Analiza pobednika Effie Europe koju je objavio EACA Centar znanja otkriva sedam lekcija o tome kako marketinške komunikacije omogućavaju vrhunskim brendovima da napreduju tokom recesije
Istraživanje pod nazivom “Najgora vremena, najbolja vremena: kako komunikacija omogućava vrhunskim brendovima da napreduju u teškim vremenima” sproveli su stručnjaci za marketinšku efektivnost iz The Effectiveness Partnership-a, analizirajući podatke dobitnika nagrade EACA Effie Europe od 2008. do 2019.
Suprotno očekivanjima analitičara iz industrije da su premium brendovi oni koji će najverovatnije loše proći u recesiji, The Effectiveness Partnership otkrio je da oni mogu najbolje da prebrode recesije pridržavajući se ovih 7 lekcija:
1. Komunikacija ima potencijal da ostvari jače poslovne efekte za premium nego za nepremium brendove, kako u recesiji, tako i van nje.
2. Najuspješnije kampanje za premium brendove u recesiji usklađuju stopu rasta volumena sa stopom rasta vrednosti.
3. Stalno dosezanje i uveravanje novih korisnika najjači je pokretač velikih poslovnih učinaka za premium brendove, u recesiji i van nje.
4. Uspešni premium brendovi usredsređuju se na jedan segment publike kako bi komunikacijske strategije imale jasan fokus, iako se uticaj često oseća i van tog određenog segmenta.
5. Najuspješnije kampanje premium brendova u recesiji podržavaju lansiranje novih proizvoda.
6. Emocionalne kampanje još su efektnije kada ste premium brend u recesiji.
7. Širokopojasni i uskopojasni kanali dva su komplementarna faktora koja su ključna za uspeh.
EACA Centar znanja za Effie pobednike deli brendove u 5 kategorija – Superpremium; Premium; Midmarket; Value; Other/Not for profit brands. Premium brendovi koji su u središtu pažnje ove studije definisani su kao brendovi koji imaju cenovnu premiju, poželjni su i imaju reputaciju kvaliteta.
Celu studiju možete preuzeti na White Paper – The worst of times, the best of times.
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS