Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Sve VAU uz NEO23″ za A1 Srbija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „Sve VAU uz NEO23” za A1 Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U 2023. godini, A1 je hteo da se komunikaciono izdvoji od drugih telco kompanija i tokom cele godine promoviše novi proizvod – NEO23 tarife. Proizvod je obuhvatao 3 tarife, NEO23 Joy, Travel i Protect, a svaka je bila kreirana prema različitim potrebama ljudi i njihovim preferencama. U istom trenutku je trebalo lansirati krovnu kampanju, ali i kampanju za NEO23 Joy tarifu.

Iz insight-a da su tarife kao verni pratioci ljudi koji odgovaraju njihovoj ličnosti i potrebama, tim agencije Leo Burnett je došao do ideje da tarife predstavi kao pse (Joy, Travel i Protect) sa kojim je život malo više VAU. Shodno sadržaju koji svaka NEO23 tarifa nudi, Joy je veseli drugar uvek spreman za zabavu, Travel saputnik koji čini putovanja bezbrižnijim, a mali, slatki Protect neustrašivi čuvar svoje porodice.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Krovni spot je trebalo da predstavi sve 3 tarife, upozna ljude sa svim akterima (Joy, Travel i Protect psima i njihovim vlasnicima) u daljim iteracijama platforme i postavi narativ za celu godinu.

Istovremeno je lansiran i Joy TVC koji je kroz slices-of-life pristup oslikao odnos između Joy psa i njegovog usvojitelja u nizu duhovitih situacija.

OOH komunikacija bila je fokusirana na jednostavan i upečatljiv KV na kom su pseća šapa i ljudska šaka bili položeni jedno na drugo, sa porukom „NEO23 tarife; Izaberi svoju!“.

Pored TV spota i OOH, kampanja je promovisana i na mestu prodaje, na radiju i u različitim formatima na digitalnim kanalima, uključujući aktivacije i učestvovanje različitih influensera.

Sve VAU uz NEO23 kampanja ostvarila je impozantne rezultate. Prema istraživanjima je to najdopadljivija telco kampanja u 2023. godini, dok je uticaj na emocije bio značajno viši od proseka.

PROJEKTNI TIM.

Marija Dunjić, Account Director
Tia Dokmanović, Account Director
Anja Radulović, Executive Creative Director
Nevena Balšić, Creative Director
Miloš Milanović, Art Director
Jelena Čizmešija, Senior Designer
Aleksandar Saničanin, Idea Maker
Nikola Zmajević, Senior Copywriter
Nemanja Popović, Copywriter

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Niko gladan. Niko sam“ za Fondaciju Mozaik

Advertiser Serbia8. мај 2024.

Pobednici Young Lions Srbija Teodora Dančević i Lazar Rajković predstavljaće Srbiju na Kanskom festivalu kreativnosti

Advertiser Serbia7. мај 2024.

Sean Poropat, kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda, pozvan je u žiri ovogodišnjeg Cannes Lions festivala

Advertiser Serbia3. мај 2024.

Sean Poropat i Ivan Golubić predstavljaju hrvatsku kreativnost u žiriju Cannes Lionsa

Advertiser Serbia3. мај 2024.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Cilj nam je stvoriti zajednicu okrenutu prema budućnosti”

Advertiser Serbia29. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia26. април 2024.