Sedam globalnih trendova o kojima svi pričaju – da li je hrvatsko tržište stvarno spremno za njih?

Dokument radne grupe IAB Croatia Predictions & Trends donosi procenu sedam globalnih trendova kroz prizmu hrvatskog tržišta, pokazujući koji od njih imaju potencijal za stvarnu primenu, a koji još uvek čekaju svoj trenutak.

 

Ako ste ove godine otvorili neki od relevantnih globalnih trend reportova, velika je verovatnoća da ste nailazili na iste teme. AI agenti, hiperpersonalizacija, kraj trendjackinga, kreativnost potpomognuta veštačkom inteligencijom… Spisak se uglavnom ponavlja, a utisak je da će sve to već sutra promeniti način na koji radimo. Ali između globalnih predviđanja i svakodnevne prakse postoji još jedno pitanje koje se retko postavlja: važi li to već danas i za hrvatsko tržište?

Upravo tim pitanjem bavi se dokument IAB Croatia Hype Check: Global Trends & Local Reality, novi dokument radne grupe IAB Croatia Predictions & Trends Hub. Na polovini kalendarske godine, autori su odlučili da provere u kojoj meri su ranije najavljeni globalni trendovi za 2026. godinu zaista primenljivi na hrvatskom tržištu i šta je potrebno da od zanimljive ideje postanu stvarna poslovna prilika.

Polazište dokumenta je jednostavno: trend nije vredan zato što se često spominje. Vredan je onda kada postoje uslovi da tržište može zaista da ga primeni. A ti uslovi zavise od mnogo više faktora nego što je sama tehnologija – od količine dostupnih podataka, razvijenosti infrastrukture, regulatornog okvira, ulaganja, ali i navika korisnika. Zato dokument ne pokušava da odgovori na pitanje šta će obeležiti svet digitalnog marketinga u sledećih nekoliko godina.

Kako bi procena bila što objektivnija, svaki trend je analiziran prema istoj metodologiji koja uključuje širinu usvajanja, potencijal razvoja, dodatu vrednost, ograničenja i nivo razumevanja na domaćem tržištu. Rezultat nije lista pobednika i gubitnika, nego pregled koji pomaže da se odvoji ono što vredi pratiti već sada od onoga što je za sada više obećanje nego praksa.

Dokument je razvila radna grupa IAB-a Croatia Predictions & Trends Hub, koju čine Katarina Exle (Cvoke), Antonio Karlović (WPP Media Croatia), Marko Mikeš (Aleph), Lara Stolnik (Selotejp) i Boris Vukić (404), uz doprinose stručnjaka iz domaće industrije. Hype Check dostupan je svima koji žele da globalne trendove posmatraju kroz prizmu domaćeg tržišta – i lakše procene kada je pravi trenutak za njihovu primenu.