Veliki jubilej digitalne scene: Aleph i SoMo Borac slave pet godina partnerstva najjačim izdanjem do sada

Obeležavanje pet godina saradnje dolazi u godini kada SoMo Borac uvodi AI kategoriju, SoMo Grand Prix i okuplja vodeće stručnjake digitalne industrije iz regiona i sveta.

 

Ovogodišnje 14. izdanje SoMo Borca powered by Aleph donosi niz noviteta koji prate promene u digitalnoj industriji, a posebnu važnost nosi i činjenica da Aleph i SoMo Borac obeležavaju pet godina partnerstva. U tom periodu najveće transformacije digitalnog marketinga dosad – od pandemijskog ubrzanja digitalizacije do široke primene veštačke inteligencije – partnerstvo je raslo zajedno sa takmičenjem koje već godinama okuplja najbolje digitalne projekte, kampanje, agencije i stručnjake iz Hrvatske i regiona.

Tokom proteklih pet godina SoMo Borac je kontinuirano pratio razvoj regionalne digitalne scene koja je konstantno nadilazila standarde industrije, dok je Aleph kroz partnerstvo donosio globalnu perspektivu tržišta, iskustva vodećih svetskih platformi i uvide u trendove koji oblikuju budućnost marketinga i komunikacija. Kroz kategorije kao što su SoMo Growth, SoMo Global i Special Mention by Aleph dodatno su prepoznati projekti koji uz kreativnu ideju ostvaruju i konkretne poslovne rezultate koristeći napredne prakse performans marketinga i inovativnih rešenja u okviru digitalnog oglašavanja na ovim prostorima.

„Pet godina u digitalnoj industriji iznimno je dugo i intenzivno razdoblje. U tom smo vremenu svjedočili velikim tehnološkim promjenama, ali i naučili koliko je važno razlikovati prolazne trendove od inovacija koje ljudima i poslovanju donose stvarnu vrijednost. Metaverse i NFT-ovi jedno su vrijeme izgledali kao budućnost marketinga, dok danas najveći utjecaj ima umjetna inteligencija. Ono što se nije promijenilo jest činjenica da najbolji projekti uvijek polaze od dobre ideje, jasne svrhe i stvarne potrebe korisnika“, rekla je Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica nagrade SoMo Borac.

Partnerstvo je tokom godina omogućilo snažnije povezivanje regionalne kreativne zajednice sa globalnim digitalnim tržištem. Kroz SoMo Borac u region su dolazili predstavnici nekih od najvažnijih svetskih platformi, među kojima su Meta, Snapchat, Microsoft, TikTok i Pinterest, a ovogodišnjem izdanju pridružuje se i Reddit.

„Industrija se danas mijenja brže nego ikada prije i zato sposobnost učenja i prilagodbe postaje jedna od najvažnijih kompetencija. Kroz partnerstvo sa SoMo Borcem regionalnoj smo zajednici približili globalne trendove, tehnologije i iskustva najvećih svjetskih platformi, a istodobno dobili dublji uvid u najbolje projekte i specifičnosti tržišta Hrvatske i regije u kontekstu digitala. Upravo je spoj globalne perspektive i znanja, i lokalne kreativnosti najveća vrijednost ovog partnerstva, a ideje i kampanje koje su proizašle iz natjecanja mogu konkurirati bilo gdje u svijetu“, istakla je Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice tvrtke Aleph.

Promene i napredak u industriji posebno su vidljivi u projektima koji se prijavljuju na SoMo Borac. Dok su pre nekoliko godina pažnju privlačile kampanje koje su uspešno koristile novu platformu ili digitalni format, danas su među najuspešnijima projekti koji povezuju sadržaj, društvene mreže, korisničko iskustvo, performance i poslovne ciljeve. Digital više nije zaseban deo kampanje, već njen sastavni element.

Prema rečima organizatora, najbolji projekti danas ne osvajaju nagrade zato što koriste novu tehnologiju, već zato što tehnologiju koriste kako bi rešili konkretan problem, stvorili relevantno iskustvo za korisnike i ostvarili merljive rezultate za brendove.
Istovremeno, veštačka inteligencija, personalizacija, porast retail media trendova, razvoj creator ekonomije i dominacija video sadržaja obeležavaju novu fazu razvoja digitalnog marketinga u Hrvatskoj i regionu.

Ovogodišnje izdanje SoMo Borca prvi put uvodi kategoriju posvećenu projektima kreiranim uz pomoć veštačke inteligencije, čime organizatori žele da prepoznaju radove koji pokazuju kako nove tehnologije menjaju kreativni i komunikacijski proces. Uvodi se i SoMo Grand Prix, posebno priznanje za najbolji rad u okviru takmičarskog segmenta SoMo Advertising, dok će se u okviru SoMo Media dodeliti nagrada SoMo Content Engagement za organske sadržaje koji uspešno privlače, uključuju i zadržavaju publiku.