[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Piletina za sve“ za McDonald’s Slovenija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Futura DDB Slovenia i projektu „Piletina za sve” za McDonald’s Slovenija… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. McDonald’s je u Sloveniji prisutan od 1993. godine i od samog početka sarađuje sa istom marketinškom agencijom, Futura DDB. Tokom tri decenije između klijenta i agencije razvio se odnos kreativne saradnje i poverenja za primer, koji se ogleda u doslednoj i efektivnoj komunikaciji brenda i u poslovnom razvoju preduzeća. Godine 2022 zajedno su kreirali više većih i manjih kampanja, a najveći deo aktivnosti bio je posvećen komunikaciji ponude jela od pilećeg mesa. Napravili su komunikacijsku platformu „Piletina za sve”.

Slovenci vole pileće meso. Pohovana piletina je sinonim za porodični ručak u odabranom lokalnom restoranu. Na svoj način su i poznavaoci. I dalje su blizu tradicionalnog uzgoja sa domaćom stočnom hranom i zato veruju samo proverenim nacionalnim proizvođačima. Zahtevni su kupci i izbirljivi kada je u pitanju ono šta jedu. Kako u takvom zahtevnom okruženju postići da McDonald’s bude prvi izbor kada poželimo piletinu?! Svakako ne jednim potezom ili jednom reklamnom kampanjom. Zato je i stvorena široka komunikacijska platforma. Slogan „Piletina za sve” postao je crvena nit i odskočna daska za višegodišnju komunikaciju o ponudi jela od piletine, bilo da je fokus na kvalitetu i poreklu pilećeg mesa ili raznolikosti ukusa i širini ponude.

Godine 2022 sprovedena je kampanja u tri talasa i s njom uspostavljena svest da Mekdonald’s nudi piletinu za svakoga: za sve ukuse, za sve prilike, za sve stilove života… Istovremeno su se poigrali činjenicom da je upravo piletina u Meku ono što nas povezuje. Ljudi su veoma različiti, ali kada je u pitanju piletina, svi volimo istu stvar: prirodan ukus sveže pripremljenog i sočnog pilećeg mesa.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Komunikaciona strategija zasnivala se na glavnim medijima. Kampanja je doprla do 82% opšte populacije TV spotovima i TV kampanja je propraćena snažnim medijskim zakupljivanjem bilborda. Dodatno je ojačan domet aktivnostima na društvenim medijima i internetu. U proseku je kampanja dostigla oko 200 hiljada korisnika na svakom kanalu (FB, GDN, IT) i na svim digitalnim kanalima zabeležila blizu 12 miliona prikaza.

Nakon kampanje, udeo u prodaji proizvoda od piletine povećan je za skoro 3%, a percepcija odličnog ukusa jela od piletine porasla je za 8 procentnih poena (poređenje između K4 2021 i K4 2022).

Elementi akcije: TV oglas, spoljno i internet oglašavanje, društvene mreže, oprema restorana

PROJEKTNI TIM.

Predstavnik naručioca: Denis Potočnik

Agencija: Futura DDB
Direktor projekta u agenciji: Urška Nučič, Dragana Josipović
Kreativni direktor i tekstopisac: Zoran Gabrijan, Jože Gerečnik
Umetnički direktor: Uroš Stražišar, Miha Grobler
Dizajner: Tina Brezovnik, Matjaž Lužar, Luka Štuhec
Društvene mreže: Nino Bavčar, Ema Zdešar, Tina Križaj
Fotograf/ilustrator: Suzan Gabrijan, Miha Krivic

Produkcijska kuća: Instant
Reditelj: Blaž Švent

Medijska agencija: Futura DDB

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Futura DDB Slovenia