Analize

EACA: Sedam lekcija za evropske premium brendove koji žele da napreduju tokom recesije

Analize

Analiza pobednika Effie Europe koju je objavio EACA Centar znanja otkriva sedam lekcija o tome kako marketinške komunikacije omogućavaju vrhunskim brendovima da napreduju tokom recesije

 

Istraživanje pod nazivom “Najgora vremena, najbolja vremena: kako komunikacija omogućava vrhunskim brendovima da napreduju u teškim vremenima” sproveli su stručnjaci za marketinšku efektivnost iz The Effectiveness Partnership-a, analizirajući podatke dobitnika nagrade EACA Effie Europe od 2008. do 2019.

Suprotno očekivanjima analitičara iz industrije da su premium brendovi oni koji će najverovatnije loše proći u recesiji, The Effectiveness Partnership otkrio je da oni mogu najbolje da prebrode recesije pridržavajući se ovih 7 lekcija:

1. Komunikacija ima potencijal da ostvari jače poslovne efekte za premium nego za nepremium brendove, kako u recesiji, tako i van nje.
2. Najuspješnije kampanje za premium brendove u recesiji usklađuju stopu rasta volumena sa stopom rasta vrednosti.
3. Stalno dosezanje i uveravanje novih korisnika najjači je pokretač velikih poslovnih učinaka za premium brendove, u recesiji i van nje.
4. Uspešni premium brendovi usredsređuju se na jedan segment publike kako bi komunikacijske strategije imale jasan fokus, iako se uticaj često oseća i van tog određenog segmenta.
5. Najuspješnije kampanje premium brendova u recesiji podržavaju lansiranje novih proizvoda.
6. Emocionalne kampanje još su efektnije kada ste premium brend u recesiji.
7. Širokopojasni i uskopojasni kanali dva su komplementarna faktora koja su ključna za uspeh.

EACA Centar znanja za Effie pobednike deli brendove u 5 kategorija – Superpremium; Premium; Midmarket; Value; Other/Not for profit brands. Premium brendovi koji su u središtu pažnje ove studije definisani su kao brendovi koji imaju cenovnu premiju, poželjni su i imaju reputaciju kvaliteta.

Celu studiju možete preuzeti na White Paper – The worst of times, the best of times.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Mladi u doba korone – „My so COVID life“

Advertiser Serbia1. marta 2021.

Eurostat: Petina građana EU koristi pametni aksesoar

Advertiser Serbia26. februara 2021.

Facebook: Prihodi u četvrtom kvartalu 2020 porasli za trećinu

Advertiser Serbia29. januara 2021.

Eurostat: U koje svrhe se koristio internet u 2020 u EU?

Advertiser Serbia29. januara 2021.

Brand Finance Global 500: Apple ponovo najvredniji globalni brend

Advertiser Serbia28. januara 2021.

Kina ostaje najveće tržište onlajn maloprodaje na svetu

Advertiser Serbia20. januara 2021.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u 2020

Advertiser Serbia19. januara 2021.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 4. do 10. januara 2021. godine

Advertiser Serbia14. januara 2021.

Najpopularniji YouTuber na Balkanu više nije Baka Prase, prestigao ga Omčo

Advertiser Serbia12. januara 2021.

Preporuka Sault Sainte Marie Univerziteta: Prečesto korišćene izraze u 2020 proterati iz medija

Advertiser Serbia3. januara 2021.

Znamo šta se guglalo u svetu u 2020, a evo šta je guglala Srbija!

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

Devetogodišnjak proglašen najplaćenijom zvezdom YouTube-a

Advertiser Serbia25. decembra 2020.

VIVACOM kompanija United Grupe među najbrže rastućim provajderima satelitskih usluga za poslovne korisnike na svetu

Advertiser Serbia17. decembra 2020.

Trendovi 2021 by Pioniri Communications

Advertiser Serbia17. decembra 2020.

Predstavljena četvrta studija ”Društveno-ekonomski uticaj Coca-Cola sistema u Srbiji”

Advertiser Serbia16. decembra 2020.