Pandemija ostavila trag i na globalnom tržištu oglašavanja

LONDON – Globalno tržište oglašavanja smanjiće se ove godine gotovo 12 posto zbog pandemije korona virusa a povratak na pretpandemijske nivoe očekuje se tek 2022. godine, pokazuje izveštaj WPP-ove agencije

 

Tržište oglašavanja obično odražava stanje u privredi koje je u martu potonulo u haos jer su ljudi ostali kod kuće, a kompanije su zatvorile svoja vrata kako bi se zaustavilo širenje korona virusa.

Očekuje se da će pandemija teže pogoditi privrede širom sveta nego finansijska kriza 2008. godine dok bi pad tržišta oglašavanja, kada se isključe politički oglasi u SAD-u, trebao da biude nešto umereniji, procenjuje promotivna agencija GroupM, deo medijskog diva WPP-a.

Procenu argumentuju tvrdnjom da su mere blokade najteže pogodile mala preduzeća koja čine tek delić tržišta oglašavanja.

Pad je dodatno ublažila činjenica da mnoge kompanije u borbi za opstanak posežu za trgovinom putem Interneta, a logično je da i na tom kanalu ima oglasa, tumači čelnik GroupM-a Brian Wieser.

Najveći pad beležiće televizijsko oglašavanje, koje posustaje već duže vreme, i oglašavanje na otvorenom (OOH), poput oglasnih panoa, budući da ljudi ostaju u zatvorenim prostorima.

Televizijsko oglašavanje trebalo bi ove godine da se smanji 17,6 posto a oglašavanje na otvorenom, kada se isključe politički oglasi, za četvrtinu, izračunali su u GroupM-u.

Digitalni oglasi trebali bi da padnu 2,3 posto a činiće ove godine 52 posto tržišta oglašavanja, u odnosu na prošlogodišnjih 48 posto. Oglašivači više ulažu u digitalne oglase jer su uglavnom jeftinijih od televizijskih a kampanju je lakše pokrenuti i otkazati.

Oporavak globalnog tržišta oglašavanja trebao bi da počne sledeće godine, uz procenjenu stopu rasta od 8,2 posto. Procene GroupM-a pokazuju da povratak na pretpandemijski nivo ne treba očekivati pre 2022. godine.

 

Izvor: SEEbiz