Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „Prelomi“ za brend Dorina, Kraš… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. IDEJA:
U želji za osavremenjavanjem i povezivanjem širine brenda, čokolada Dorina repozicionirana je kroz celu ponudu, pakovanje, prateće promotivne materijale i kampanju „Prelomi“, sa namerom da se postigne „iconic“ efekt koji proizvod zaslužuje i bolja vidljivost na policama.

REŠENJA
Dorina je u proteklih 25 godina više puta drastično menjala izgled te nije uspostavljena doslednost brenda kroz ambalažu, što je slučaj kod konkurencije. Cilj je zato bio smisliti „iconic“ dizajn koji će dovesti do dugoročno bolje vidljivosti na policama i percepcije celovitosti ponude. Odabran je savremeniji kod karakteristične crvene boje koji je standardizovan kroz sva pakovanja, materijal je unapređen, a logo minimalno izmenjen kako bi linija čokolade podsećala na savremeni „smile“ simbol. Za prezentaciju ukusa korišćeni su grafički elementi prvih Krašovih čokolada iz 80-ih (trouglovi – veza sa tradicijom). Prikaz ukusa je standardizovan, ali i razrađen da komunicira širinu ukusa.


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Grafički elementi sa pakovanja poslužili su kao baza za kompletan set štampanih, digitalnih i OOH komunikacijskih materijala, uključivo i video u stop-motion tehnici.

Kreiran je i digitalni viralni sadržaj, Dorina Čvarak. Na osnovuu široko-prihvaćene prvoaprilske šale Kraša razvijena je kampanja koja je proizvela stvarnu čokoladu Čvarak te postala najviralniji hit u istoriji brenda, s ciljevima približavanja mlađim korisnicima, podcrtavanja širine ukusa te dokazivanja mogućnosti hitre reakcije na želje korisnika. Posebnost aktivnosti leži u brzoj komunikacijskoj reakciji i reakciji proizvodnje na inicijalnu prvoaprilsku objavu. Nakon pozitivne interakcije korisnika s objavom, šala je sprovedena u delo. U rekordnom roku Dorina Čvarak je proizvedena, rasprodata (uz listu čekanja) te poslata svima onima koji su izrazili oduševljenje prvoaprilskom šalom.


REZULTATI:

Kampanja je bila toliko uspešna da je rezultirala činjenicom da je Dorina po prvi put nakon 7 godina zauzela lidersku poziciju u kategoriji! Promatrajući brend pokazatelje vidi se porast na total populaciji te značajan porast pokazatelja kod mlađe populacije. Dorina Čvarak je s 0 kn uloženih u digitalno oglašavanje ostvarila reach od 506,892 korisnika, tj 13.03% hrvatske populacije. Objava o proizvodnji Čvarka je najšerovaniji post u istoriji Kraša, a 600 komada čokolade je rasprodato za 45min, uz 350 upisanih na listu čekanja.





PROJEKTNI TIM.

Jelena Fiškuš i Sean Poropat / Kreativna direkcija, copy, dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Mladen Gvozden / Account Director / Studio Sonda d.o.o.
Aleksandar Živanov / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Martina Ukić / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Marina Štefančić / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Sanda Maričić / Dizajn / Studio Sonda d.o.o.
Viktor Slavić / Copy / Studio Sonda d.o.o.
MOGLO d.o.o. / Produkcija TVC-a

Nevena Pivac / Savetnica za marketing i članica nadzornog odbora / Sukreatorica idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Marina Knežević / Direktor službe marketinga / Sukreatorica idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Nikša Farac / Senior brand manager / Sukreator idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Ivana Čuvalo / Voditeljica komunikacija i evenata / Sukreatorica idejnog rešenja za Dorinu Čvarak / Kraš d.d.
Paulina Jurić / Asistent brand managera / Kraš d.d.

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

Advertiser Serbia21. септембра 2023.

Ascanius Media Slovenija i Bosna i Hercegovina promenile naziv u Direct Media

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Represent Communications i HR Xcel predstavili zajedno novu uslugu na tržištu

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Stethoscope, alat za istraživanje zadovoljstva i angažovanost zaposlenih, sada se zove Luppa

Advertiser Serbia15. септембра 2023.

DRV Agencija osvojila globalnog klijenta ESPRIT: “Kreirali smo oglase za Vogue i za čuveni Hudson Yards u Njujorku “

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Najveće širenje do sada: Infinum preuzeo američku digitalnu agenciju ExpandTheRoom (ETR)

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Degordian lansirao svoj prvi podbrand – upoznajte Builtt, development agenciju!

Advertiser Serbia30. августа 2023.

HURA-ino istraživanje: Nastavljen rast prihoda i broja zaposlenih u komunikacijskim agencijama

Advertiser Serbia17. августа 2023.

Hrvatska tech kompanija stvorila zajednicu koja okuplja globalne agencijske stručnjake

Advertiser Serbia17. августа 2023.

MILE BANIĆ, EssenceMediacom: „Nikada nije bilo zahtevnije doći do potrošača sa željenom porukom“

Advertiser Serbia28. јула 2023.

Najbolji saveti kako da transformišite svoj lični brend uz pomoć ChatGPT-ja

Advertiser Serbia27. јула 2023.

VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „U modulu KREATIVA IAA Akademije upoznaćemo našu prirodnu kreativnost sa super-moćima veštačke inteligencije“

Advertiser Serbia25. јула 2023.

Kako da iskoristite TikTok za promociju i realizaciju vaše Employer Branding strategije?

Advertiser Serbia21. јула 2023.

Radimo zajedno na podršci za veću zaposlenost pripadnika LGBTQI+ zajednice

Advertiser Serbia11. јула 2023.

Effie Index 2022: Objavljene najefektnije kompanije na svetu tokom 2022, među njima i one iz Hrvatske

Advertiser Serbia6. јула 2023.