ANJA RADULOVIĆ, Leo Burnett Beograd: „Modul Kreativa u okviru AcademIAA i ove godine dovodi vodeće kreativne direktore iz Srbije i iz regiona“

Razgovarali smo sa Anjom Radulović, kreativnom direktorkom agencije Leo Burnett Beograd, o ovogodišnjoj IAA akademiji u okviru koje je ona koordinator modula pod nazivom Kreativa

 

_____________________________________________________________________________________
UVOD. Edukativni projekat AcademIAA, koji treću godinu zaredom organizuje srpski ogranak IAA, počeće 7. septembra i trajati do 14. decembra. Svakog petka i subote, 35 polaznika biće u prilici da odsluša predavanja i učestvuje u radionicama koje će voditi naši najbolji stručnjaci u oblasti marketinških komunikacija. Sedam modula vode koordinatori: Istraživanje – Predrag Kurčubić (Managing Director, Ipsos Strategic Marketing); Biznis – Katarina Šibalić (Marketing Director, Strauss Adriatic); Kreativa – Anja Radulović (Creative Director, Leo Burnett); Mediji – Marko Kosovac (Managing Director, Plus Media); Digital – Sanja Lalević Cvetković (Head of Digital, Direct Media); Inovacija – Ivana Davidov (Marketing Manager, Nordeus); All Stars – Tanja Petrović (Marketing Director, The Coca Cola Company). AcademIAA okuplja vrhunske profesionace na strani predavača i u okviru IAA Worldwide smatra se jednim od 3 najkvalitetnija i najsadržajnija edukativna projekta. Zbog toga je važno da, pored kvalitetnih predavača program upišu talentovani i vredni polaznici. To je razlog zbog kojeg se organizuju dva kruga selekcije (Slanje CV-a i motivacionog pisma, a onda testiranje kandidata). Prijave za program su već otvorene na zvaničnom sajtu academiaa.rs

ANJA RADULOVIĆ
Kreativna direktorka, Leo Burnett Beograd

Po povratku iz Sjedinjenih Američkih Država, gde je zavšrila studije iz oblasti pozorišne glume i režije, Anja počinje da se bavi advertajzingom. Na poziciju kreativnog direktora u agenciji Leo Burnett dolazi 2009. godine. Tokom karijere osvojila je mnogobrojne međunarodne nagrade, poput Grand Prix-a, Zlatnih, Srebrnih i Bronzanih nagrada na takmičenjima kao što su Effie Srbija, Eurobest, Golden Drum, Epica, London FAB Awards, The Cup, AICP Next Awards, EACA i mnogim drugima. Anja je bila član Žirija na Golden Drum-u, kao i na New York Festivals događaju, a imala je privilegiju da žirira radove na prestižnim takmičenjima kao što su Clio Awards i Ad Stars festival u Koreji.

____________________________________________________________________________________
Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, koje su teme i ko su njihovi predavači? Koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema koje će polaznici biti u prilici da prate ove godine?

– Ovo je treća godina kako se održava AcademIAA. Imala sam čast da budem predavač prethodne dve godine i da ove godine budem koordinator modula Kreativa. AcademIAA je koncipirana tako da su polaznici izloženi kvalitetnim predavanjima iz raznih oblasti naše struke. Time, verujem, dobijaju bolje sveobuhvatno razumevanje ovog posla, što mislim da je od ključne važnosti u našoj industriji.

Dobar brend menadžer razume strategiju. Razume istraživanja i šta ona zapravo govore. Razume agencijski proces. Razume kreativu. Dobar kreativac razume suštinu brenda na kome radi i suštinu izazova koji mora da reši. I tako sve u krug, na svim nivoima.

Kreativa, modul koji koordiniram, i ove godine dovodi iskusne, interesantne, inspirativne, vodeće kreativne direktore iz Srbije i iz regiona. Shodno različitim tržištima, ličnim i profesionalnim iskustvima, izazovima i ostvarenjima, svako od njih ponudiće neku drugačiju perspektivu na razne teme iz oblasti „kreative“, trendova i agencijskog rada – kako na ovim prostorima, tako i u odnosu na svetsku advertajzing scenu.

Kome su namenjeni edukativni sadržaji mudula čiji ste koordinator i koji su ciljevi edukacije?

Edukativni sadržaj modula Kreativa, a u sklopu sveobuhvatnog poznavanja naše struke koje AcademIAA pruža, namenjen je svima koji žele da se ozbiljno i uspešno bave ovim poslom. I nadam se – da u skoroj budućnosti menjaju struku na bolje svojom novom energijom.

Prethodih godina kada sam držala interaktivnu radionicu koja nas vodi kroz razne interesantne i korisne tehnike kako dolazimo do ideja, videla sam da u tome svi uživaju i učestvuju, bez obzira da li su kreativci ili ne. Takva i slična predavanja i radionice ne samo da pomažu svima da bolje razumeju kreativni proces, već i otvaraju mozak, oslobadjaju stega i uče nas da lateralno dolazimo do kreativnih rešenja raznih problema. To je inspirativno i ključno ne samo za kreativce, već za sve koji su, iz bilo kog ugla – “u biznisu ideja”.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite na najbolji mogući način ovogodišnju IAA Akademiju

Svaka vrsta stagnacije je upravo to – stagnacija. Ustajala voda u kojoj se nikom baš nešto ne kupa. Svako ko misli da sve zna će stići upravo dotle – dokle njegovo znanje zapravo doseže.
Zato, radite na sebi. Otvorite se prema novim znanjima, novim poznanstvima, novim iskustvima. Ako ste izabrali neki akspekt ovog posla, uradite sve da budete edukovani, intrigirani, povezani, inspirisani.
I posle više od 10 godina u ovom poslu, uvek volim kada se iznova zaljubim u novu enegiju i entuzijazam kod ljudi. A na AcademIAA predavanjima sam to i osetila – mlade, perspektivne, enrgične ljude pred kojima je lepa budućnost. Šta ćeš više!

 
Izvor: Advertiser Serbia