Tokom narednih meseci objavićemo niz autorskih tekstova Veljka Golubovića pod zajedničkim naslovom “Digitalni delirijum – Vodič za brend komunikaciju u AI svetu”. Autor Veljko Golubović, koji je jedan od vodećih i najnagrađivanijih kreativaca na ex-YU prostoru, predstaviće svojim Digitalnim delirijumom “jednu vrstu uputstva za brzu i laganu konzumaciju svega što se dešava u industriji tržišnih komunikacija u ovom trenutku”, kako je on sam definisao DD. Tekstovi će obuhvatiti širok spektar tema: Stvaranje novog (AI) sveta, Položaj i uloga brendova, Budućnost agencija i kreativnosti itd. Ova serija Veljkovih tekstova odiše otvorenošću, britkom mišlju i jezikom, kritičkim stavom, širokim znanjem i nagomilanim profesionalnim iskustvom. Topla preporuka redakcije Advertiser Serbia čitaocima, jer će pred sobom narednih meseci imati Must Read štivo
Alle gegen alle.
Svi protiv svih, svako protiv svakoga.
Takvo je vreme došlo.
Pre dvadeset godina, zahvaljujući internetu, svi su preko noći postali kreatori.
Svako je dobio glas, svako je imao mogućnost da stvara i deli sadržaj, ljudi su postajali super-zvezde samo tako. User generated content bio je definicija uspeha.
Kreatori su nicali kao gljive, globalna „creator economy“ je rasla kao kvasac, mesilo se na svim meridijanima virtuelnog globusa.
Mogli ste pisati blog, snimiti video, objaviti muziku, dizajnirati, montirati, pevati, deliti svoj pogled na svet, misliti po svome, izmišljati, lupetati, igrati se, mogli ste stvarati bilo šta i imali mogućnost da to predstavite drugima.
Ali, kvalitet onoga što pravite je zavisio od znanja, vremena, opreme i talenta.
Postati kreator bilo je tada dostupno svima, ali nije bilo jednostavno.
Danas je drugačije.
AI omogućava da svako postane višestruki producent odmah – bez prethodnih veština. Ne treba talenat, ne mora znanje, uloženo vreme – ćao!
Sa generativnom veštačkom inteligencijom, barijera stručnosti je gotovo nestala. Produkcija je ubrzana 10, 100, hiljadu puta, kreativni rad više ne zavisi od tehnike i sredstava, kreacija ne počiva samo na ideji, uputstvo je postalo mera stvaranja.
Naše direktive upravljaju svetom koji stvaramo. Nema veze da li smo pismeni, nije bitno kako zaključujemo, ne moramo biti kreativni da bismo kreirali.
Batalili smo stil i nivo obrazovanja – za deset evra, svako može pisati kao profesionalni pisac.
Za dodatnih dvaes‘, svako može praviti ilustracije, animacije, video spotove, prezentacije, reprezentacije, modele, hotele, softvere, aplikacije, kompozicije, igrice, strategije, scenarije, kampanje, reklame, čuda, ludila.
Postali smo 3 u 1 proizvođači: gospodari, vođe i demijurzi, istovremeno.
Jedino je važno da znaš da kažeš ili napišeš šta hoćeš.
Mada, realno, nije ni to toliko bitno.
Vaźno je da rokaš po tastaturi, nešto će da ispadne.
Ako ti se ne svidi, za dva minuta ćeš napraviti novo.
Za samo mesec dana, Sora je daunlodovana 3.8 miliona puta. Samo u USA-u.
Hiperprodukcija hiperpersonalizovanog sadržaja.
Masovno kreiranje i preplavljivanje interneta i svesti.
Delirium digitalis kakav se samo poželeti može.
Kvalitet?
Jbg.
Nije zlato sve što sija.
Ima nešto i u podacima, aplikacijama, sreći, Božiću.
Kao John Lewis vs Coca-Cola.
Opšta diskusija, prašina se digla.
Jedni su protiv, drugi su za.
Neki vole prave emocije i ljude , neki više životinje i tehnologiju.
Kako je to globalni VP objasnio “Coke koristi veštačku inteligenciju da udahne svež, bolji, novi život Praznici stižu kampanji. Moderna tehnologija je infuzija za stare ideje, performans metodologija je doping prevaziđenom dizajnu.
„We are not chasing perfection; we’re learning how to combine humanity with technology to make something timeless feel timely again.”
„Ne jurimo za savršenstvom; učimo kako da kombinujemo ljudskost sa tehnologijom kako bismo nešto bezvremensko ponovo uvremenili i učinili aktuelnim.“
„Non stiamo inseguendo la perfezione; stiamo imparando a combinare l’umanità con la tecnologia per far sì che qualcosa di senza tempo torni ad essere attuale.“
`Watashitachi wa kanpeki-sa o oimotomete iru wakede wa arimasen. Ningensei to tekunorojī o yūgō sa se, jidai o koeta mono o futatabi taimurī ni kanji saseru hōhō o manande iru nodesu.’
„Wir streben nicht nach Perfektion; wir lernen, wie wir Menschlichkeit mit Technologie verbinden können, um etwas Zeitloses wieder zeitgemäß erscheinen zu lassen.“
Ist das klar?…
Ako nije sada, biće u nekom trenutku.
Duh je pušten iz boce i niko ga više ne može vratiti nazad.
A kad se boce redom otvaraju, jedna za drugom, onda i beli miševi počnu da se pojavljuju pred očima.
Saatchi i John Lewis su dali sve od sebe da udare kontru prazničnoj čaroliji veštačke inteligencije.
Fulali su.
Bilo je emocije, ali nije bilo lepote. Nije bilo magije.
Ali, ima jedna treća reklama koja se pojavila u senci velikih igrača.
Nije ni tehnologija, ni kreativni mozak.
Nju je napravilo ljudsko srce.
Ljudi vs kreativci/kreatori/producenti/AI/delirijum.
O tome ćemo zato sledeći put.
Oko šesnaestog decembra.
Kad bude vreme magije i ljubavi.
Pa ćemo videti koliko je humanosti u transhumanizmu još ostalo.
A do tada svi nazad u ring i bez brejka.
Ili što bi zapevali Deutsch Amerikanische Freundschaft: Alle gegen alle!
Veljko Golubović radi u oblasti tržišnih komunikacija kao Izvršni kreativni direktor u agenciji New Moment Beograd. Za projekte i kampanje koje je kreirao i vodio, nagrađen je sa preko 250 nagrada na najznačajnijim svetskim, regionalnim i lokalnim festivalima.
Na svetskoj listi kreativnosti bio je plasiran u top 12 najboljih kreativnih direktora na svetu i osvojio je 8 Kanskih lavova. Dva puta mu je u Briselu uručeno Grand Prix priznanje od strane Evropskog parlamenta i Evropske asocijacije agencija za komunikacije (EACA).
Jedan je od prvih istraživača i teoretičara u oblasti psihologije veštačke inteligencije u Srbiji. Čest je predavač i panelista na temu razvoja veštačke inteligencije. Ko-autor je knjige “Digitalna prizma” sa poglavljem “Psihologija veštačke inteligencije i nove granice znanja“.
Diplomirao je psihologiju na Filozofskom fakultetu u Beogradu, a jedan je od dobitnika Oktobarske nagrade grada Beograda za 1989. godinu.
Završio je strateški edukacioni program na Saatchi&Saatchi Lovemarks Academy u Londonu, kao i obuke iz strateškog razmišljanja globalnih agencijskih mreža Leo Burnett i FCB.
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS