[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] IVANA ZEKOVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Naša industrija mora da se menja da bi preživela, potrebno je da se humanizuje“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

IVANA ZEKOVIĆ, Kreativna Direktorica Saatchi & Saatchi Beograd:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…

Ova godina je bila dobra, puno uloženog rada i truda donelo nam je nove klijente, nagrade, novu motivaciju i strast prema ovom poslu koji volimo.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Izdvojila bih: McCann – “Neželjena”, Leo Burnett – “Vip NEO”, New moment – “One poster for peace”, “Red Ball”, Saatchi & Saatchi/Publicis Beograd – “#Check it”. Odlične kampanje koje su uključile ljude i komunicirale sa njima na smislen način, provocirale hrabro i sa merom, ostavljajući trag i veru u bolje sutra za srpski advertising.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…Naša industrija definitivno mora da se menja da bi preživela. Potrebno je da se humanizuje. Brendovi već odavno nisu idoli koje slepo sledimo, kojima se divimo. Igra se promenila, a igrači i dalje igraju po starom.

I tako dolazimo do činjenice da veliki broj srpskih brendova komunicira samo jednostrano, ne živi u stvarnosti koja nas okružuje, nema ulogu u životu ljudi. Nedostaje hrabrost, koja tek sporadično statira u epizodama kreativnosti, a sve veću ulogu preuzima – igra na sigurno, igra koja se ne pamti.

Kao takva postaje vrlo popularna, što je zabrinjavajuće. Uz sve to, mnogi brendovi se transformišu preko noći, danas su jedno, sutra drugo, a vizija kuda zaista idu-ne postoji. Sa takvim stavom progresa nema. Ni za brend, ni za kreativnost.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Tide “It’s a Tide Ad”, Diesel – Deisel “Go With The Fake”; McDonald’s “Follow the Arches”; The Times “JFK Unsilenced”, International Committee of the Red Cross, “Hope”, Palau Legacy Project, “Palau Pledge”, IKEA “Pee Ad”…Sve one su primer vrhunskog upravljanja brendom, smelih ideja i obostrane hrabrosti na relaciji klijent-kreativna agencija.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Puno hrabrosti, upornosti i kreativnosti!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia