Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Naš uticaj na regionalnom kreativnom polju iz godine u godinu se širi“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Matjaž Germ, Kreativni direktor u Agencija 101…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

Agencija 101 je i u 2021. godini nastavila s razvijanjem svog kreativnog potencijala. Zbog mnogobrojnih uspeha naše agencije tokom poslednjih godina, ponekad se zaboravlja da je naša agencija još uvek vrlo mlada i da je stara samo malo više od jedne decenije. Naš uticaj na regionalnom kreativnom polju iz godine u godinu se širi, a ništa drugačije nije bilo ni prošle godine. Za agenciju je prošla godina bila važna jer smo prvenstveno radili na viziji razvoja da postanemo uticajna regionalna strateška kreativna agencija.

Ponosni smo da smo širokom nizu priznanja dodali i Effie nagradu, a prilično smo proširili i obim saradnje s klijentima izvan Slovenije.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Mislim da je već druga godina „ere korone“ bila mnogo manje uzbudljiva od prve godine. Početna uzbuđenost smo advetajzeri osećali u stvarima koje su ostale prvenstveno nervirale, je presahnula i ostala je samo realnost, a mislim da se u toj realnosti svi zajedno još nismo previše dobro snašli. Zato će 2022. godina da bude odlučujuća, dobićemo odgovor da li će i advertajzing industrija promeniti smer ili ćemo samo da presurfamo val i da surfamo dalje u istom smeru. Prilika za promene je naravno sada, kako globalno tako i regionalno.

Verovatno još nikad nije bilo povoljnijeg momenta da aktivan odnos prema životnoj okolini u kojoj živimo postane nužan deo komunikacionih praksa svih robnih maraka.

Sve ukazuje na to da će se atributi koje već danas poznajemo pod nebrojeno imena, kao što su “sustainable”, “enrivonmentaly friendly” itd. polako i iz neke šire društvene odgovornosti u brifovima staviti u samostalna poglavlja koja će snažno definisati komunikaciona rešenja klijenata. To se već može da nasluti i iz brojnih trendova u regiji. Tako kod nas u Sloveniji trenutačno pratimo lokalnu kampanju skupine PLU (Heineken), koja se bavi zaštitom Triglavskog glečera, a i u našoj agenciji smo nedavno lansirali kampanju u kojoj vrhunski slovenački skijaš Štefan Hadalin u saradnji s Merkurom, najvećim trgovcem proizvoda za domaćinstva i bašte u Sloveniji, progovara o nestajanju skijališta usled globalnog zagrevanja. Ako istaknem najvažnije domaće kampanje u 2021. godini, u Sloveniji se je bez sumnje isticalo rešenje koje je i na nacionalnom festivalu bilo nagrađeno najvišom nagradom. Skijaška inovacija preduzeća Elan sa sklopivim skijama je globalni hit koji je sve nas u Sloveniji još jednom podsetio na to kako je uistinu široka kreativna industrija.

Budući da sam i ove godine imao čast da kao član žirija sudelujem na Kaktus-u, moram da spomenem i srpsku kampanju koja je privukla moju pažnju. Iako ću ovde najpre da se poklonim svim nagrađenim i prvenstveno svim sjajnim kampanjama za VIP (odnosno A1), ipak moram da istaknem kampanju s naslovom Iskreni oglas za Infostud grupu.

Čini mi se da će se na polju employment branding-a u budućnosti još mnogo raditi, a preduzeća će sve snažnije biti svesna da najbolji kadrovi neće sami da pokucaju na njihova vrata.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– U duhu prethodnog odgovora moram da istaknem projekat Notpla, rešenje od kojeg u budućnosti mnogo ljudi mnogo očekuje. U Kanu je dobilo nagradu Grand Prix za dizajn. Naravno da je u prošloj godini stvorena cela hrpa izuzetnih kampanja, ali mi se ipak čini da je ova koju sam spomenuo, jedna od retkih koja nosi snažni naboj budućnosti.

Navedite najznačajnije faktore ograničavanja kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Mislim da je najviše takvih koje stvaramo sami ili si samo zamišljamo da postoje. To mi se čini neproduktivno, prvenstveno zato jer postoji veliki broj takvih faktora na koje ne možemo da utičemo. A i prosperitet naše industrije su uvek bile promene i zato je 2022. godina puna izuzetnih prilika.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

Kako sam već pre spomenuo, smatram da će odnos prema životnoj okolini postati jedan od važnih atributa većine maraka, i to više ne samo kao tačka društvene odgovornosti, već i kao samostalni atribut.

A i brojne marke ovome području daće i centralnu ulogu u komuniciranju. Mislim da će to doneti brojna izuzetna komunikaciona rešenja. Nadam se da će tako da bude i u Srbiji.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

– Svima želim dobru godinu i uspešan rad. Mej d fors bi vit ju (May the force be with you), a sve klijente pozivam na našu web stranicu www.agencija101.si. 🙂

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Ured u New Yorku je novi veliki korak koji će nas približiti ostvarivanju vizije”

Advertiser Serbia17. januara 2022.

Vodeći svetski futurolozi govoriće u Zagrebu o budućnosti poslovanja

Advertiser Serbia17. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] PREDRAG MIRKOVIĆ, United Moment: „Kreativnost mora biti najvažnija stavka po cenu da izgovorimo NE kada to nije tako“

Advertiser Serbia13. januara 2022.

Anamarija Vuić (Señor) i Anamarija Tkalčec (CESI) otkrivaju šta to Nije u redu u uredu

Advertiser Serbia12. januara 2022.

Istraživanje: Beleženje kretanja u pešačkoj zoni Beograda

Advertiser Serbia12. januara 2022.

[POGLED SA VRHA 2021/22] BOJAN STANKOV, Communis: „Uz sve izazove, zadovoljni smo ostvarenim rezultatima i poslovanjem“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] VLADIMIR ARANĐELOVIĆ, Direct Media United Solutions: „2021. godina u Direct Mediji je u znaku izvrsnog poslovnog rezultata, kontinuiteta i retencije tima i ekspertize, što je jedna od naših najvećih prednosti“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] LUCIJA POTOČNIK, Degordian: „2021. godina je donijela puno promjena, izazova i napretka za Degordian“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Četiri UEPS priznanja za Direct Media Creative!

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Poznati dobitnici UEPS priznanja za 2021. godinu

Advertiser Serbia28. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] SINIŠA WALDINGER, Bruketa&Žinić&Grey: „Ide se ka idejama koje žele i mogu vrlo konkretno mijenjati stvari u društvu“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Do korone su agencije radile kao na traci, danas možemo da govorimo o stampedu“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „Zbog epidemije postali smo suvereniji u radu preko granica“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.