Represent Communications pokreće AI Studio – novo odeljenje koje spaja AI, kreativnost i merljive poslovne rezultate

Represent Communications pokreće AI Studio, novo odeljenje posvećeno sistemskoj primeni veštačke inteligencije u komunikacijama, digitalnim kampanjama i produkciji sadržaja – uz jasno definisane standarde kvaliteta, bezbednosti i transparentnosti.

 

Za Head of AI Studio imenovan je Lazar Jovanović, Chief Digital & AI Officer (CDAIO) Represent System-a, koji će voditi razvoj operativnog modela i skaliranje AI praksi kroz timove u okviru agencije.

Zašto AI Studio i zašto sada?

Industrija komunikacija ulazi u fazu u kojoj “AI kao alat” više nije dovoljno. Najnovija istraživanja pokazuju da je usvajanje AI-ja masovno, ali da je skaliranje i dokazivanje efekta i dalje izazov – što otvara prostor za timove koji umeju da AI pretvore u proces, kvalitet i rezultat, a ne samo u brzinu. McKinsey u svom izdanju “State of AI” za 2025. navodi rast organizacija koje koriste AI u najmanje jednoj poslovnoj funkciji, ali i to da mnogi još nisu uspeli da tehnologije podignu na nivo koji donosi stabilan, merljiv uticaj.

Tokom 2025. godine, globalno tržište komunikacija i marketinga ušlo je u novu fazu, prelazak sa ad-hoc upotrebe AI alata na strukturalne, “AI-native” modele rada. Primeri iz industrije pokazuju da se agencije i brendovi sve češće organizuju oko timova koji kombinuju strategiju, kreativnu produkciju i automatizovane tokove rada – ne da bi zamenili ljude, već da bi ubrzali iteracije, poboljšali konzistentnost i povećali isporučivost.

Šta je Represent AI Studio ?

AI Studio je interno odeljenje u okviru Represent Communications koje povezuje strategiju, kreativu, sadržaj, data/analytics i operativnu automatizaciju, sa ciljem da se AI koristi kontrolisano, ponovljivo i bez kompromisa po kvalitet i reputaciju.

Oslanja se na postojeće kapacitete agencije u domenu integrisanih komunikacija, produkcije i digitala (uključujući interne timove i prakse razvoja sadržaja), a uvodi novu “AI-native” radnu disciplinu kroz procese, šablone, biblioteke promptova i QA protokole.

AI Studio će, kroz projektni i retainer model, razvijati i isporučivati:

• AI-asistiranu produkciju sadržaja (copy, koncepti, varijacije, lokalizacije) uz uredničku kontrolu i brend-tone smernice.
• Kreativnu i performance optimizaciju: brže testiranje poruka i formata, iteracije kreativa i “learning loops” na osnovu rezultata kampanja.
• AIEO/AEO/GEO pristupe (optimizacija sadržaja za AI-generisane odgovore i nove načine pretrage) kao deo naprednog SEO i content strategije, gde je relevantno za industriju i ciljeve brenda.
• AI workflow & automatizacije u agencijskom radu (od brif-analize do pripreme deliverable-a), kako bi timovi imali više vremena za strateški rad.

Kako se regulativa i očekivanja javnosti ubrzano razvijaju, AI Studio uvodi jasna pravila upotrebe, posebno oko poverljivih podataka, autorskih prava, verifikacije činjenica i označavanja sintetičkog sadržaja kada je to potrebno. Evropski okvir (EU AI Act) postavlja obaveze i smernice u pogledu transparentnosti i označavanja AI-generisanog/sintetičkog sadržaja u određenim slučajevima, što postaje relevantno za sve koji rade sa modernim AI sistemima u komunikacijama. AI Studio je postavljen na principu human-in-the-loop; AI ubrzava istraživanje, skiciranje, varijacije i pripremu materijala, dok finalnu uredničku, stratešku i reputacionu odluku donose ljudi.

„AI Studio gradimo kao sistem, ne kao kolekciju alata. Naš cilj nije samo kreiranje “više sadržaja”, već bolji sadržaj, brže učenje i merljiv uticaj – uz jasna pravila, ljudsku kontrolu i odgovornost. AI treba da skine operativni teret sa timova, a da strategija, kreativna odluka i finalna procena ostanu u rukama ljudi“, Izjavio je Lazar Jovanović, Head of AI Studio, Represent Communications

Na novu uslugu osvrnuo se i dr Borislav Miljanović, CEO, Represent Systema.

„AI menja očekivanja klijenata i dinamiku tržišta, ali ne menja suštinu: poverenje, kvalitet i rezultat. AI Studio je naš odgovor na novu realnost sa ciljem da objedinimo ekspertizu agencije, disciplinu procesa i savremene tehnologije u model koji je skalabilan, bezbedan i merljiv. Želimo da klijentima donese prednost kroz brže planiranje, bržu egzekuciju i pametnije optimizacije – uz zaštitu brenda i reputacije.“

O Represent Communications

Represent Communications je integrisana komunikacijska agencija osnovana u Beogradu 2002. godine, deo je šireg ekosistema Represent System, sa kancelarijama u regionu, i razvija usluge u oblastima PR-a, digitala i produkcije sadržaja.