[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Fonly – Telefoni i samo telefoni“ za A1 Srbija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „Fonly – Telefoni i samo telefoni” za brend Fonly, A1 Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U vremenu sve veće popularnosti onlajn šoping platformi koje nude sve na jednom mestu, na prezasićenom tržištu gde telco operateri dominiraju kada je prodaja telefona u pitanju, trebalo je lansirati novi online šoping brend koji se bavi prodajom mobilnih telefona.

U tu svrhu agencija Leo Burnett kreirala je brend Fonly, pod sloganom „Telefoni i samo telefoni“, kojim se referiše na specifičnost delatnosti brenda. U širem komunikacionom smislu, ideja je bila da se ono čime se Fonly bavi istakne pričom o tome čime se brend ne bavi.

Važan segment komunikacije bio je i vizuelni identitet, koji je upečatljiv i savremen, sa minimalnim i efektnim narativom, kako bi u fokusu ostala informacija da se na tržištu pojavilo novo mesto gde se može kupiti telefon i da se zove Fonly.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanju je činila serija intrigantnih OOH rešenja koja su skrenula pažnju javnosti neobičnim komunikacionim pristupom, na način koji je relevantan za svaku lokaciju, dotičući se i aktuelnih gradskih tema. Tako se u blizini pijaca komuniciralo da tu ne možete da nađete kamen za kupus, u prometnoj gradskoj ulici da nema parking mesta, a u okolini velikoprodajnog lanca gde je skoro bila tuča oko aparata za vafle – da nema aparat za vafle itd.

Isti princip je primenjen i u delu digital kampanje, gde su ljudi na specijalizovanim sajtovima dobijali poruke koje se odnose na delatnost tog sajta u svetlu aktuelne gradske teme. Primera radi, na sajtu nekretnine.rs pojavljivali su se Fonly baneri sa porukom „Tražiš povoljnu nekretninu? Nema.“, a u sekciji sa oglasima za posao na kupujemprodajem.com mogao se videti baner koji poručuje „Tražiš posao u struci? Nema.“

Kampanja je pokrenula diskusije na društvenim mrežama, uključujući Reddit, a kako iz Fonly-a saznajemo prodaja je krenula odlično.

PROJEKTNI TIM.

Marija Dunjić, Account Director
Anja Radulović, Executive Creative Director
Jovana Dukić Vasić, Strategic Planner
Nevena Balšić, Creative Director
Miloš Milanović, Art Director
Aleksandar Saničanin, Idea Maker
Nikola Zmajević, Senior Copywriter
Nemanja Popović, Copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett