[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] ANA ŠUTIĆ, kreativna direktorka agencije New Moment: „Promene na Cannes Lions su dokaz dvosmernog uticaja između festivala i industrije“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Veličina i relevantnost važnih institucija kakav je festival u Kanu, se između ostalog ogledaju i u tome koliko su sposobne da idu u korak s vremenom.

A promene koje Cannes Lions uvodi ove godine su dokaz da je uticaj između festivala i industrije dvosmeran, kakav i treba da bude.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Koliko god čudno zvučalo, verujem da je često jednostavnije organizovati i realizovati kampanje koje pripadaju non-profit oblasti, uglavnom zbog toga što su day-to-day zadaci agencija usmereni na ostvarenje vrlo konkretnih komercijalnih ciljeva za brendove sa kojima sarađujemo.

U neprofitnim kampanjama još uvek ima više „slobode“ za agencije, međutim sve je češći slučaj da i od strane klijenata dobijamo podršku za ostvarenje velikih ideja.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Da, s obzirom na to da verujemo da su nagrade rezultat dugotrajne posvećenosti projektima, ove godine smo radili na kreiranju i implementaciji pet različitih ideja, koje su prijavljene u ukupno 35 kategorija festivala. Naravno, ovo je proces koji nikad ne staje, zato već planiramo, razvijamo i stvaramo dalje.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Postoji više kampanja koje su me zainteresovale na različite načine, najpre svojom jednostavnošću. Međutim, ne bih favorizovala nijednu posebno. Dopada mi se što kreativne agencije sve češće odlaze dalje od polja komunikacije, i postaju „pronalazači“ inovativnih proizvoda.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia