[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „Prelomi“ za brend Dorina, Kraš… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. IDEJA:
U želji za osavremenjavanjem i povezivanjem širine brenda, čokolada Dorina repozicionirana je kroz celu ponudu, pakovanje, prateće promotivne materijale i kampanju „Prelomi“, sa namerom da se postigne „iconic“ efekt koji proizvod zaslužuje i bolja vidljivost na policama.

REŠENJA
Dorina je u proteklih 25 godina više puta drastično menjala izgled te nije uspostavljena doslednost brenda kroz ambalažu, što je slučaj kod konkurencije. Cilj je zato bio smisliti „iconic“ dizajn koji će dovesti do dugoročno bolje vidljivosti na policama i percepcije celovitosti ponude. Odabran je savremeniji kod karakteristične crvene boje koji je standardizovan kroz sva pakovanja, materijal je unapređen, a logo minimalno izmenjen kako bi linija čokolade podsećala na savremeni „smile“ simbol. Za prezentaciju ukusa korišćeni su grafički elementi prvih Krašovih čokolada iz 80-ih (trouglovi – veza sa tradicijom). Prikaz ukusa je standardizovan, ali i razrađen da komunicira širinu ukusa.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Grafički elementi sa pakovanja poslužili su kao baza za kompletan set štampanih, digitalnih i OOH komunikacijskih materijala, uključivo i video u stop-motion tehnici.

Kreiran je i digitalni viralni sadržaj, Dorina Čvarak. Na osnovuu široko-prihvaćene prvoaprilske šale Kraša razvijena je kampanja koja je proizvela stvarnu čokoladu Čvarak te postala najviralniji hit u istoriji brenda, s ciljevima približavanja mlađim korisnicima, podcrtavanja širine ukusa te dokazivanja mogućnosti hitre reakcije na želje korisnika. Posebnost aktivnosti leži u brzoj komunikacijskoj reakciji i reakciji proizvodnje na inicijalnu prvoaprilsku objavu. Nakon pozitivne interakcije korisnika s objavom, šala je sprovedena u delo. U rekordnom roku Dorina Čvarak je proizvedena, rasprodata (uz listu čekanja) te poslata svima onima koji su izrazili oduševljenje prvoaprilskom šalom.

REZULTATI:

Kampanja je bila toliko uspešna da je rezultirala činjenicom da je Dorina po prvi put nakon 7 godina zauzela lidersku poziciju u kategoriji! Promatrajući brend pokazatelje vidi se porast na total populaciji te značajan porast pokazatelja kod mlađe populacije. Dorina Čvarak je s 0 kn uloženih u digitalno oglašavanje ostvarila reach od 506,892 korisnika, tj 13.03% hrvatske populacije. Objava o proizvodnji Čvarka je najšerovaniji post u istoriji Kraša, a 600 komada čokolade je rasprodato za 45min, uz 350 upisanih na listu čekanja.

PROJEKTNI TIM.

Jelena Fiškuš i Sean Poropat / Kreativna direkcija, copy, dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Mladen Gvozden / Account Director / Studio Sonda d.o.o.
Aleksandar Živanov / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Martina Ukić / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Marina Štefančić / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Sanda Maričić / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Viktor Slavić / Copy / Studio Sonda d.o.o.
MOGLO d.o.o. / Produkcija TVC-a

Nevena Pivac / Savetnica za marketing i članica nadzornog odbora / Sukreatorica idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Marina Knežević / Direktor službe marketinga / Sukreatorica idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Nikša Farac / Senior brand manager / Sukreator idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Ivana Čuvalo / Voditeljica komunikacija i evenata / Sukreatorica idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Paulina Jurić / Asistent brand managera / Kraš d.d.

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda