Analize

Pandemija ostavila trag i na globalnom tržištu oglašavanja

Analize

LONDON – Globalno tržište oglašavanja smanjiće se ove godine gotovo 12 posto zbog pandemije korona virusa a povratak na pretpandemijske nivoe očekuje se tek 2022. godine, pokazuje izveštaj WPP-ove agencije

 

Tržište oglašavanja obično odražava stanje u privredi koje je u martu potonulo u haos jer su ljudi ostali kod kuće, a kompanije su zatvorile svoja vrata kako bi se zaustavilo širenje korona virusa.

Očekuje se da će pandemija teže pogoditi privrede širom sveta nego finansijska kriza 2008. godine dok bi pad tržišta oglašavanja, kada se isključe politički oglasi u SAD-u, trebao da biude nešto umereniji, procenjuje promotivna agencija GroupM, deo medijskog diva WPP-a.

Procenu argumentuju tvrdnjom da su mere blokade najteže pogodile mala preduzeća koja čine tek delić tržišta oglašavanja.

Pad je dodatno ublažila činjenica da mnoge kompanije u borbi za opstanak posežu za trgovinom putem Interneta, a logično je da i na tom kanalu ima oglasa, tumači čelnik GroupM-a Brian Wieser.

Najveći pad beležiće televizijsko oglašavanje, koje posustaje već duže vreme, i oglašavanje na otvorenom (OOH), poput oglasnih panoa, budući da ljudi ostaju u zatvorenim prostorima.

Televizijsko oglašavanje trebalo bi ove godine da se smanji 17,6 posto a oglašavanje na otvorenom, kada se isključe politički oglasi, za četvrtinu, izračunali su u GroupM-u.

Digitalni oglasi trebali bi da padnu 2,3 posto a činiće ove godine 52 posto tržišta oglašavanja, u odnosu na prošlogodišnjih 48 posto. Oglašivači više ulažu u digitalne oglase jer su uglavnom jeftinijih od televizijskih a kampanju je lakše pokrenuti i otkazati.

Oporavak globalnog tržišta oglašavanja trebao bi da počne sledeće godine, uz procenjenu stopu rasta od 8,2 posto. Procene GroupM-a pokazuju da povratak na pretpandemijski nivo ne treba očekivati pre 2022. godine.

 

Izvor: SEEbiz

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Apple najvrednija kompanija na svetu, prestigao naftnog giganta

Advertiser Serbia2. avgusta 2020.

Ukupni prihodi medija od oglašavanja u 2019 su bili 210 miliona evra

Advertiser Serbia30. jula 2020.

Forbes: Tehnološka petorka iz SAD na vrhu liste najvrednijih brendova

Advertiser Serbia30. jula 2020.

Eurostat: Najveći pad realne potrošnje u EU i evrozoni od 1999

Advertiser Serbia29. jula 2020.

Ogroman pad u romingu, rekordan rast u domaćem saobraćaju

Advertiser Serbia28. jula 2020.

Ljajić: Rast maloprodaje u Srbiji u maju 4,7 odsto, naročito u supermarketima

Advertiser Serbia23. jula 2020.

Jeff Bezos u jednom danu bogatiji za 13 milijardi dolara

Advertiser Serbia22. jula 2020.

Neto dobit Netflix-a gotovo utrostručena

Advertiser Serbia20. jula 2020.

OECD i FAO: Cene hrane mogle bi da dožive tržišni šok

Advertiser Serbia19. jula 2020.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u u drugom kvartalu 2020

Advertiser Serbia16. jula 2020.

Ilon Mask u jednom danu bogatiji za šest milijardi dolara

Advertiser Serbia11. jula 2020.

BrandZ Top 100: Najvredniji svetski brendovi pripadaju tehnološkim kompanijama

Advertiser Serbia9. jula 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 29. juna do 5. jula 2020. godine

Advertiser Serbia8. jula 2020.

Dvejn Džonson najplaćenija zvezda na Instagramu

Advertiser Serbia6. jula 2020.

Tesla najvredniji proizvođač automobila na svetu

Advertiser Serbia2. jula 2020.