[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] ŽIŠKA: „The MESTO“ za UŠĆE Shopping Center

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „The MESTO” za UŠĆE Shopping Center… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Šoping centri nisu više samo mesto popusta i šopinga. Oni su prostor za okupljanje zajednice kroz najrazličitije (marketing) projekte i angažovanja.  Međutim, komunikacija u kategoriji kao da zaostaje za novom realnošću. Nedostaje uzbuđenja, ekspresije, osećanja; zapravo svega onoga što često osetimo u šoping centru. Pred agenciom Žiška bio je zadatak da ispromoviše novo poglavlje UŠĆE Shopping Centra nakon rekonstrukcije – sa novom terasom, novim hodnicima i ambijentom, osveženom ponudom brendova,  novom Gastro zonom i na kraju – novom energijom. I to u doba najveće gužve u gradu, a i advertajzingu: decembru.

UŠĆE SC je jedan od prvih šoping centara, simbol Novog Beograda, sa tradicijom i jedinstvenom lokacijom. Ipak, nakon rekostrukcije koja je trajala nešto više od godinu dana ( i svakodnevnih radova u samom centru), potrošače je trebalo obavestiti o njenom završetku. Zadatak je bio je da se iskomunicira početak nove etape kako bi UŠĆE Shopping Center nastavio da bude “top of mind” izbor posetilaca tokom decembra.

Uvid je jednostavan: U vreme praznika, kada su ljudi rastrzani između obaveza, šopinga, događaja i proslava, javlja se specifičan FOMO: ne želimo da budemo na bilo kom mestu, već na najboljem mestu u gradu. I dok svi šoping centri tvrde da su najbolji, Ušće samo podseća na ono što urbani Beograd zna već 17 godina – to mesto je ušće svih naših priča.

Zato je glavna poruka glasila jednostavno: The MESTO. Pod ovom komunikacijom promovisani su svi novi sadržaji: The TERASA, The GASTRO ZONA, The VAJB, The BLEJA, The SHOPPING, kreirajući fotografije i video sadržaj na samoj lokaciji.

Svi vizuali su nastali u novom UŠĆU. Boldovana tipografija se posebno istakla, naročito na mega-bordovima. Vizuelni identitet je smeo, ekspresivan i urban; izbegava stereotipe praznične komunikacije, a ipak prenosi uzbuđenje koje praznici donose.

Pored komunikacije, UŠĆE je kreiralo i razna iskustva za posetioce. U glavnom holu postavljen je The ADVENT, koji je omogućavao ljudima da otključaju dnevne poklone, a ispred THE klizalište. THE Ho-ho-ho studio nudio je prostor za kreiranje prazničnih fotografija. Organizovana je i praznična The TRKA.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Tim agencije Žiška je uspeo da kreira uzbuđenje oko novih sadržaja centra. Kampanja je donela značajan porast u broju posetilaca (dvocifreni rast footfalla) i prometu u odnosu na decembar prethodne godine, a “The MESTO” postaje sinonim za UŠĆE Shopping Center. Tokom trajanja kampanje, komunikacija i art direkcija doprinele su pozitivnim reakcijama i komentarima javnosti i formiranju povoljnog sentimenta prema brendu.

PROJEKTNI TIM.

Žiška tim
Kreativna direktorka: Milja Šijakinjić
Senior kopirajterka: Milena Stojić
Art Direktor: Aleksandar Mijailović
Direktor projekata: Filip Grumić
Producentkinja: Milica Đorđević

MPC
Bojana Savić, PR & Corporate communications manager

Saradnici
Fotograf: Bernard Bodo
Videograf: David Mićić
Digital account manager: Vukašin Stojanović, Posh33

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška