Kako su političke poruke iz kampanje Zohrana Mamdanija osvojile internet, a onda i Njujork? Saznajte na Danima komunikacija

Dani komunikacija u Rovinj dovode Doru Pekeč, jednu od ključnih komunikacijskih stručnjakinja koja stoji iza kampanje Zohrana Mamdanija za gradonačelnika Njujorka, koja je postala globalni primjer kako se političke poruke mogu pretvoriti u sadržaj koji osvaja internet.

 

Veliki festival tržišnih komunikacija, kreativnosti i medija Dani komunikacija, koji će od 7. do 10. maja biti održan u Rovinju, i ove godine okuplja međunarodne stručnjake koji oblikuju način na koji danas nastaju poruke, kampanje i javne rasprave. Među njima je i Dora Pekeč, glasnogovornica Kancelarije gradonačelnika Njujorka i glasnogovornica kampanje Zohran for NYC, jedne od najpraćenijih i najkomentarisanijih političkih kampanja u novijoj američkoj politici.

Ako marketing oblikuje percepciju, politička komunikacija oblikuje stvarnost i uvek dolazi s realnim posledicama za društvo. Upravo se na tom preseku poruka, strategije i javnog uticaja razvijala karijera Dore Pekeč. Sa samo 25 godina postala je glasnogovornica kampanje Zohrana Mamdanija za gradonačelnika Njujorka, učestvujući u komunikacijskoj strategiji kampanje koja je uspela da kompleksne političke teme poput stanovanja, javnog prevoza i troškova života pretvori u poruke koje su mobilisale birače u jednom od najdinamičnijih i najzahtevnijih političkih okruženja na svetu.

Odrasla između Sjedinjenih Američkih Država i Hrvatske i obrazovana na Duke Universityju, Dora Pekeč vrlo je rano ušla u svet američkih političkih kampanja. Učestvovala je u komunikacijskim strategijama na nacionalnom nivou u SAD-u, radeći na kongresnim trkama, kampanji za reizbor guvernera Illinoisa te pobedničkoj kampanji za gradsko veće Čikaga, kao i na nizu političkih projekata unutar Demokratske stranke. Drugim rečima – kada su ulozi visoki, medijski ciklusi brzi, a poruke moraju da pogode tačno gde treba, Dora Pekeč često je deo tima koji ih oblikuje.

Kampanja za gradonačelnika New Yorka, u kojoj je imala važnu komunikacijsku ulogu, ubrzo je postala globalni primer političke komunikacije koja se širi brzinom interneta. Njene poruke, vizuali i komunikacijske taktike analizirali su novinari, stratezi brendova, dizajneri i komunikacijski stručnjaci širom sveta, pokušavajući da razumeju kako je kampanja uspela da političke teme pretvori u sadržaj koji dominira online raspravama. Na Danima komunikacija Dora Pekeč donosi redak uvid iza kulisa kampanje koja je osvojila internet – kako se oblikuju političke poruke, kako se kontroliše narativ i kako nastaju izjave koje završavaju na naslovnicama u vremenu kada svaka rečenica može postati viralna. Nakon predavanja Pekeč će odgovarati na pitanja publike, a ovaj segment će moderirati članica Uprave HURA-e Kristina Laco (Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri).

Na glavnoj pozornici Pekeč se pridružuje, nekonvencionalnom profesoru i ocu modernog AI-ja Jürgen Schmidhuber; elitna brend strateginja koja je postavila marketinške temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda Julie Supan; jedan od najuticajnijih svetskih stratega današnjice Mark Pollard; kreativni mentor poznat po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad Chris Do; jedna od najuticajnijih svetskih copywriterica Alex Cattoni; veliki stručnjak za zvukovno oglašavanje Steve Keller; mentorka lidera koja pretvara nesigurnost u stvarni profesionalni autoritet Jule Kim; stručnjak za digitalni marketing i growth Neil Patel i istraživač pažnje koji je promenio način na koji industrija meri efektivnost oglasa Mike Follett – i niz drugih velikih svetskih imena industrije koja će ponuditi neprocenjiva iskustva, zavidna znanja i vrhunske uvide.

Dani komunikacija i ove godine u Rovinj dovode globalne perspektive i konkretna znanja – na mestu susreta industrije koja traži više od inspiracije. Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.

 
Foto: Matija Habljak, PIXSELL