[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] IMAGO OGILVY: „Priče z vrha“ za Marodi

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Priče z vrha“ za Marodi…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Marodi je veliki hrvatski brend sa malim problemom. Često se ne percipira kao – hrvatski brand. Kako bi uz dozu pozitivnog lokal-patriotizma, ali bez da koristi izlizane termine poput “tradicionalno” i “domaće” Imago Ogilvy je ispričao da se u međimurskom Nedelišću radi testenina top kvaliteta koja na tržištu bez problema konkuriše velikim uvoznim brandovima. Angažovan je vrhunski hrvatski komičar Vlatko Štampar, koji baš kao i testenina, dolazi s vrha Hrvatske, odnosno iz Međimurja.

On je na svoj način i na međimurskom dijalektu, ispričao ponešto o razlikama između Međimurja i Italije, idejama za pripremu i konzumaciju testenine, kao i o međuljudskim odnosima. No, o čemu god da je govorio – poruka je bila ista. Međimurci nisu izvikani kao Italijani. Ali rade je*enu testeninu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja “Priče z Vrha” trajala je mesec dana i osim 6 videa, sastojala se od još 50 komada contenta, odnosno feed postova, reelova, storyja, carousela, YT videa te GDN bannera u raznim formatima. Za bolji angažman, deo contenta kreiran je u stilu memeova i citata, a osim klasičnih objava, za dvosmernu komunikaciju s korisnicima korišćeni su i custom GIPHY stickeri i gifovi.

Kako bi priče došle do što više gladnih očiju u oglašavanju su korišćene i razne opcije targetinga, poput retargetinga i “sequencinga”, ali su pažljivo birani i relevantni “placementi”, uz raspodelu budžeta 60% FB&IG, 20% GDN, 20%YT.
Na kraju je, uz zaista skromna ulaganja, na Facebooku i Instagramu dosegnuto 1,366,012 ljudi. Uključujući i YouTube, videi su pregledani 1,228,055 puta, a samo na Facebooku i Instagramu prikupljeno je 726,053 reakcija i komentara publike koji su uglavnom izražavali oduševljenje činjenicom da se radi o domaćem, međimurskom brandu, čega ranije mnogi nisu bili svesni.

Tim rezultatima tim agencije je i više nego zadovoljio primarne i sekundarne ciljeve kampanje (odnosno brand awareness, meren kroz video preglede, impresije i doseg te angažman korisnika na FB&IG), a Marodi se napokon našao tamo gde mu je i mesto – na vrhu potrošačkih umova i jezika.

PROJEKTNI TIM.

Jerko Mihaljević – Senior Copywriter
Ivana Štrukelj – Copywriter
Hana Malobabić – Junior Copywriter
Filip Latin – Senior Designer
Nela Fegić Moguljak – Head of Digital
Brigita Krog – Digital Marketing Specialist
Dina Dretvić – Strategic Planning Director
Josip Buzov – Senior Strategic Planner
Ivana Kršić – Account Director
Željka Perković – Senior Account Executive

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy