[KREATIVCI & KREATIVNOST 2025/26] BOJAN DODEVSKI, McCann Skopje: „Ako je kreativnost tvoja strast, advertajzing je tvoj put“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Bojan Dodevski, Creative Director McCann Skopje, članica AMA Group…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini

– Smatram da smo i ove godine uradili veoma dobar posao. Definitivno smo najnagrađivanija agencija u našoj zemlji, a na regionalnom nivou naši projekti su gotovo uvek bili među top 3 ili top 5 kampanja. Osvojili smo bronzu na Golden Drum-u, zlato na BalCannes-u, dve nagrade na Kaktusu, kao i pet zlatnih i srebrnih priznanja na drugim festivalima, uz više od dvadeset shortlistova. Ljudi prepoznaju i reaguju na naš rad, a klijenti prepoznaju konkretne rezultate.

Osim nagrada posebno važna je činjenica da je kvalitet kreativnog rada kod svih klijenata podignut na viši nivo, i planiramo tako da nastavimo i u narednoj godini.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Za domaću scenu mogu da kažem da se nalazi u fazi buđenja. Postoje mali, ali pozitivni pomaci koji ukazuju na stabilniji i kvalitetniji kreativni rad, a vreme će pokazati kako će se to dalje oblikovati.

Na regionalnom nivou ima dosta agencija čiji mi se rad zaista dopada. Kampanja McCann Beograd „Dok nas smrt ne rastavi“ je izuzetno kreirana i dobro realizovana sa snažnim uticajem u celom regionu. Imago Ogilvy sa kampanjama za INA i Studenu, uvek effortless i tačno na mestu. Sve pohvale za Via Media i kampanju „It Has to Stop“. Tumpić i Prenc sa odličnim dizajnom i vizuelnim identitetom za Famia, uvek promišljeno i dosetljivo urađeno. Bruketa&Žinić&Grey su konstantna kreativna snaga. Pored njih, bilo je još nekoliko agencija koje su iznedrile odlične kampanje i motivisale nas kreativce da budemo još bolji i kreativniji.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2025. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Generalno, ovo su kampanje koje zahtevaju vrhunski craft kako bi ideja zaista zaživela i funkcionisala. Volim ovaj tip kampanje zato što su vizuelno moćne i jasno se vidi trud i posvećenost koji su uloženi da bi bile ovako realizovane.

Coca-Cola is back – Foster’s Hollywood
Get Unready – Dove
Phone break – KitKat
Three words – AXA

Etički izazov advertajzinga 2025

– Balansiranje između brzine, tehnologije i odgovornosti. Sa jedne strane, alati su moćniji nego ikada, AI, data, personalizacija…ali sa druge strane, postoji realna opasnost da se izgubi ljudski faktor, empatija i smisao poruke.

Posebno je važno pitanje istinitosti i transparentnosti: gde je granica između kreativne interpretacije i obmane, između relevantne personalizacije i narušavanja privatnosti. Publika je danas mnogo svesnija, kritičnija i osetljivija na neiskrenost, i brendovi koji to ignorišu dugoročno gube poverenje.

Naš zadatak kao kreativaca je da tehnologiju koristimo kao alat, a ne kao izgovor, i da ne zaboravimo da advertajzing ima stvaran uticaj na društvo. Odgovornost prema potrošačima, ali i prema vrednostima koje promovišemo, biće ključna tačka razlikovanja dobrog i lošeg rada u godinama koje dolaze.

Karijera u advertajzingu u 2025

– I dalje smatram da je danas lakše napredovati u ovoj industriji nego pre 10 ili 15 godina. Ako imaš kreativni žar i želju da pokažeš šta znaš i možeš, verujem da advertajzing može da bude pravi karijerni izbor.

Istovremeno, svesni smo da ovo više nije industrija kakva je bila pre deceniju, dve. Ni ugled ni društveni uticaj nisu isti, niti danas privlačimo iste profile talenata. Sve to naš posao čini zahtevnijim i izazovnijim, ali upravo taj izazov može da bude dodatni motiv i pokretač za još bolji rad.

Svet 2026

– Svet 2026. verovatno će i dalje biti malo haotičan, ali deluje kao onaj tip haosa iz kojeg se ponekad rode dobre stvari. U pozadini se dešavaju mali, ali važni pomaci (politički, društveni i tehnološki) koji daju osećaj da svet ipak ide napred. Sve u svemu, deluje mi da ima razloga za nadu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia