Agencije

Prkosna čuvarkuća Erigeron canadensis

Digitalna kreativna agencija Drive, koja posluje u okviru I&F Grupe, realizovala je nedavno malu, kreativnu i veoma zanimljivu kampanju za concept store Gnezdo, koja je odjeknula društvenim mrežama

 

Kako concept store Gnezdo okuplja brendove posvećene održivom poslovanju, etičkoj proizvodnji i očuvanju životne sredine, ne samo deklarativno, već i kroz način proizvodnje i same proizvode koje plasiraju, kreativni tim agencije Drive je prepoznao potencijal za kampanju na veoma neobičnom mestu – ispred samog concept stora. Cela priča je počela tako što se ispred ulaznih vrata Gnezda, u samom centru Beograda, nedavno ugnezdila jedna samonikla biljka, Erigeron canadensis (srp. Repušnjača), za koju bi mnogi rekli da je korov i u najboljem slučaju je ignorisali. Za agenciju i klijenta, ta biljka koja je uprkos svemu i svima izbila iz betona, prepoznata je kao simbol neuništive prirode koji poseduje dodatno značenje, poetiku i iskonsku lepotu.

U kontekstu Beograda i vremena u kojem je zelenila sve manje, iako nam je sve više preko potrebno, osetili smo potrebu da učinimo nešto, makar simbolično, što će značiti nama samima, pa ako iko primeti i u tome prepozna iste stvari koje smo mi prepoznali, to je daleko više nego što smo uopšte i očekivali. Zato je prva stvar koju smo napravili ova simpatična bela ograda kojom smo biljku zaštitili, a zatim smo počeli i da je redovno zalivamo”, kaže Branislava Malić Ćosić, vlasnica i direktorka concept store Gnezdo.

null

Kako prolaznici i kupci nisu ostali ravnodušni prema ovom činu, agencija je, želeći da poruku podeli sa što širim auditorijumom, kreirala praktično minijaturni bilbord kao pozadinu na kojoj će se glavna zvezda, biljka čuvarkuća Gnezda još više istaći. “Dodali smo joj i hashtag poruku #PočniOdSvogDvorišta kako bismo isprovocirali dalju reakciju i eventualno pokrenuli niz sličnih akcija – ako ne kod drugih, onda da kuražimo nas same da se tom trasom sitnim koracima krećemo u pravom smeru”, kaže Zdravko Kevrešan, Associate Creative Director u agenciji Drive.

Cela ova mala, intimna akcija je doslovce planula na društvenim mrežama, a reakcije prevazilaze sva očekivanja. “Svesni smo da je ova akcija vrlo ograničenog uticaja, do te mere da nije čak ni borba sa nevidljivim vetrenjačama, niti smo mi nekakav David protiv Golijata; ali isto tako, verujemo da su velike promene inspirisane malim, emotivnim činovima pojedinaca, kao i da put od hiljadu kilometara počinje jednim korakom”, kaže Vladimir Ćosić, izvršni kreativni direktor u agenciji Drive.

Prema rečima agencije i klijenta, ovo je samo prva u nizu akcija koje možemo očekivati od ovog concept stora. “Mi nameravamo da nastavimo da se krećemo u tom pravcu, jer za nas, jedino takav biznis ima smisla. A i priroda to očekuje od nas”, zaključuje Branislava Malić Ćosić.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova PR agencija za korporativne komunikacije kompanije Nestlé Adriatic u Hrvatskoj

Advertiser Serbia15. januara 2021.

Magazin Kongres: VESNA VLAŠIĆ JUSUPOVIĆ među najuticajnijim ljudima u okviru event&meetings industrije

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] LUCIJA POTOČNIK, Degordian Hrvatska: „Oglašivači se sve više otvaraju prema idejama domaćih kreativaca“

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEN GROZAJ, Publicis Zagreb: „Vjerujem da kreativci nisu ugrožena, već prije sve više tražena vrsta“

Advertiser Serbia14. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DARKO BOSNAR, Imago Ogilvy: „Zlatno doba reklamnih agencija kakve poznajemo od prije 15 godina je završeno“

Advertiser Serbia13. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Naš najveći doprinos u 2020 je bilo lansiranje Homepage Academy“

Advertiser Serbia12. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Alert je izrastao u sjajno mjesto za rad, kako za poznate profesionalce tako i za mlade nade“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ANDREJA NJEŽIĆ, Leo Burnett Belgrade: „Naša industrija je već duže vreme u krizi, kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „U agenciji smo svi u osnovi agilni, fleksibilni i zato smo lakše prihvatili sve promene“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Ideja je najvažnija, tehnologija vam daje samo više mogućnosti i načina da je realizujete“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] ANKICA MAMIĆ, Agencija IMC: „Možemo sa zadovoljstvom ispratiti ovu izazovnu godinu jer nam je otvorila i neke nove prilike“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG VOJINOVIĆ, Degordian Beograd: „Moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

Znamo šta se guglalo u svetu u 2020, a evo šta je guglala Srbija!

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVAN TUŠEK, Saatchi & Saatchi Hrvatska: „Kvaliteta kreativne komunikacije se zanemaruje, a očekuju se rezultati i očekuju se što brže i što više“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[POGLED SA VRHA 2020/21] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „2020 je vjerojatno najneobičnija godina naših života, a svakako Señorove povijesti“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.