[KREATIVCI & KREATIVNOST 2025/26] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „A možda, ipak, ljubav pobedi“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Veljko Golubović, Izvršni Kreativni Direktor agencije New Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini

– Ne postoji samo jedan odgovor na ovo pitanje. New Moment je izabran za agenciju godine, osvojeno je dosta nagrada, ljudi su motivisani, pojavio se takmičarski duh, spremnost da se podrže projekti, ušlo se hrabrije u kreativnu utakmicu i nekako se oseća u vazduhu da ulazimo u fazu kada će za ideje i stvaranje opet biti mesta u finansijskom srcu tržišta. To srce je veliko kada je novac u pitanju, ali postane još veće kada shvati da jedino kreativnost ima tu moć da od jednog evra napravi dvadeset. Kolika će žrtva biti podneta je drugo pitanje. Sigurno je da neće biti mala, ali ono što je najveći izazov je što neće biti ni dovoljna. Kako god bilo, bolje umreti zbog stvarne ljubavi nego živeti od iluzije straha.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Kakav rezultat, takva i ocena – not great, not terrible. Ali, mislim da se stvari tek zahuktavaju, da je ova godina bila godina testiranja i ljudi i tehnologije. U 2026-oj ćemo videti prave efekte, šta je naučeno, da li se dobro razmišlja, dokle je spremno da se ide, kuda će se kreativnost kretati i u kom obliku. Delhaize Serbia je oglašivač godine to je zajednički veliki uspeh i agencijskog tima i kompanije. Iz prve ruke, Uncool friend, Plazma mrvica strpljenja, Najvažniji poziv u životu, Dok nas smrt ne rastavi, samo su neke od nacionalnih kampanja koje su privukle pažnju ove godine. U regionu, Vrijeme je da stanemo je kampanja koja je nagradama dokazala svoju vrednost. Sve one su smišljane i rađene sa puno emocija, u vatri želja i ambicija. A srce kada gori, ono nema ni mrvicu strpljenja. Zato mi se čini da će se stvari prilično razbuktati i na kreativnom i na poslovnom i na društvenom planu. Prostor između nemira i strasti je oduvek bio idealan za nastanak ideja. A da li će biti dobre ili loše, velike ili male, zavisiće uglavnom od talenta i znanja onih koji ih budu donosili na svet. I, naravno, najviše od ljubavi.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2025. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Three Words je kampanja koja je pokazala kako komunikacija može da transformiše realnost. Kada se brend i biznis povežu i integrišu na pravi način, onda se njihova uloga širi i može uticati na svet oko sebe. Onog trenutka kada brend postane ono što priča, kada se reči pretvore u stvarnost, tada se egzistencijalne granice brišu. Brend počinje da živi među nama, postaje autentičan. Nema više praznih priča, pretvornosti, hipokrizije, lažnog predstavljanja. Brend je tu, sa ljudima, onakav kakav jeste. A odatle mu ostaje samo još jedan korak da počne da voli i da bude voljen, da postane lovemark. I to je tako, kao i sa ljudskim bićima – za pravu ljubav potrebno je čisto srce.

Etički izazov advertajzinga 2025

– Advertajzing se danas nalazi na raskršću na kom se susreću tehnologija, podaci i društvene vrednosti. Sve precizniji i efikasniji načini komunikacije s potrošačima, otvaraju ozbiljna etička pitanja o privatnosti i korišćenju podataka, manipulaciji putem veštačke inteligencije, transparentnosti i algoritamskoj pristranosti. Sloboda izbora sadržaja je ograničena i smanjena, ljudi su vođeni i praćeni na svakom koraku, dolazi sve češće do potpunog preuzimanja identiteta i kontrole ponašanja.

U ovom trenutku ne postoji adekvatna zaštita od mogućih zloupotreba u oglašavanju jer je nemoguće nadgledati hiperprodukciju izazvanu razvojem AI.

Ali, da ne zaboravimo, tehnologija i veštačka inteligencija nemaju svoju, samostvorenu lestvicu vrednosti. U njih su ugrađene vrednosti onih koji je upotrebljavaju i kontrolišu. Zlo u nama je zlo koje činimo drugima, kao što je dobro u nama ono što dajemo svetu. Nije tehnologija ta koju treba kriviti za nepravdu ili pretnju. Gde nema srca, nema ni mržnje ni ljubavi.

Karijera u advertajzingu u 2025

– Ima posla, ko hoće da radi. Možda taj posao nije tako kvalitetan i poseban kao pre, možda nema uticaj kao nekada, možda je manje para u njemu, možda ne privlači talentovane i kreativne ljude kao nekada, možda mu je ugled opao, možda ne ispunjava visoka očekivanja, ali možda to više i nije taj advertajzing koji je nekada postojao. Možda ga više ne čine madmen-i, ideamen-i, admen-i, možda ovo više nije vreme tih super-heroja koji su se advertajzingom bavili iz ljubavi prema idejama i brendovima. Možda je sada neka druga vrsta emocije prevladala, možda ima i svoje ime. Možda je advertajzing samo konačno pokazao svoje pravo lice. A možda, ipak, ljubav pobedi.

Svet 2026

– Svet ne postoji već odavno, on je prvi kenselovan. I to mnogo pre kulture, društva, medija, ekonomije, demokratije, politike, mira, slobode… mnogo pre ljubavi.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia