[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: Brend strategija i vizuelni identitet za Aling-Conel

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Homepage.Creative.Digital. i projektu Brend strategija i vizuelni identitet za Aling-Conel…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Aling-Conel je domaća kompanija sa više od 30 godina iskustva u razvoju i proizvodnji elektroinstalacionog materijala, prepoznata po kvalitetu, inovacijama i snažnom prisustvu na tržištu. Tokom tri decenije rasta kompanija je širila portfolio i uvodila nove linije proizvoda, pri čemu je veliki broj tih linija vremenom dobio sopstvene vizuelne identitete. Kao posledica takvog razvoja, ukupni brend sistem postao je razruđen, prepoznatljivost fragmentisana, a strateška pozicija matičnog brenda nedovoljno jasno definisana.

Zadatak agencije bio je da osveži identitet brenda tako da on jasnije odražava stvarnu snagu kompanije, objedini različite proizvodne linije pod jednim krovom i uspostavi dosledniji sistem komunikacije. Posebno važna premisa bila je da se kroz novu brend postavku artikuliše činjenica da veliki broj ljudi u svom domu već ima Aling-Conel proizvode, iako toga često nisu ni svesni. Upravo zato projekat nije tretiran samo kao dizajnerski refresh, već kao strateško redefinisanje načina na koji brend zauzima mesto u svakodnevnom životu svojih korisnika.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Proces je započet analizom tržišta i konkurencije, definisanjem ciljeva i radom na osnovama brend strategije. Kroz SWOT analizu, definisanje ciljnih grupa i Value Proposition Canvas postavljeni su brend arhetip, strateški pristup, stil i ton komunikacije, što je zatim pretočeno u jasniju brend arhitekturu. Takva osnova omogućila je da svi proizvodi funkcionišu kao deo jedinstvenog sistema, a da pritom zadrže sopstvenu specifičnost i upotrebnu logiku.

Na vizuelnom nivou, osveženje identiteta sprovedeno je kroz uvođenje dodatne boje, izdvajanje znaka kao samostalnog elementa, novu tipografiju i unapređenu paletu koja brendu daje savremeniji, fleksibilniji i razigraniji karakter. Posebno važan deo projekta bilo je i definisanje novog slogana, „Uključeni u život“, koji istovremeno referiše na sam proizvod i njegovu funkciju, ali i prenosi širu poruku o tome da je Aling-Conel deo svakodnevice ljudi i prostora u kojima žive. Na taj način uspostavljena je jasnija veza između funkcionalne vrednosti proizvoda i emocionalnog sloja brenda.

Rezultat projekta nisu samo osveženi vizuelni elementi, već postavljeni temelji za dalju i konzistentniju komunikaciju brenda na postojećim i novim tržištima. Zaposleni su dobili jasnije smernice za komunikaciju, dok su partneri i kupci dobili koherentniju i snažniju sliku brenda. Time je Aling-Conel dobio sistem koji može da podrži dalje širenje, dugoročno gradi poverenje i uskladi percepciju brenda sa realnom snagom kompanije.

PROJEKTNI TIM.

Creative Direction: Adorjan Kurucz
Brand Strategy: Milka Negrović
Account Management: Mihaela Turner
Copywriting: Isidora Basarić
Design: Tamara Radaković
Brand Architecture: Ivana Todorović
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Homepage.Creative.Digital.