[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] IVAN WESTERVEEN, Creative Disorder Studio: „Advertajzing je izuzetno konzervativan sistem“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivan Westerveen, Co-founder & Creative Director Creative Disorder Studio…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini

– Ova godina je za Creative Disorder Studio prošla mnogo bolje nego što smo očekivali.

Videli smo svoje radove na top listama Ad Foruma, Creativepoola, Best Adsa i drugih svetskih portala kreativnosti. Nova festivalska godina je na početku, a već smo odneli jedan regionalni Kaktus kući, sa još jednim radom u finalu, kao i Gran Pri na festivalu Kampanje sa Svrhom.

Radili smo na globalnoj platformi koja prva na svetu za sopstvenu pretragu koristi posebno razvijeni AI model… Kako bi istraživala AI! To je projekat koji je kod nas možda manje poznat, ali od kojeg mi i dalje kad na njega pomislim, eksplodira mozak.

Uspeli smo da zadržimo ono što nam je na početku bio cilj. Široki spektar raznovrsnog delovanja. Od strategije velikog regionalnog telko operatera, do novog lokalnog brenda pića koji tek počinje.

Ne bežimo od tradicionalnog advertajzinga, ali su nam projekti koji prevazilaze granice vremena, prelivaju se u pop kulturu ili u nauku… Ipak najdraži.

Sve u svemu ne tako loš kraj ove godine i ohrabrujući ulazak u sledeću.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– “Sav od Igre” agencije Žiška mi je super rad koji nastavlja da ima svoj zanimljivi život. Teško je kod nas uraditi nešto interesantno sa pakovajem, primeniti dobar kraft, i onda napraviti da sve to diše i evoluira strateški kroz vreme. Još teže je nezavisnoj agenciji iz Srbije dobiti Golden Drum. Svaka čast i ekipi iz Žiške i Ivanu Žagaru i Jaffi na tome.

Regionalna scena je i dalje mnogo interesantnija od naše… BBDO Zagreb je napravio “Budi hrabar, budi zdrav”, prezabavnu reklamu za pregled prostate koja me je podsetila na vreme kada je advertajzing bio epski, i zabavan, i bezobrazan… I sve ono što treba da bude.

Bruketa&Žinić su napravili fenomenalan projekat – „Priča koja vredi svakog slova“ sad ne znam da li on upada u ovu ili prošlu godinu ali je fenomenalan dizajn koncept koji se pretapa u PR i product i zaista nivo krafta koji je kod nas na žalost više nego redak.

Ne znam da li Rumuniju računamo u region, ali meni je nekako uvek bilo, ako mogu oni, zašto ne bi i mi… A oni već godinama ozbiljno kidaju tamo gde mi nažalost ne.

Svakako ne znam kome ne bi bilo zabavno da napravi kampanju od toga da metro u bukureštu izgleda kao KFC krilce… Tako da ako niste KFC videli, Pogledajte “Can you KFC it”!

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Sviđa mi se Coca-Cola „Recycle me” – Divna kampanja – jednostavna… čista… A craft iza nastajanja svakog printa je apsolutno brilijantan.
www.ogilvy.com/work/recycle-me

Pa onda naravno Heinz – „Ketchup Fraud“ serija printova… Pa posle kažu da jedan apsolutni lider ne može da ostane provokativan, relevantan i zabavan.
www.dandad.org/awards/professional/2023/237531/heinz-fraud-ketchup

“Assume that I can”, rad ne tako male independent agencije Small za jako važnu temu.

Pa onda Not Co. “Mayo haters” – Nastavak rada Fernanda Mačada u potpuno novoj kompaniji.
www.gut.agency/work/NotCo-Mayo-Haters

I ova kampanja ispod koja me je skroz oduvala… Jer ono kao tema fudbal.
www.contagious.com/news-and-views/campaign-of-the-week-xbox-offers-football-manager-24-players-a-shot-at-real-club-role

Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?

– Hah! Kakvo pitanje. Rekao bih da je advertajzing izuzetno konzervativan sistem. Začuđujuće koliko, računajući da mu je tema kreativnost. On takav suštinski jeste već jako dugo. Završetkom zlatnog doba, koje je jako kratko trajalo, počela je jurnjava za novcem mnogo više nego za “slavom”.

Ali u advertajzingu, kao i u svemu ostalom postoje nivoi. Od mediokriteta do vanserijskog. Tako da revolucionari postoje u advertajzingu, ali to nije sistemska stvar već put kojim se ređe ide.

Na kraju je ipak sve to pitanje vere. Ima malo poslova na svetu u kojem je dovoljno da verujete u nemoguće, pa se nemoguće možd i desi.
Problem advertajzinga je što često ne veruje u sam sebe. I onda se zadovoljava ulogama u kojima ne pronalazi svoj istinski izraz.

Može li pojedinačna advertajzing industrija da poseduje pravo na pobunu u organizovanom obliku? Postoji li mogućnost da advertajzing industrija pusti glas od sebe kada su u pitanju značajni društveni, politički i drugi problemi kolektiviteta? Da li je tako nešto moguće na nacionalnim prostorima nastalim na području ex-YU?

– U svetu kreativnosti advertajzing je paradoks. Može biti krajnje racionalno pragmatičan ili čist idealizam. Mi smo ti koji biramo. Ogromna je odgovornost koju imamo i prema sebi, i prema svetu u kome živimo.

Zato ne samo da posedujemo pravo, IMAMO OBAVEZU SA SE BUNIMO! Protiv mediokriteta, protiv erozije osnovnih vrednosti, protiv srozavanja kulture. Protiv kompletnog urušavanja društva.

Moć koja je u našim rukama je neizmerna ili minimalna – To je isključivo na nama.

Problem jeste što ovi prostori su oduvek dom usamljenih heroja. Organizovano delovanje nam uvek najteže pada.

Tako da ne znam za delovanje struke kao celine, ali sam siguran da će pojedinačnih nezamislivih poduhvata da bude. Nadam se da ćemo i mi biti deo njih.

Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?

– Budućnost advertajzinga je ono što je i oduvek bila – Sve… Ili ništa.

Puno dihotomija u ovom mom tekstu dovodi na kraju, do onogo što je stvar od samog početka, a to je izbor.

I za kraj, to može da bude i moja želja za novu godinu svima nama. Želim nam godinu izbora, i želim nam snagu da donesemo prave.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia