Šta se događa iza kulisa žiriranja SoMo Borca?

Različite discipline zahtevaju različito iskustvo, a kvalitetna procena nastaje kada se stručnost spoji sa samostalnim promišljanjem i razmenom mišljenja.

 

Manje od mesec dana deli nas od 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, najrelevantnijeg regionalnog takmičenja koje nagrađuje najbolje digitalne projekte. Uoči takmičenja, koje će biti održano 23. oktobra u Tvornici kulture u Zagrebu, zavirujemo iza kulisa žiriranja i objašnjavamo kako članovi žirija od prve samostalne procene dolaze do odluke o pobednicima. Ukoliko još niste, svoje radove možete prijaviti do 29. septembra.

Radove ocenjuju stručnjaci koji poznaju oblast

SoMo Borac ima dva streama, SoMo Media i SoMo Advertising, koji okupljaju radove iz oblasti digitalnih medija, marketinga, tehnologije i komunikacija. Žiri SoMo Advertising podeljen je u četiri grupe: Social & Content, Digital Creative, Product & Tech i Performance. Cilj je da svaki rad ocenjuju ljudi koji razumeju njegovu disciplinu, dok se članovi žirija fokusiraju na uži krug kategorija i prijava. SoMo Media ima zaseban sistem, prilagođen svojim kategorijama. Članovi žirija ne ocenjuju radove sopstvene agencije, kompanije, startapa ili grupacije.

Najpre svaki član donosi sopstvenu ocenu

U prvom krugu članovi žirija samostalno pregledaju i ocenjuju prijave, bez prethodnog grupnog usaglašavanja. Radovi se pritom ocenjuju prema tri kriterijuma: originalnosti i kreativnosti, kvalitetu realizacije i ostvarenim rezultatima. Onlajn sistem žiriranja postoji od samih početaka i kontinuirano se unapređuje, a u njegovom razvoju učestvovali su i stručnjaci iz oblasti bihejvioralne psihologije. Cilj je da se ocenjivanje učini doslednijim i smanji uticaj mogućih pristrasnosti. Između ostalog, svaki član radove vidi nasumičnim redosledom, dok skala od 1 do 6 nema neutralnu sredinu i podstiče jasnije opredeljivanje prema svakom radu.

U Advertisingu se pre finala upoređuju perspektive

Ove godine se u SoMo Advertisingu nakon prvog kruga uvodi i kalibracioni razgovor. Članovi razgovaraju o radovima iz šireg kruga kandidata za finale, upoređuju perspektive i otvaraju eventualne nedoumice. Cilj razgovora nije da se zajednički odaberu finalisti, već da članovi pre zaključivanja ocena čuju različite stručne perspektive. Nakon razgovora svaki član samostalno odlučuje da li želi da zadrži prvobitnu ocenu ili da je koriguje. Na osnovu konačnih ocena formira se lista finalista, koja se javno objavljuje 7 do 10 dana pre dodele nagrada.

„Kako već nekoliko godina zaredom žiriram na SoMo Borcu, baš mi je drago pratiti koliko se digitalna scena razvija i kako prijavljeni radovi iz godine u godinu postaju sve kvalitetniji i hrabriji. Posebno mi je drago što Ružica i cijeli organizacijski tim stvarno slušaju feedback žirija i prema njemu kontinuirano unapređuju procese, uvode nove kategorije i prilagođavaju ih onome što se događa na tržištu“, istakla je Brigita Krog iz kompanije Imago, članica žirija SoMo Advertising.

O finalistima se raspravlja zajedno, a završne ocene daju pojedinačno

U završnom krugu žiri zajednički diskutuje o finalistima, a zatim svaki član ponovo samostalno daje završne ocene. Pobednike određuje bodovanje, a ne grupni dogovor ili glasanje dizanjem ruke. Imena dobitnika svi saznaju tek na dodeli nagrada.

SoMo Borac powered by Aleph biće održan 23. oktobra u Tvornici kulture u Zagrebu, gde će ponovo okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije. Tardy Bird ulaznice dostupne su do 30. septembra, nakon čega će biti u prodaji po punoj ceni, dok su prijave radova otvorene do 29. septembra.