovna i – poželjna. Stasali smo (odavno), konkuriramo brojnim novinama i nastojimo ići ukorak s tehnologijama i suvremenim modelima rada.

Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije zakupa medijskog prostora? Da li vidite neke pozitivne promene kada je u pitanju funkcionisanje industrije zakupa medijskog prostora?

– Industrija je podulje standardizirana. Na red polako i sigurno dolazi i univerzalno mjerenje i monitoring digitalnih kanala, što je, uostalom, i prijeko potrebno, budući se radi o ozbiljnom udjelu u ukupnom oglašivačkom kolaču i de facto jednostavno mjerljivim platformama. Nadalje, inicijative iz područja regulacije i samoregulacije su za svaku pohvalu i u perspektivi će sigurno i zaživjeti, s efektom dugoročne dobiti svih nas i cijele šire zajednice.

Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad kada je u pitanju oblast zakupa medija?

– U usporedbi s ostatkom regije, svakako bih istaknula upravo hrvatsko tržište, iako ne najveće, ali svakako najizloženije i najotvorenije za promjene, regulaciju i standardizaciju.

Da li ste počeli da koristite proizvode veštačke inteligencije u svom svakodnevnom poslovanju? Molimo vas da date svoje viđenje te upotrebe.

– Naravno 😊 AI je svakako dobrodošla pomoć. Ali, primjetit ćete – pomoć, ne deus ex machina, kako mi se čini da je općenito (a površno) percipirana. Savršeno računa, ali još uvijek ne zna postaviti jednadžbu. 😊

Šta je dobra medijska strategija današnjice?

– Kako vam god zvučalo – hrabrost. Nakon analize, nakon razumijevanja, još uvijek nema garancije, a pogotovo ne izvanserijskog uspjeha bez smislenog otklona od ziheraškog prokušanog srednjeg puta. Test to learn bi morao postati više od proklamacije, uz istinsko razumijevanje da learning može biti i da – nešto ne funkcionira.

Ko je dobar medijski profesionalac današnjice?

– Okretan analitičar, koji se ne da zbuniti nepotrebnim detaljima i u stanju je sagledati širu sliku.

Trenutačno se prilično gubimo u tehnikalijama, dokazujemo zdravorazumske stvari samo zato što možemo tj. imamo temeljem čega (podataka) i tako se iscrpljujemo krivim stvarima, umjesto da otvaramo prave teme.

Kakve trendove očekujete u oblasti kojom se bavite?

– Sad kad se čini da smo dosegnuli perfekciju u učinkovitosti, slutim obrat i povratak inovaciji, iznenađenju, izvanserijskim i istinski cjelovitim rješenjima.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia