Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Darko Bosnar, Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini
– Kako je to bila druga pandemijska godina, mislim da se industrija nakon prošlogodišnjeg šoka jako dobro snašla i uhvatila u koštac sa izazovima. Čak se u najnovijim kampanjama koje izlaze osjeti da se taj pandemijski marketing nekako polako gubi. Iako smo svi svjesni da će ova situacija još potrajati, brandovi se polako okreću životu i navikama kakve su bile nekada.
U Imagu se uvijek jako trudimo napraviti kampanje koje imaju za cilj napraviti nešto izvan oglašavanja. Ući u živote potrošača na način da njemu to bude zanimljivo, zabavno ili edukativno.
Kako je početkom godine Hrvatsku pogodio jaki potres, to je kao i primjer s Coronom, primjer situacije u kojoj smo vrlo brzo kreirali kampanje koje su reagirale na taj događaj.
Kako je nakon najjčeg potresa tlo i dalje podrhtavalo mjesecima, stalni i učestali manji potresi su neprestano proizvodili vibracije koje su uznemiravale građane. Primjetili smo da uz te stvarne vibracije potresa, se svi na desetke puta dnevno stresemo i na vibracije koje proizlaze iz naših mobitela. Zato smo vrlo brzo za A1, kreirali Smirilicu – ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa.
Zatim smo zajedno s agencijom HEARTH pokrenuli CO2MPESATING BY PLANTING – prvi i jedinstveni cjeloviti program u Hrvatskoj i regiji koji tvrtkama, gradovima, općinama i ostalim zainteresiranima omogućuje nadoknadu proizvedenih emisija CO2 i neutralizaciju vlastitog ugljičnog otiska putem sadnje stabala. Kampanji su se pridružile velike kompanije kao što su Coca-Cola HBC, Loreal, Raiffeisen Bank, Porche Croatia, PWC kao i mnogi drugi. Prva sadnja je u tijeku i posađeno je već oko 20.000 stabala koja će u budućnosti co2mpezirati ugljični otisak.
A kako bi pčele u gradovima uvijek imale dovoljno hrane, osmislili smo kampanju kojem je Franck svojim potrošačima ponudio poslovnu suradnju u obliku jedinstvene franšize – Beestro! Ova kampanja je lijepi primjer kako veliki brandovi mogu kroz svoj proizvod promovirati i društveno odgovorno poslovanje te komunikacijom kroz mijenjati ne samo svijet nego i svijest potrošača.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Ono što me veseli je kako sve više brandova svoju komunikaciju okreće kroz društvenu odgovornost.
Pogotovo je lijepo vidjeti velike brandovi koji imaju pomoć velikih budžeta kojima mogu doprijeti do što većeg broja ljudi. Osobno mi se jako svidjela ideja Ožujskog piva: Čuvaj, pazi, ne bacaj!
Duhovito je, utemeljeno i konzistentno sa onim što brand kontinuirano radi.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju izašto?
– The Bread Exam je jako zanimljiva kampanja koja se bavi vrlo često obrađivanom tematikom ali na jedan novi i opet neočekivan način prilagođen teritoriju i potrošaču kojem se obraća:
Odličan je i Shutter Ads od Heinekena koji je u vrlo teškom razdoblju za kafiće pronaša način da im pomogne:
Navedite najznačajnije faktore ograničavanja kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.
– Često čujem kako se priča o malim budžetima i malim brandovima kao najvećem utegu za kreativnost. No kako sve češće svjedočimo radovma iz regije koji uspjevaju osvojiti sve veće nagrade, mislim da se ta teza i sve više pobija.
Rad, upornost i vjera u ono što radiš su najključniji faktor koji te može dovesti do uspjeha.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?
– Sve je postalo ubrzano pa samim tim jednostavnost poruke mora biti vidljivija nego ikad prije.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022
– Svima želim da rade ono što istinski najviše vole. Ako su s tim sretni, ostalo sve će se samo posložiti.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS