[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Sve VAU uz NEO23″ za A1 Srbija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „Sve VAU uz NEO23” za A1 Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U 2023. godini, A1 je hteo da se komunikaciono izdvoji od drugih telco kompanija i tokom cele godine promoviše novi proizvod – NEO23 tarife. Proizvod je obuhvatao 3 tarife, NEO23 Joy, Travel i Protect, a svaka je bila kreirana prema različitim potrebama ljudi i njihovim preferencama. U istom trenutku je trebalo lansirati krovnu kampanju, ali i kampanju za NEO23 Joy tarifu.

Iz insight-a da su tarife kao verni pratioci ljudi koji odgovaraju njihovoj ličnosti i potrebama, tim agencije Leo Burnett je došao do ideje da tarife predstavi kao pse (Joy, Travel i Protect) sa kojim je život malo više VAU. Shodno sadržaju koji svaka NEO23 tarifa nudi, Joy je veseli drugar uvek spreman za zabavu, Travel saputnik koji čini putovanja bezbrižnijim, a mali, slatki Protect neustrašivi čuvar svoje porodice.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Krovni spot je trebalo da predstavi sve 3 tarife, upozna ljude sa svim akterima (Joy, Travel i Protect psima i njihovim vlasnicima) u daljim iteracijama platforme i postavi narativ za celu godinu.

Istovremeno je lansiran i Joy TVC koji je kroz slices-of-life pristup oslikao odnos između Joy psa i njegovog usvojitelja u nizu duhovitih situacija.

OOH komunikacija bila je fokusirana na jednostavan i upečatljiv KV na kom su pseća šapa i ljudska šaka bili položeni jedno na drugo, sa porukom „NEO23 tarife; Izaberi svoju!“.

Pored TV spota i OOH, kampanja je promovisana i na mestu prodaje, na radiju i u različitim formatima na digitalnim kanalima, uključujući aktivacije i učestvovanje različitih influensera.

Sve VAU uz NEO23 kampanja ostvarila je impozantne rezultate. Prema istraživanjima je to najdopadljivija telco kampanja u 2023. godini, dok je uticaj na emocije bio značajno viši od proseka.

PROJEKTNI TIM.

Marija Dunjić, Account Director
Tia Dokmanović, Account Director
Anja Radulović, Executive Creative Director
Nevena Balšić, Creative Director
Miloš Milanović, Art Director
Jelena Čizmešija, Senior Designer
Aleksandar Saničanin, Idea Maker
Nikola Zmajević, Senior Copywriter
Nemanja Popović, Copywriter

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett