Dani komunikacija: Uspeh, neuspeh, kreativnost i uspešni kreativni procesi

Učesnici velikog festivala tržišnih komunikacija otkriće sve o kreativnim procesima – zaviriće u agencijski backstage, pričati o evoluciji pakovanja proizvoda, a razmeniće i zanimljive savete o neuspehu.

 

Da su kreativnost, sunce i more nenadmašna kombinacija, dobro znaju i Dani komunikacije, koji će od 11. do 14. aprila u hotelu Lone u Rovinju otvoriti svoja festivalska vrata kreativcima, digitalcima, komunikatorima, dizajnerima i svim ljubiteljima kreativnosti i tržišnih komunikacija. Objavljen je zvanični raspored festivala iz kojeg saznajemo da će učesnici moći da učestvuju u čitavom nizu zanimljivih razgovora o temama od značaja za kreativnu industriju, što festival čini posebnom šansom za razvoj kreativnog potencijala – ali i da se o njima priča na nizu programskih sadržaja tokom tri dana i to u čak četiri sale, čime će kreativnost staviti u fokus od jutra do mraka. U nastavku izdvajamo samo neke od njih.

THE FOLDER OF SHAME: CELEBRATING OUR REGRETTABLE CAMPAIGNS!

Ponekada kampanje postižu željene tržišne rezultate, ali se njihovi kreatori na kraju ne osećaju potpuno zadovoljni. Dani komunikacije nakratko će skrenuti na mračnu stranu i, u cilju razmene vrednih iskustava uz pomoć Hrvatskog društva nezavisnih profesionalaca, istaći aspekte kreativnog procesa koji se često guraju pod tepih. The Folder of Shame: Celebrating Our Regrettable Campaigns! moderiraće Karla Andrić (Integrated Strategist, HDNP & HAIKU communications), i Jelena Babić (kreativna strateginja, Jelen&Jelen), Domagoj Davidović (kreativni strateg, Minus Minus Agency; član IAB-a Croatia) i Krešimir Končić (vlasnik Neuralaba; član IAB-a Croatia) prisetiće se svojih ne sasvim uspešnih kampanja i podeliti zanimljive lekcije koje su iz njih naučili.

WORKING WITH AN AGENCY 101

Postoje li pravila kreativnosti u industriji komunikacija? Uprkos tome što se često smatra beskonačnom i subjektivnom, kreativnost u oglašavanju ima principe i smernice koje mogu pomoći da se efikasno usmeri ka ciljanoj publici. U razgovoru Working With an Agency 101, Luka Duboković (CEO, BBDO Zagreb; član HURA-e i IAB-a Croatia) podeliće sa učesnicima ultimativnih 20 saveta za kreiranje uspešnih marketinških kampanja – a teoriju će potvrditi praksom, potkrepljujući je nizom najboljih i najgorih stvaralačkih primera.

PACKAGING 360°

Trend ka sve kvalitetnijem i inventivnijem dizajnu ambalaže, posebno u sektoru hrane i pića, prerastao je u pravi dizajnerski pokret u poslednjih nekoliko godina. Može li se matematički dokazati da vrhunski dizajn ili redizajn dovode do povećane potražnje i kako dizajnersko razmišljanje pomaže klijentu u širem kontekstu? Kako takav pristup dizajnu može pomoći drugim vrstama proizvoda da se pozicioniraju na tržištu i na policama? HDD i HURA okupili su izvanrednu grupu dizajnera i kreativaca oko ove teme – Svena Sorića (predsednik Hrvatskog dizajnerskog društva), Izvorku Jurić (kreativni i Art direktorica, DIG Studio), Seana Poropata (suosnivač i kreativni direktor, Studio Sonda; član HURA-e i IAB Hrvatska) i Anselma Tumpića (kreativni direktor i suosnivač, Studio Tumpić/Prenc, član HURA-e i IAB-a Croatia) – da nam ispričaju divnu priču o evoluciji pakovanja proizvoda na panelu Packaging 360°.

Podsetimo, uz sjajan domaći program, najavljen je i niz predavača glavne dvorane festivalske postave tipično-netipičnih Dana komunikacija – učesnicima će se u Rovinju pridružiti svetski poznati bihejvioralni ekonomista, psiholog i naučnik koji se bavi ljudskim ponašanjem Dan Ariely, Eugene Cheong, kreativni buntovnik iz Azije sa više od hiljadu nagrada za svoj rad, te Alex Partridge, osnivač nekih među prvim viralnim Facebook stranicama i jedan od prvih koji su shvatili koliko društvene mreže mogu biti istinski uticajne; Shivvy Jervis, stručnjakinja svetskog glasa koja povezuje digitalne inovacije s neuronaukom; Micaela Mantegna, prva advokatica specijalizovana za regulacije i autorska prava video igara koja će nas povesti na putovanje kroz kontroverzni metaverse, neuronaučnik svetskog glasa i predvodnik nove generacije marketinških lidera Moran Cerf powered by Hrvatski Telekom; vodeći komunikator Google AI Laba Deepmind, SpaceX-a i Facebooka Dex Hunter-Torricke, najveći šaljivdžija današnjice u još jednoj proslavljenoj ulozi Oobah Butler; brend-strateg svetske reputacije koji stvara jedinstvena iskustva brendova, vodeći ih do njihovih poslovnih ciljeva Brian Collins, proslavljeni umjetnik, dizajner, ilustrator, muralist i autor koji je dizajnirao i naslovnice Timea Timothy Goodman; globalno nagrađivani govornik, autor i komunikacijski trener koji kompanije, menadžere i lidere pretvara u majstore komunikacije Marnick Vandebroek; marketinška stručnjakinja specijalizovana za rast brendova te autorka bestsellera The Laws of Brand Storytelling Jessica Gioglio – te niz drugih velikih svetskih imena industrije koja će ponuditi neprocjenjiva iskustva, zavidna znanja i vrhunske uvide.

Svi kreativci, marketari, digitalci, mediji i drugi komunikatori koji i ove godine žele da se nađu u društvu domaćih i svetskih tržišnih lidera informacije o učestvovanju mogu pronaći na www.danikomunikacija.com.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.