Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Darko Bosnar, Chief Creative Officer Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović, Glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini
– Kada se osvrnem na 2025. godinu, ponosan sam na to koliko smo kao tim podigli ljestvicu kreativnosti. Od toga da smo gotovo na svim prijavljenim festivalima osvojili ponajveći broj nagrada do same titule Agencije godine na nacionalnom festivalu IdejaX. Misilim da ključ leži u uspješnom spoju hrabrih i promišljenih ideja s neočekivanom egzekucijom. U projektima poput „Bolje stati, nego zaspati” za INA-u, “Mojoj vezi” za Hrvatski Telekom i “Posljednji GUC GUC” za Studenu, emocionalni storytelling pretvorili smo u mjerljive poslovne rezultate.
Osjećam da je naša kreativna kultura sazrila – tim je hrabriji u predlaganju radikalnih rješenja, brži u iteracijama i strastveniji prema detaljima – od copyja do vizuala.
Uspjeh nije samo u nagradama, nego u stvarnom utjecaju na brendove klijenata, gdje svaka kampanja postaje platforma za dugoročni rast. Naravno, uvijek težimo više – ciljamo još veću i bolju vidljivost – ali 2025. je godina u kojoj smo jasno pokazali naš kreativni potpis i to me osobno ispunjava i veseli.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje
– Rekao bih da je situacija u regiji je uvijek više menje slična, puno toga se napravi ali uvijek se neke stvari izdovje malo više. Sviđa mi se inicijativa “Vrijeme je da stanemo” za Bingo. Važno je da veliki brendovi progovoraju o društvenim problemima. Oni imaju odlične
platforme da nešto postane ne samo vidljive već i napravi promjenu.
– Čini mi se kako su ključni etički izazovi oglašavanje teme poput prikrivenog influencerskog oglašavanja, nedostatka transparentnosti u AI personalizaciji i manipulacije potrošačkim podacima. To su teme brojnih analiza i u globalnim trendovima tako da eto, postoje i trendovi za kojima ne kasnimo.
Karijera u advertajzingu u 2025
– Ovo je dosta kompleksna tema za koju imam osjećaj da se već duže vrijeme nekako stavlja pod tepih a itekako je bitna.
Oglašavanje je zasigurno izgubilo svoj glamur koji ga je krasio dugo godina. To je evidentno u svim poljima, od same zarade pa do “coolnesa” kojeg su agencije imale u očima mladih ljudi koji traže prvi posao.
Bez puno filozofije, vizija Imago Ogilvy-ja je da nastavimo raditi sa jednako prepoznatljivim žarom i željom kao do sada jer jedino tako možemo za naše klijente nastaviti prozivoditi kreativna rješanja koja će njima donijeti zaradu a nama satisfakciju da ista osvoje nagrade. Radovi koje agencija proizvodi su najvidljiviji i prvi magnet koji privlači i novi posao i nove ljude.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS