Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Daniel Vuković, Chief Creative director McCann Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini
– Zaposlili smo par mladih talentiranih ljudi, osvojili smo nekoliko natječaja i dobili par novih klijenata te, po mišljenju žirija najvećeg nacionalnog natjecanja, napravili najbolju kampanju u Hrvatskoj u kategoriji bankarskih i osiguravajućih usluga.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje
– Najkvalitetnije projekte u Hrvatskoj rade dizajnerski studiji. Neki su osvojili ozbiljne internacionalne nagrade – Studio Tumpić/Prenc, Dig studio (Izvorka Jurić i Jurica Kos), Šesnić & Turković i još par njih koji rade u tišini. Iz ostalih zemalja u regiji, rezultatima se najviše izdvojila kampanja “U Bingu sam” agencije Via Media. Neovisno što tko misli o tom projektu, on puno govori o trenutnom stanju industrije i cijelog društva.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Kad sam se već dotaknuo retail kategorije u prošlom odgovoru, spomenuo bih da je meni najdraži advertising projekt koji sam vidio u posljednjih nekoliko godina onaj nizozemskog lanca supermarketa Jumbo, u kojemu su otvorili “sporu blagajnu” na kojoj svi kupci mogu polako i u miru kupovati te popričati s blagajnicom, ako to žele. Među projektima koji su dobili najviše pažnje na festivalima ove godine sviđa mi se “IKEA: Proudly Second Best” jer, kao i prije spomenuti, utjelovljuje vrijednosti koje volim.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?
– Mnoge agencije, medijske i konzultantske kompanije pišu reporte i predictionse svake godine i svi su vrlo slični jedni drugima. Pitanje je koliko su globalni trendovi relevantni za tržišta u našoj regiji budući da kontinuirano kaskamo za svijetom. Također, da banaliziram, wrap-up ovogodišnjeg festivala Cannes Lions glasio je nešto poput: “pobjeđuju super kreativne kampanje koje imaju jak kulturološki impact i vrhunske rezultate te predlažemo da radite više takvih”. Ok, može.
Koliko ja vidim, svijetom vlada haos, a advertising uvijek zrcali tu sliku. Prosječni Homo sapiens i dalje ima samo 24h dnevno na raspolaganju (od čega trećinu, nadam se, prespava), ograničenu pažnju i malo novca na računu. Svi brandovi se bore za komadić te pažnje i tog novca.
Kao i uvijek, najbolji je trend na pravom mjestu u pravo vrijeme voditi autentičan razgovor s ljudima kojima u životu tvoj proizvod ili usluga mogu koristiti na bilo koji način.
Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?
– Vjerujem da ćemo svakim danom sve više koristiti AI toolove za generiranje teksta, vizuala, različitih audio i video formi, prikupljanja i obrade podataka, izradu strategija. Ostaje nam vidjeti koliko će vremena trebati tech zajednici za kreiranje puno sofisticiranijih generativnih AI plug & play toolova te kakav će biti pravni okvir za regulaciju korištenja istih.
Svejedno, kako god bilo, AI će eksponencijalnom brzinom mijenjati svijet.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS