PREDRAG KURČUBIĆ, Ipsos Strategic Marketing: „Na AcademIAA imaćete priliku da učite od najboljih u istraživačkoj branši“

Razgovarali smo sa Predragom Kurčubićem, Managing Director Ipsos Strategic Marketing, o ovogodišnjoj IAA akademiji u okviru koje je on koordinator modula pod nazivom Istraživanje

 

_____________________________________________________________________________________
UVOD. Edukativni projekat AcademIAA, koji treću godinu zaredom organizuje srpski ogranak IAA, počeće 7. septembra i trajati do 14. decembra. Svakog petka i subote, 35 polaznika biće u prilici da odsluša predavanja i učestvuje u radionicama koje će voditi naši najbolji stručnjaci u oblasti marketinških komunikacija. Sedam modula vode koordinatori: Istraživanje – Predrag Kurčubić (Managing Director, Ipsos Strategic Marketing); Biznis – Katarina Šibalić (Marketing Director, Strauss Adriatic); Kreativa – Anja Radulović (Creative Director, Leo Burnett); Mediji – Marko Kosovac (Managing Director, Plus Media); Digital – Sanja Lalević Cvetković (Head of Digital, Direct Media); Inovacija – Ivana Davidov (Marketing Manager, Nordeus); All Stars – Tanja Petrović (Marketing Director, The Coca Cola Company). AcademIAA okuplja vrhunske profesionace na strani predavača i u okviru IAA Worldwide smatra se jednim od 3 najkvalitetnija i najsadržajnija edukativna projekta. Zbog toga je važno da, pored kvalitetnih predavača program upišu talentovani i vredni polaznici. To je razlog zbog kojeg se organizuju dva kruga selekcije (Slanje CV-a i motivacionog pisma, a onda testiranje kandidata). Prijave za program su već otvorene na zvaničnom sajtu academiaa.rs

Predrag Kurčubić
Managing Director, Ipsos Strategic Marketing
Diplomirao je na predmetu Statistika u psihologiji, obrađujući temu Analize združenih efekata (engl. Conjoint Analysis). Master je završio na Odeljenju za psihologiju Filozofskog fakulteta u Beogradu i to iz Psihometrije. Celu svoju dosadašnju profesionalnu karijeru proveo je u istraživanju tržišta, i svih skoro 11 godina u Ipsosu (i nekada Strategic Marketingu) – 9 godina u Srbiji, i dve godine u Engleskoj, u Ipsos MORI-ju, jednoj od najvećih istraživačkih kuća u Evropi. Trenutno obavlja ulogu generalnog direktora Ipsos Srbija i vodi tim od preko 80 ljudi i više od 30 istraživača.
_____________________________________________________________________________________

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, koje su teme i ko su njihovi predavači? Koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema koje će polaznici biti u prilici da prate ove godine?

– Formalni naziv modula je – Istraživanje. Pokriva širok spektar tema koje se odnose na istraživačke alate koji se dominantno koriste u marketinškoj industriji i ima za cilj da upozna polaznike sa osnovnim pojmovima, metodama i tehnikama, ali i da predstavi inovacije u našoj branši.
Prva sesija će imati za cilj uvođenje polaznika u istraživački proces i predstavljanje istraživanja iz perspektive njihovih krajnjih korisnika, odnosno klijenata. Predviđeno je da imamo dva predavanja:
• Istraživanje iz perspektive korisnika – Ana Delić (L’Oreal)
• Istraživački proces (1h) – Predrag Kurcubic (Ipsos)

Druga sesija bi trebalo da pokrije osnovne istraživačke metode i tehnike, ali i da predstavi istraživanje na panelima. Druga sesija se sastoji iz četiri predavanja:
• Kvantitativna istraživanja, Snezana Savić, Ipsos
• Kvalitativna istraživanja, Katarina Jakšić, Ipsos
• Consumer panel, Predrag Ćirović, Gfk
• Retail Audit, Miloš Stojanović, Nielsen

Poslednja, treća sesija bi se fokusirala na inovacije u oblasti istraživanja, odnosno ulogu koju neuro-nauka može imati u komercijalnim istraživanjima. Učesnici će imati priliku da čuju dva istraživanja na ovu temu:
• Neuroscience u marketinškim istraživanjima – Bogdan Mijović, mBrainTrain
• Eyetracking & Facial coding u marketinškim istraživanjima – Mina Bogosavljević Jovanović, EyeSee

Kome su namenjeni edukativni sadržaji mudula čiji ste koordinator i koji su ciljevi edukacije?

– Ideja je da se polaznici upoznaju sa osnovama istraživačkog procesa, kao i njegove uloge i važnosti u biznis okruženju. Iz tog razloga, modul je zamišljen kao sinergija dve perspektive – agencijske i klijentske. Od predstavnika agencija očekuje se da učesnike AcademIAA-e upute u istraživački proces, dizajn istraživanja i različite metodologije. Istraživači koji rade na strani klijenta trebalo bi da ukažu na mesto istraživanja u biznis odlučivanju i načinu na koji različiti stakeholderi unutar kompanija koriste podatke i insajte.

Fokus će nam biti kako na tradicionalnim metodama i tehnikama, koje i dalje čine temelj istraživačkog procesa, ali ćemo se potruditi da polaznike upoznamo i sa najnovijim trendovima i alatima koje sve više ulaze u istraživački repertoar.

Specifične teme koje ćemo obraditi tiču se osnova istraživačkog procesa, kvantitativnih i kvalitativnih istraživačkih rešenja, soft i hard data, aktivnog i pasivnog merenja, neuro-tehnika, big data.

Zbog svega navedenog, sklon sam da kažem da bi bilo zgodno da svi poslenici u marketingu prođu ovaj bazični kurs jer je velika verovatnoća da će se u svom radu susretati sa rezultatima istraživanja, a verujem da će im predavači preneti osnove koje će im pomoći da bolje ih razumeju.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite na najbolji mogući način ovogodišnju IAA Akademiju

Dođite na IAA akademiju jer ćete imati priliku da učite od najboljih u branši kojom želite da se bavite.

Imajući u vidu imena koordinatora modula i predavača, uveren sam da ćete čuti priče iz prakse ljudi koji imaju enormno iskustvo, a to je nešto što ćete teško pročitati u bilo kojem udžbeniku. I na kraju, ovo je prilika da upoznate nove ljude – druge polaznike sa kojima ćete se susretati u profesionalnom životu i predavače, sa kojima biste sutra mogli da radite i ’kradete’ znanje.

 
Izvor: Advertiser Serbia