Kad prevaranti ostanu bez posla

U duhovitoj, ali vrlo relevantnoj kampanji, mts i agencija McCann Beograd, članica AMA Group, predstavili su novi pristup za uslugu Siguran Net, digitalnu zaštitu koja korisnike štiti od najčešćih online prevara.

Kampanja pod nazivom „Siguran Net – čuva tvoj onlajn svet“ oživljava tri najpoznatije internet prevare koje su poznate širom sveta, nigerijskog princa, misterioznog investitora i lažnog dostavljača paketa. Ovi prevaranti se prvi put nalaze u novoj ulozi; kao frustrirani likovi koji se žale da više ne mogu da rade svoj posao, jer ih jednostavno niko više ne primećuje. Ljudi su zaštićeni. Dugme Klikni za više jednostavno više ne funkcioniše.

TV spot koji preokreće perspektivu

U TV spotu, ovi poznati „likovi“ iz sveta internet prevara dobijaju ljudski oblik i glas. Umesto da vrebaju nove žrtve, oni se međusobno žale kako više ne mogu da rade svoj posao. Spot počinje scenom u kojoj sede za okruglim stolom, obeshrabreni, zbunjeni i razočarani. Princ tužno konstatuje: „My dear friends…nešto je čudno…“ Investitor odmah dodaje: „Meni danas neki lik propustio šansu da investira za siguran dobitak…“

U nastavku gledamo kako svaki od njih pokušava da „dopre“ do ljudi, princ u kafiću prilazi frilenseru, investitor presreće poslovnog čoveka, a dostavljač pokušava da ubedi baku da „hitno“ plati lažni paket. Ipak, svi ostaju ignorisani, korisnici su zauzeti svojim uređajima i mirni, jer ih štiti Siguran Net. Naracija teče iz ugla samih prevaranata, kroz njihove interne komentare i razočaravajuća zapažanja. Spot se zatvara povratkom za sto, uz zajedničku konstataciju „Sigurno koriste Siguran Net!”

Upravo ovaj kreativni obrt, da se glas da „onom drugom internetu“ daje spotu duhovit ton, ali i jasno komunicira vrednost digitalne zaštite koju korisnici često uzimaju zdravo za gotovo.

Kampanja je zasnovana na uvidu da se formati internet prevara konstantno menjaju i prilagođavaju navikama korisnika, ali da neke šeme opstaju godinama. Primera radi, „nigerijski princ“ i dalje godišnje zaradi preko 700.000 dolara od neopreznih online korisnika širom sveta.

Upravo zbog toga, cilj kampanje nije samo promocija usluge, već i podizanje svesti o opasnostima koje svakodnevno vrebaju online i to kroz formate koje su korisnici već prepoznali, ali možda ne shvataju dovoljno ozbiljno.

Pored televizijskog spota, kampanja je proširena i na digitalne kanale kroz video serijale i kratke formate pod nazivom „Ne smaraš, kaži“ i testimonijale, u kojima svaki od prevaranata pokušava da se „izjada“ što više ne uspeva da zavara nikoga. Na ekranu, međutim, i dalje muk. Ljudi ignorišu pokušaje, jer znaju da su zaštićeni.

McCann Beograd tim:

Jovana Bradaš, Associate Creative Director
Jelena Grahovac, Head of Art
Vladimir Kondžulović, Senior Copywriter
Dušan Lazarević, Art Director
Iva Zavišin, Designer
Dragana Božić, Head of Digital
Magdalena Stanić, Group Account Director
Irena Ćulibrk, Account Manager
Nebojša Ereš, AV Producer
Marko Mihajlović, Production Artist

mts tim:

Miloš Kukurić, Menadžer za marketing komunikacije
Veljko Odobašić, Stručnjak za influenser marketing