[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Proud Blue Collar“ za Atlantic Grupu

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications i projektu „Proud Blue Collar“ koji je realizovan za Atlantic Grupu… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kako pronaći kvalitetne kandidate za pozicije sa nižim kvalifikacijama za vodeću kompaniju u FCMG industriji u Jugoistočnoj Evropi, u vreme nezabeleženog deficita „blue collar“ radne snage? Dodatno, sva konkurencija na tržištu je unapredila finansijske uslove u ovoj kategoriji.

Pošavši od uvida da je nezadovoljstvo ljudi sa nižim kvalifikacijama najčešće motivisano emotivnim doživljajem zanemarivanja, neuvažavanja i podrazumevanja, agencija Represent Communications se odlučila za pristup koji se bazirao isključivao na ljudskim relacijama.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Razgovore su sa kandidatima obavljali pripadnici senior menadžmenta firme, ljudi koje zaposleni sa nižim kvalifikacijama u većini kompanija gotovo i ne susreću. Represent Communications je osmisilo posebnu stranicu magacioneri.rs, korišćeni su video intervjui, PR i native tekstovi, baneri, bilbordi, oglasi na gradskim linijama autobusa uz poruku „Radi posao koji se zaista isplati“.

Broj prijava je udvostručen, a baza za zapošljavanje u sektoru distribucije povećana za preko 300%. Atlantic Grupa sa 41. stigla na 15. mesto najpoželjnijih poslodavaca, na 3. mestu u FMCG industriji.

PROJEKTNI TIM.

Dejana Videnović, Native Advertising Manager
Vladimir Nešović, Director of Photography
Marko Golubović, Video Editor
Emilija Zaevska, Content Studio Director
Vladimir Ćosić, Creative Director

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications