[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Brand Facelift“ za Foreo

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Brand Facelift“ za Foreo… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Sistematičnost komunikacije i imagea branda kroz različite kanale komunikacije pomaže da se on upamti u moru konkurencije — a što to znači uspostaviti i komunikacijski repozicionirati svetski premium brand prisutan u preko 80 zemalja sveta i u kakvom su se produkcijskom izazovu našli Señorovci, saznajte u nastavku.

PRETTY BIG DEAL

2013 dvoje zaposlenih u maloj kancelariji u Stokholmu osnovalo je kompaniju sa idejom spajanja beauty, tech i wellness kategorije u brand uređaja za negu kože s jednostavnom misijom — poboljšanja lepote i samopouzdanja ljudi pomoću vizionarske tehnologije. Ta kancelarija je danas globalno sedište FOREA, inovativnog tech-beauty pionira i lidera s 3000 zaposlenih u preko deset gradova i preko 36 miliona prodatih proizvoda u 80 zemalja. Brand koji pokriva toliko različitih tržišta susreće se i sa različitim izazovima. Kako zadovoljiti specifičnosti svih zemalja i različitog pristupa lepoti zadržavajući pri tome prepoznatljivost branda? Kako ujednačiti komunikaciju podbrandova s krovnim brandom, jasno naglasiti prednosti i razlikovati se od ostatka konkurencije širom sveta?

BRAND FACELIFT

FOREO nije samo još jedan beauty brand i ne bi trebao tako ni da izgleda. Zato je ovom naprednom gigantu trebalo dati novo lice u skladu s pozicijom premium lidera u segmentu beauty industrije — sve ono što dotadašnja zaigrana i nesistematična komunikacija nije odražavala. Pre uvođenja promena bilo je važno postaviti stubove na kojima će se graditi image i komunikacija branda.


1. TEHNOLOGIJA 
— glavna diferentna prednost FOREA u odnosu na konkurenciju
2. LEPOTA 
— odražava zastupanje različitosti nasuprot generičkih i očekivanih modela
3. OPTIMIZAM 
— način pristupa svetu, koji se oseti i u proizvodima kao i u komunikaciji

Kao svaka dobra skin care rutina, i brand care rutina započeta je temeljnim čišćenjem. Uklonjeno je mešanje stilova fotografija i ilustracija, stockovski vizuali, generičke tvrdnje i kolor manija. Potom je brand nahranjen najkvalitetnijm sastojcima: savremenim layoutima koji odražavaju beauty i tech osobine branda, standardizacijom vizuala, izradom detaljnog brand booka sa svim uputama za komunikaciju i korišćenje vizuala, prilagođavanjem oglasa raznim kanalima komunikacije i, najvažnije od svega, promenom vizualnog izrižaja — celovitom art direkcijom i produkcijom više od 140 fotografija i videa koji će pokriti potrebe branda u svih 80 zemalja.

80 ZEMALJA, 80 000 DETALJA

The library is offically open! Izrada baze od 140 vizuala za jedan globalni brand poput FOREA predstavljala je logistički i kreativno izazovan projekat koji je trajao ukupno četiri meseca od pripreme do postprodukcije. U projekat snimanja 46 različitih uređaja i 11 vrsta skin care proizvoda bilo je uključeno 40 članova produkcije i 20 modela iz šest država, što ga čini jednim od najvećih projekata tog tipa koji je ikada izveden u Hrvatskoj.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Ceo projekat je uključivao dva meseca pripreme za snimanje, 21 dan snimanja s ukupno 260 sati rada te dva meseca postprodukcije.

Tokom postavljanja art direkcije trebalo je paziti na razlikovanje sadržaja na svakoj fotografiji i istovremeno ujednačavanje stila fotografija proizvoda i modela koje su paralelno snimala dva odvojena tima na različitim setovima. Snimanje za oba tima, product i models, bilo je podeljeno u četiri modula s pauzom od nedelju dana između svakog za selekciju i deo postprodukcije, a u periodu između modula produkcijski je tim radio završne pripreme za novi blok snimanja.

PRODUCT TIM

Product tim vođen fotografom Nikolom Zelmanovićem snimao je proizvode u ručno građenim setovima u studiju. 15 osoba radilo je u ovom laboratoriju i tokom 12 dana snimanja izgradili su 42 različita seta. S isporučenih 67 različitih fotografija i videa proizvoda ova je ekipa definitivno stavila produkt u produktivnost.

MODELS TIM

Ovaj je tim na čelu s fotografskim duom Matković & Vild snimao fotografije i videe na realnim lokacijama s modelima. Ekipa se sastojala od 25 osoba koje su tokom devet dana snimanja isproducirale 73 fotografije i videa s 20 modela i 70 različitih stajlinga. Samo snimanje odvijalo se na šest lokacija u Zagrebu na kojima se stvorilo 30 različitih setova. Važno je bilo imati na umu i kulturološke različitosti zemalja za koje su vizuali namenjeni, kao i da na finalnom proizvodu bude vidljiva i različitost i prirodnost modela, stoga su modeli dolazili iz šest različitih država.

Nakon završenog photo i video shoota i kreiranja brand booka, projekt je sad u fazi implementacije novih vizuala na sve kanale, a uskoro će novi FOREO look & feel biti vidljiv na svih 80 tržišta na kojima posluju.

PROJEKTNI TIM.

AGENCIJE:

SEÑOR
Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor
Jurica Ćorluka ~ Head of creative
Danijela Maričević ~ Head of account
Tomislav Fabijanić ~ Head of design
Anamarija Vuić ~ Account managerica
Dora Crnčević ~ Digital account executive
Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica
Boris Miletić ~ Copywriter

PRODUKCIJA
Tina Fras ~ Producentkinja (Komakino)
Marina Jurišić ~ Producentkinja (Komakino)
Anja Mikačić ~ Producentkinja
Sara Moritz ~ BTS fotografkinja

PRODUCT TIM
Sandra Mrkšić ~ Art direktorica
Nikola Zelmanović ~ Fotograf (Zelmanović & Kedžo)
Luka Kedžo ~ Fotograf (Zelmanović & Kedžo)
Dino Šertović ~ Asistent fotografima
Ivor Borovečki ~ Asistent fotografima
Stefano Katunar ~ Art direktor
Viktoria Knezić ~ Set dizajn asistentica
Petra Poslek ~ Set stilistkinja
Branko Repalust ~ SFX majstor

MODELS TIM
Franjo Matković ~ Fotograf (Matković & Vild)
Senja Vild ~ Fotografkinja (Matković & Vild)
Igor Dugandžić ~ Asistent fotografima
Marija Gašparović ~ Asistentkinja fotografima
Marko Jukić ~ Voditelj snimanja
Karla Bošnjak ~ Koordinatorka produkcije
Stefano Katunar ~ Art direktor
Dajana Jurman Osip ~ Scenografkinja
Maja Subotić Šušak ~ Asistentkinja scenografkinji
Petra Bošnjak ~ Product rekviziterka
Ana Nikačević ~ Kostimografkinja
Doris Fatur ~ Asistentkinja kostimografkinji
Dajana Pajkić ~ Šminkerka
Ante Pažanin ~ Stilist kose

FOREO
Maja Čulig ~ Globalna direktorica marketinga
Tanja Đokić Bilić ~ Brand marketing managerka
Hana Agić ~ Marketing specijalisa

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor