Ukupni prihodi 62 agencije članice HURA-e, koje pokrivaju najveći deo oglašivačkog tržišta u Hrvatskoj, dosegnuli su gotovo 400 miliona evra, od čega je čak 75,7 miliona evra prihod od izvoza usluga u inostranstvo.
Agencije okupljene unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), koje raspolažu većinom ukupnih oglašivačkih budžeta u zemlji, u 2024. godini ostvarile su ukupne prihode u visini od 397,7 miliona evra. Prema podacima iz baze Digitalne komore i FINA-e (info.BIZ), koje je analizirala HURA, reč je o porastu od gotovo 15 posto u odnosu na prethodnu godinu. Ovi rezultati ukazuju na stabilan razvoj industrije i njenu važnu ulogu u domaćoj privredi.
HURA okuplja ukupno 62 agencije koje posluju u oblasti komunikacijskog savetovanja, oglašavanja, odnosa s javnošću, zakupa medija, digitalnih komunikacija i drugih srodnih usluga.
Uz stabilne prihode na domaćem tržištu, članice HURA-e ostvarile su i značajan prihod iz inostranstvu – 75,7 miliona evra fakturisano je na međunarodnim tržištima, što je ujedno povećanje od 10,4 posto u odnosu na 2023. godinu. Ova brojka potvrđuje hrvatsku konkurentnost na evropskom i svetskom nivou, što dodatno dokazuju nagrade poput Cannes Lionsa i angažman predstavnika hrvatskih agencija u međunarodnim žirijima – gde su već godinama prvi, a često i jedini predstavnici iz regije.
„Poticajni podaci prije svega svjedoče o stabilnosti naše industrije, ali, što je još važnije, pokazuju nevjerojatnu količinu talenta, strasti i kreativne tvrdoglavosti koji stoje iza svake brojke. Dokaz su da se ulaganje u ideje itekako isplati – ne samo nama već i našim klijentima i cijelom gospodarstvu. Ono što često započinje kao nečija hrabra ideja, skica ili rečenica izgovorena na sastanku, pretvara se u realnu vrijednost koja, potkrijepljena kontinuiranim zajedničkim radom, promocijama i edukacijama u HURA-i, sve više prodire i na svjetska tržišta“, izjavila je Jelena Fiškuš, predsednica Uprave HURA-e te kreativna direktorica i suosnivačica Studija Sonda.
Prema FINA-inim podacima, članice HURA-e tokom 2024. zapošljavale su ukupno 1381 osobu, što je rast od 4,1 posto u odnosu na 2023. godinu. Ovaj podatak izraz je stabilnosti tržišta rada unutar sektora i naglašava važnost komunikacijske industrije kao pouzdanog poslodavca koji pridonosi jačanju domaće ekonomije.
„Rast ukupnih prihoda od 15 posto u godini u kojoj je Hrvatska imala jednu od najviših stopa inflacije u eurozoni, uz snažan porast troškova poslovanja i rast troškova plaća po stopi koja je u prosjeku veća od stope rasta prihoda, pokazuje iznimnu otpornost naše industrije. I u takvom okruženju nismo izgubili ono što nam osigurava dugoročnu opstojnost – profesionalnost, kreativnost i sposobnost da iz pritiska stvaramo vrijednost. Prošle smo godine još jednom dokazali da, čak i između čekića i nakovnja, kao industrija radimo dobar posao. Izvozimo kreativnost i znanje, zapošljavamo, konkurentni smo poslodavci i guramo naprijed i kada vjetar puše u prsa. Svi zajedno imamo razloga biti ponosni na to“, izjavila je Kristina Laco, članica Uprave HURA-e i direktorica Komunikacijskog ureda Colić, Laco i partneri.
Agencije članice HURA-e i dalje planiraju da ulažu u razvoj industrije, s fokusom na optimizaciju internih procesa, razvoj inovativnih usluga i edukaciju zaposlenih. Cilj je dodatno povećanje konkurentnosti i dalji doprinos hrvatskoj privredi.
„Iz godine u godinu rezultati naših agencija članica bilježe rast i postaju sve bolji. To nije slučajno, nego je rezultat kontinuiranih napora, učenja i zajedničke ambicije da podižemo standarde – želeći da ovo tržište bude još bolje i kvalitetnije za sve“, istaknula je Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURA-e.
Rezultati i kontinuirane inicijative članica HURA-e pokazuju da komunikacijska industrija ima važnu transformacijsku ulogu u razvoju tržišta. Aktivnosti agencija članica i aktivnosti struke na tržištu, poput festivala Dani komunikacija, razvoj IAB-a Croatia te suradnje s domaćim i međunarodnim partnerima, podižu industrijske standarde i osiguravaju temelje za dalji napredak.
***
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.
Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama.
Foto: Lorna Kijurko
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS