Evropsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (EACA) u svom novom izveštaju, pod nazivom „Auditing: Contract Compliance & Media Benchmarking – Rebuilding Trust“ predlaže kako da se izgradi poslovni odnos zasnovan na poverenju
Medijske agencije veruju kako bi poverenje između agencije, oglašivača i oditora moglo značajno da se poboljša zajedničkim rešavanjem specifičnih područja potencijalne zabrinutosti u praksi oditorstva, kao što su poverljivost podataka, profesionalni standardi i potencijalni sukobi interesa. Izveštaj EACA-e navodi izazove i konstruktivno predlaže plan delovanja s namerom da pomogne jačanju poverenja unutar trodelnog odnosa.
Dominic Lyle, generalni direktor EACA-e, ističe kako medijske agencije gledaju na oditing i medijski benchmarking kao potencijalno pozitivan način za dokazivanje usaglašenosti i dokazivanje isporuke jakih medijskih vrednosti svojim klijentima. Uprkos tome, kako bi taj proces bio delotvoran, agencije moraju biti potpuno uverene da uključene kompanije mogu delovati kao zaista neutralni arbitri, uz poštovanje najviših profesionalnih standarda.
Izveštaj je rezultat šestomesečnog procesa tokom kojeg je EACA vodila telefonske i licem u lice razgovore i intervjue sa velikim brojem agencija, oglašavača, oditora i medijskih benchmarkova. Intervjui su bili poverljivi i svi su bili sažeti u kolektivni sažetak pri čemu nije dodeljena ni jedna pojedinačna osoba, kompanija ili organizacija.
EACA-in izveštaj u potpunosti možete pročitati ovde: EACA-MEDIA-AUDITING-REPORT-final.pdf.
Izvor: HURA
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS