[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] SAATCHI & SAATCHI BEOGRAD: „Classic Festive Art Edition“ za NESCAFÉ

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Saatchi & Saatchi Beograd i projektu „Classic Festive Art Edition” za NESCAFÉ…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Novogodišnji praznici su prava prilika za povezanost, druženje i vreme kvalitetno provedeno sa prijateljima i porodicom.

Trenuci puni magije, prazničnog duha i veselja su posebno važni za glavnu ciljnu grupu, kafoljupce od 25 godina i više, koji optimistično gledaju na život i visoko vrednuju vreme koje provode sa porodicom i prijateljima, prepoznajući da ove veze čine njihov život bogatijim i uživajući u praznicima koji predstavljaju priliku za jačanje tih veza.

Pored magije spajanja ljudi, praznici i okupljanja donose i posebne tradicije; ono što je jedinstveno u našoj zemlji jeste da se u posetu često domaćinima kao poklon nosi pakovanje kafe.

A gde drugi vide magiju – NESCAFÉ vidi umetnost.

U toplim prazničnim trenucima i tradiciji darivanja kafe, NESCAFÉ u saradnji sa kreativnom agencijom Saatchi & Saatchi i drugim partnerima, video je priliku da dodatno oplemeni vreme provedeno sa najdražima.

NESCAFÉ je ove praznične sezone zamenio svoju prepoznatljivu crvenu ambalažu posebnom, ograničenom serijom NESCAFÉ Classic pakovanja pod nazivom „Umetnost praznika“, koncipiranom i dizajniranom od strane kreativnog tima agencije Saatchi & Saatchi.

Tri jedinstvena pakovanja, inspirisana prazničnim delima velikana ekspresionizma, kubizma i secesije, zajedno hvataju pažnju potrošača i pozivaju na stvaranje sopstvene umetnosti u šoljici, okruženi onima koji su im najdraži. Na ovaj način agencija ne samo da povezuje NESCAFÉ sa delima visoke umetnosti, već i potrošačima pruža dodatnu vrednost, ulepšavajući poklon koji daruju prijateljima koje posećuju.

Potrošači su mogli da odaberu dizajn koji im najviše odgovara – ili dizajn koji predstavlja savršen poklon za onog velikog ljubitelja kafe kog poznaju – ili pak da objedine sva tri dizajna u seriji i uživaju u umetnosti praznika i punoj i bogatoj aromi NESCAFÉ Classic kafe.

A kada praznici prođu, NESCAFÉ „Umetnost praznika“ ostaje uz sve naše potrošače kao opipljiv suvenir magičnih trenutaka koje smo proveli sa najdražima i izvor inspiracije za stvaranje novih uspomena.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Pakovanja su lansirana na tržištima širom Evrope: u Srbiji, Bugarskoj, Rumuniji, Makedoniji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Turskoj i Francuskoj. Uz sama pakovanja pripremljeni su i POSM i drugi in-store materijali, dizajn posebnih pakovanja sa uključenom šoljom i štampane knjižice recepata na limenkama, kao i eCommerce baneri.

Sinergija između timova brenda i agencije rezultirala je:

• Povećanim brojem kupaca NESCAFÉ proizvoda
• Većom količinom NESCAFÉ proizvoda u jednoj kupovini
• Rastom market share-a samog brenda

Mediji koji su korišćeni i medijski reach koji je projekat imao

Sam dizajn pakovanja/ambalaže, POSM i drugi in-store materijali, dizajn posebnih pakovanja sa uključenom šoljom i štampane knjižice recepata na limenkama, kao i eCommerce baneri.

PROJEKTNI TIM.

Brend: NESCAFÉ

• Ralitsa Tatova – Group Brand Manager NESCAFÉ® Pure Soluble Coffee
• Kostadin Otonov – Brand Manager Bulgaria and Macedonia NESCAFÉ® PSC
• Gordana Dragičević – Brand Manager Pure Soluble Coffee – Adriatic North Hub (Croatia, Bosnia and Hercegovina)
• Ivana Bauk – Brand Manager NESCAFÉ® Pure Soluble Coffee i Serbia & Montenegro
• Maya Ivanova-Peneva – Junior Brand Manager
• Elena Tsarakov – Brand Manager Romania

Agencija: Saatchi & Saatchi Beograd

• Snežana Vučković Kalinović – Client Service Director
• Svetlana Ćirović – Regional Account Director
• Miloš Kuzmanović – Senior Account Manager
• Vanja Samardžija – Associate Creative Director
• Amanda Stević – Associate Creative Director
• Jasna Bogojević – Art Director
• Natalija Novogradski – Copywriter
• Vladimir Simendić – DTP

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Saatchi & Saatchi Beograd