KREATIVCI & KREATIVNOST, I deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta ta „srca“, u srpskim oglasnim i marketing agencijama, misle o: kreativnim postignućima reklamne industrije u Srbiji, regionu i svetu, i drugim pitanjima…Razgovor vodio Nenad Danilović

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Dajte ocenu rezultata rada domaćih kreativnih agencija u 2017. godini…Izdvojte najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

Dajte ocenu rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2017. godini

Kako ocenjujete ulogu i značaj srpske kreativne scene u odnosu na druge zemlje u SEE regionu?

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2017.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2018…

Vladimir Ćosić, digitalni kreativni direktor McCann Beograd

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Generalno, mislim da je ovo jedna od kreativno gledano lošijih godina za srpsku oglašivačku scenu u poslednje (duže) vreme. Koliko vidim i saznajem, uloženo je jako puno truda i energije od strane svih agencija, ali rezultata je, s obzirom na važnost i relativnu veličinu našeg tržišta – objektivno malo. Kampanja “One book for piece” agencije New Moment je postigla značajne rezultate na međunarodnim festivalima, i bez sumnje je jedna od kreativno najuspešnijih i najzanimljivijih projekata. Ipak, stičem utisak da je uticaj ove kampanje ostao daleko veći u okvirima struke nego “stvarnog sveta”. Pored ove kampanje, lično su mi se dopale stvari koje su urađene za VIP ove godine. Od radova moje agencije, izdvojio bih kampanje “Coca – Cola: Unforgettable tastes of Serbia”, “democrARtisation” za Muzej savremene umetnosti i poslednju kampanju koju smo uradili u saradnji sa kolegama iz Crne Gore, “Neželjena”.

…kreativni doprinos sopstvene agencije…Rekao bih da je ovo na neki način standardna godina za McCann Beograd. Imali smo veoma solidan nastup na međunarodnim i domaćim festivalima, unapređujemo kvalitet radova za naše klijente gotovo iz dana u dan, i trudimo se da budemo što inovativniji i zanimljiviji u svom kreativnom izrazu. Ovo su nekako postale standardne vrednosti koje predstavljaju naš kreativni proizvod i ljudi su počeli po tome da nas prepoznaju, ali da to i očekuju kada je naša agencija u pitanju.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Moja višegodišnja želja je da Srbija bude kreativni lider našeg regiona. Čini se da smo i ove godine, koja nije među najuspešnijim, istinu govoreći, i dalje pri samom vrhu, i ta činjenica me raduje. Nadam se da ćemo se u godinama koje predstoje tom mom imaginarnom cilju još više približiti.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Bez sumnje, kampanja koja se ubedljivo najviše izdvojila svojom hrabrošću, rezultatima i simboličkom vrednošću je mnogo spominjana “Fearless Girl” koju je realizovala agencija McCann New York. Pored nje, bilo je još dosta zanimljivih, inovativnih kampanja, ali mislim da se po rezultatima nijedna nije približila gore pomenutoj.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Puno sreće, zdravlja i kreativne hrabrosti uz što manje stresa i auto cenzure!

Marko Soldo, regionalni kreativni direktor Leo Burnett

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Kao tržiste smo i dalje snažno vezani za tradicionalne načine oglašavanja, stoga smatram da bi trebalo hrabrije pristupiti novim kanalima, jer upravo tu postoji prostor da se pomerimo napred.
Često odlična kreativna rešenja možemo videti samo u angažovanim neprofitabilnim kampanjama koje agencije rade “za svoju dušu”. Nadam se da će se ta energija u budućnosti preneti i na “client business”, odnosno treba zajedničkim snagama raditi na tome.
Izdvojio bih kampanju za VIP mobile. Čini mi se, da su poruka i način na koji šaljemo poruku izuzetno interesantni, produkcijski veoma efektni, vizuelno lepi i dinamični. Neo i Brzalice su podigle lestvicu.
Od konkurentskih agencija izdvojio bih McCann i njihov divan projekat democrARtisation koji predstavlja odličan primer kako umetnost, koju smo zapostavili, približiti publici.

…kreativni doprinos sopstvene agencije…Mi u Leo Burnettu imamo jasnu misiju, da učinimo svet boljim mestom za život. Znamo da nije jednostavno, ali dajemo sve od sebe. Kreativnosti nam ne nedostaje, mislim da moramo da budemo malo luđi (hrabriji)
Izdvojio bih kampanju “Tragovi” koju su radile moje kolege, koja na izuzetno pametan način podiže svest o nasilju nad ženama i aktivno radi na društvenoj odgovornosti.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Publicis One je jedna od najvećih regionalnih agencija. Pioniri smo u korišćenju novih kanala komunikacije i impementaciji novih tehnoloških dostignuća na većini tržista u regionu. To je svakako rezultat timskog rada, koji je u našoj agenciji na visokom nivou. Kvalitet dokazuju nagrade i zadovoljni klijenti, sa kojima sarađujemo dugi niz godina.
Kreativna scena u Srbiji ide napred. Imamo priliku da vidimo kako agencije rastu, uzimaju nagrade na raznim nivoima, lokalnim i internacionalnim. Mislim da smo u samom vrhu u regionu, kada je kreativnost u u pitanju.
Sto se Kreativne scene u SEE tiče, želeo bih da istaknem Rumuniju, Makedoniju i Sloveniju, nagrade su im sve brojnije, a pristup i rešenja fantastični.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Na mene poseban utisak ostavljaju angažovane kampanje, one definitivno bude različite emocije kod publike: Addict Aide: Like My Addiction, Netflix’s Narcos „Spanish Lessons“.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Ostanite mladi i ludi. Menjajte svet pre nego on promeni vas/nas.

Radovan Kupres, Creative Director Luna\TBWA Beograd

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Koliko god se trudili, nije moguće imati uvid u celokupnu godišnju produkciju, pa je nezahvalno davati generalne ocene. Po onome što sam uspeo da upratim, čini mi se da, po običaju, dosta lutamo između pokušaja da pratimo globalne trendove i specifičnih zahteva i ograničenja lokalnog tržišta.
Nažalost, i dalje bolujemo od recikliranja, pa i plagiranja ponekad i opštepoznatih, antologijskih ideja i rešenja. Izgleda da smo društvo permisivno prema plagijatorima.
Izdvojio bih kampanju za Infostud “Nađi novi posao” pošto sam primetio da ljudi koji se ne bave advertajzingom share-uju i komentarišu u neobaveznim razgovorima spotove iz te kampanje. To se ne događa često.
Mi u Luni TBWA vrlo smo zadovoljni poslom koji smo obavili equtiy kampanjom za Nikšićko Pivo “Vrhovi su nam u prirodi”, kao i TV serijom “Pansion Evropa”, emitovanom na RTS-u, koju smo s partnerima radili za Delegaciju EU u Srbiji.

…kreativni doprinos sopstvene agencije…Borimo se. Moglo bi se reći čak i herojski. Ove godine smo s dosta entuzijazma učestvovali na velikom broju specifičnih pitch-eva. Specifičnih po tome što traju mesecima, krug za krugom, a dešavalo se i da se velika kompanija, posle tih silnih krugova, jednostavno ućuti – ne pošalje nikakav odgovor. To dosta govori u kakvim okolnostima cela naša branša funkcioniše.
Zadovoljni smo što naši klijenti beleže jako dobre rezultate, kako na tržištu tako i u istraživanjima brand health-a. Verujemo da je naš kreativni proizvod doprineo tome.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Moj utisak je da povremeno izbacujemo projekte koji su iznad regionalnih standarda, ali da su u zbiru i kontinuitetu kvalitetne komunikacije ove godine prednjačile Hrvatska i Slovenija.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Diesel je nastavio da pokazuje zašto je ikoničan brend, a kampanja “Go With the Flaw” nas je, slaveći lepotu nesavršenosti, podsetila zašto obožavamo advertajzing.
Heinz je napravio fantastičan potez tako što je (“50 godina kasnije”) dao život fiktivnoj “Mad Men” kampanji “Pass the Heinz”.
TBWA Pariz je kreirao magiju vizualima za McDonald’s kampanju “Open Late”.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Svima bih poželeo rast kupovne moći našeg stanovništva. To bi se, bez sumnje, pozitivno odrazilo na naš posao.

KREATIVCI & KREATIVNOST, II deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

Nastavak u ponedeljak…

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia