Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] VOLJENA DANIČIĆ, Direct Media United Solutions: „U 2023. godini imali smo iskorak ka autentičnim, lokalnim i kreativnim kampanjama“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Voljena Daničić, Head of Creative agencije Direct Media United Solutions…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini

– 2023. godina nam je, pored mogućnosti da unapredimo i proširimo saradnju sa postojećim i dugogodišnjim klijentima, donela priliku za rad na novim projektima i sa novim klijentima.

Tako smo, zajedno sa OTP bankom otvorili prvu TikTok stranicu banke na srpskom tržištu i otvorili novi ugao komunikacije kada su banke i njihove usluge u pitanju, dok smo sa druge strane sa Delhaize kompanijom postavili nove standarde u employer branding komunikaciji, naročito u retail industriji.

Ovu godinu definitivno zatvaramo sa mnogo novih iskustava i naučenih lekcija i jedva čekamo da ih primenimo u sledećoj.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Čini mi se da smo u 2023. godini imali iskorak ka autentičnim, lokalnim i kreativnim kampanjama. Bilo da su u pitanju domaći ili globalni brendovi, one kampanje koje su ostale upečaljive i koje su donele najbolje rezultate, jesu zapravo one koje su se na pravi način obraćale svojoj ciljnoj grupi. Ovogodišnje kampanje su nam pokazale da pravilna segmentacija ciljne grupe, pronalazak adekvatne komunikacije i praćenje svog instinkta kada je kreativnost u pitanju, donose više nego odlične rezultate.

Mi smo to pokazali na primeru Employer Branding komunikacije za kompaniju Delhaize, a kada je u pitanju naš region, dobri stari Pipi nikada ne greši.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Za mene su 2023. godinu obeležile kolaboracije velikih brendova, poput Nike i Tiffany koji su plasirali model patika, kao i nenadmašeno korišćenje AI u slučaju brenda Jacquemus (koliko god se drugi trudili da urade isto, deluje da ne mogu da dostignu taj nivo)

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– U 2024. očekujem da će fokus i dalje biti na segmentisanom i interaktivnom sadržaju. AI će sigurno igrati istaknutiju ulogu u ciljanom oglašavanju i očekujem da će se AI sve više koristiti u oglasnim rešenjima.

Zbog svih trenutnih dešavanja na svetskom nivou, očekujem da će fokus kampanja biti na društvenoj odgovornosti i održivosti. Naravno, novi trendovi, kanali komunikacije uvek mogu da nas iznenade.

Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?

– Tokom protekle godine, celo tržište na regionalnom i globalnom nivou je brujalo o opasnosti da će AI zameniti kreativce, da više nećemo imati potrebu za copywriterima, dizajnerima, stratezima…međutim, ja iskreno ne verujem u to.

Verujem da će AI postati sastavni deo rada svakog kreativca, ali u vidu alata, ne kao izvor kreativnosti i kao rešenje.

Baš zbog toga verujem da ćemo u budućnosti AI koristiti da dođemo do što kreativnijih komunikacionih rešenja.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.